美图公司社交战略受阻,“高光”未成,再度上线新产品“不方”

马桶MT、聊天宝、多闪围剿微信的口号在现实面前碎了一地。财报显示,2020年上半年,腾讯微信及Wechat的月活跃帐户12.1亿,同比增长6.5%,马桶MT、聊天宝、多闪却逐渐销声匿迹。

看似简单的社交之路并不好走。

美图公司上市后动作频频,先是推出“美和社交”战略,接着将手机业务转手卖给了小米,须知,美图手机营收曾一度占据美图公司总营收的90%,美图的这一大转型在科技公司中非常罕见。

彻底成为互联网公司后,美图将重心放在了社交之上,旗下的主要App美图秀秀加大了社交比重,图片美化功能被弱化。2020年1月,美图还上线了真人问答交友产品“高光”。据郭静的互联网圈观察,美图公司最近又上线了一款新的社交产品“不方”。

社交战略受阻

美图公司“美和社交”战略启动至今已超过2年时间,其社交的主要载体就是美图秀秀,而美图秀秀的表现却不温不火,没能向前一大步。

美图公司2020上半年财报显示,美图秀秀月活跃用户数为1.21亿,环比增长4.2%。尽管同比去年底有所增加,但若拉长到近几年的数据来看,美图秀秀的月活变化并不大,基本在1.2亿左右徘徊。

七麦数据显示,最近2年内,美图秀秀App在App Store中免费总榜的排名基本维持在20——80名之间,变化幅度不大。

从上面两项数据来看,美图秀秀由工具型产品向社交型产品转型的路线并未获得成功,它的月活用户数并未得到大量提升。

财报显示,2020上半年,美图秀秀应用的社交用户日均使用时长达15.4分钟,较2019下半年上升13.2%。用户日均使用时长的增加,可以看做是美图秀秀社交化的成绩,但直播、短视频、图片社交等功能并没有为美图秀秀带来更多新的用户。

CNNIC的数据显示,截至2020年6月,我国手机网民规模为9.32亿,从这个数据来看,美图秀秀仍有大量未触达到的用户群,这部分用户要么将微信当成是主要社交场所,要么是不愿意/没听说过美图秀秀App,美图秀秀急需扩大现有的用户群。

从去年起,社交行业开始火爆起来,马桶MT、聊天宝、多闪先后推出,阿里系也推出了Real如我、图钉两款社交应用,其他互联网公司也纷纷进军社交市场。但看似市场庞大的社交市场却并没有让互联网公司如愿以偿,一方面,微信、QQ就像两座大山一样压在社交行业的前面,另一方面,社交行业极度依赖规模化,而要想将用户量做到足够大,难度非常大。

美图秀秀的主打功能是图片美化,在当前图片和视频两大介质泛滥成灾的情况下,图片美化的需求并不小,然而用户使用美图秀秀的主要功能就是图片美化和美颜相机,用户主观意识上并未想过要将它当成是一款社交产品,因此,美图秀秀向社交突破本身就有局限性。

美图公司的社交受阻还表现在营收上,2019年美图公司将手机业务出售后修改了财务计算方式,截止到2019年6月30日,美图公司的营收主要分为智能硬件和互联网业务,从2019年12月30日起,美图公司的营收主要分为在线广告、高级订阅服务及应用内购买、互联网增值服务、其他。

2020上半年,美图公司总营收5.575亿元人民币,同比增长20.1%,乍看之下,美图公司取得了不错的成绩,但要低于2018上半年互联网业务营收。

对于社交产品来说,其最大的变现模式是广告。2015年1月21日,微信逐步内测朋友圈广告,宝马、可口可乐、vivo等厂商开始成为网络热点。2015年8月,微信朋友圈广告正式上线,众多广告主可以直接通过网站实现投放。财报显示,2015年Q4季度,腾讯效果广告收入同比增长157%至29.16亿元,主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告,以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。微信朋友圈广告成为腾讯广告营收增长的利器。

2020年Q2季度,腾讯社交及其他广告收入增长27%至152.62亿元,而美图公司2020上半年在线广告营收同比下滑12.1%。

“高光”未成

2020年初,美图公司低调的推出了一款真人问答社交产品“高光”,该产品最初以内测的形式上线,后来才逐渐放开。“高光”是美图公司继美图秀秀社交化后的新一次社交试验。

