乐视没放弃,上线“乐嗨视频”,能否助力乐视重回视频赛道?

乐视网并未放弃。

据郭静的互联网圈观察,7月16日,乐视网在苹果应用商店App Store中上线了一款新的视频App“乐嗨视频”,其slogan为“独播热播,精彩大剧实时看”,支持游客方式登录,并且该App没有广告,影视内容目前也比较简单,只有电影、电视剧、动漫三个品类,不过,影视内容主要以经典作品为主,当我选择2021年电影类内容时,系统显示“暂无数据”,该App暂时也没有会员体系。

乐视网曾红极一时,市值高达1700亿元,可惜乐视网的梦想最终破灭,贾跃亭离开,公司退市,乐视网逐渐褪去往日的辉煌。

国内长视频赛道目前竞争依然激烈,爱奇艺与腾讯视频双雄争霸,而优酷虽然目前势头弱于爱奇艺和腾讯视频,但在阿里巴巴的支持下,谁也不敢小觑它的能量,湖南广电旗下的芒果tv势头也很凶猛,再加上西瓜视频、哔哩哔哩等新兴视频平台的挤压,要想在长视频市场占有一席之地并不容易。靠着一款没有广告、主要播放经典影视内容的App,能否助力乐视重回视频赛道?

尽管如今的乐视失去了往日的风采,但乐视的“求生欲”依然很强烈。

2月6日,乐视视频安卓版