七麦数据显示,截至目前“高光”App在小米应用商店、vivo应用商店、应用宝、360手机助手、豌豆荚几大安卓系应用商店中的累计下载量不足10万次。如果说最初“高光”的内测制限制了用户进入,其大规模开放注册后,也并没有大量用户涌入。

财报显示,截止到2020年6月30日,美图公司其他产品的月活用户数为2400万,同比下滑6.2%。由此来看,被算作“其他”品类中的“高光”App的表现也不算突出,“高光”的试验暂时未获得成功。我认为主要跟两个方面因素有关:

第一,“高光”的准入门槛较高。不同于常规的社交产品,“高光”需要验证用户真人头像,用户注册完成后,需要通过与对方的问题进行衔接,才有机会进入社交阶段,这样做的好处是能大大提升用户的匹配效率,却也让用户社交的难度增大。

另外,通过问答匹配的形式,也跟用户规模有较大关系,若用户量过低,很难形成有效的匹配,只能说“高光”的初心是好的,可实际来看,光有产品上的优势,运营效率没有匹配上来,只会是个“空壳子”。

第二,美图公司对“高光”的投入较低。作为一款全新的产品,要想在400多万个App中脱颖而出,除了依靠产品和运营外,相对应的投入也是必不可少,即使是当前超级火热的抖音、快手,依然在投钱推用户量。而美图显然未对“高光”做出过多的投入,“又想马儿跑,又想马儿不吃草”,纯粹靠运气或者产品力来获取大量用户的时代一去不复返。

最近几年,BAT等互联网巨头都加大了在新业务上的创新和尝试,他们的做法是,先推出相关产品,待产品有成绩后再做出预判,一旦表现不佳,产品会很快被淘汰,从侧面也反映出,新产品要想成功的难度越来越大。

上线新社交产品“不方”

对于美图而言,可选的创新领域并不多,当前火热的短视频和直播,美图公司本已占据一定先机,美拍月活用户数曾一度高达4270万,到2020上半年,美拍的月活用户数再次下滑20.2%至560万。社交是美图目前极力贯彻且成本不高的路线。

9月30日,美图公司在App Store上线了一款社交产品“不方”,其产品介绍里提到,“不方”是一个分享聊天记录的社区,社区内的聊天记录截图不仅是一张图片,用户能和聊天记录内的每一句话互动,用户还可以通过投稿比赛赚取赏金。

“方”是一个网络流行热词,爆红于2017年,意为“慌里慌张”,“不方”的潜在含义就是有话可聊,其App的介绍里也提到了相关要点。

不方App目前仍处于内测阶段,根据微信公众号的信息显示,美图公司员工提交企业微信-名片的截图申请后可获得邀请码,其他人员需要等待。

从App Store上产品截图来看,“不方”App的分类虽然是社交,其实是一款社区型产品,其分类里包括关注、大杂烩、求助、搞笑等,用户可以对社区中的聊天记录进行互动。图片是“不方”App的重要内核。

财报显示,2020上半年,在线广告营收仅占美图公司总营收的57%,去年末这一数据是76.7%,美图正试图减少对在线广告业务的依赖。其中,最亮眼的业务是高级订阅服务及应用内购买,同比增长达209.2%。

可社区型产品最重要的盈利模式依然是在线广告,社区产品向电商转型的话,也极度依赖产品本身的调性,“不方”显然是一款综合型社区产品,定位过于分散,电商业务很难开展,那就很容易回到依赖在线广告的老路。

作为一家曾经将年收入做到45.2亿的公司来说,美图如今近10亿年收入略显寒酸,甩掉硬件包袱后,美图的亏损大幅降低,但是营收却也远远低于巅峰时期,美图想求变,可互联网行业的现状是头部通吃。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-10-10
美图公司社交战略受阻,“高光”未成,再度上线新产品“不方”
美图公司的社交受阻还表现在营收上,2019年美图公司将手机业务出售后修改了财务计算方式,截止到2019年6月30日,美图公司的营收主要分为智能硬件和互联网业务,从2019年12月30日起,美图公司的营

长按扫码 阅读全文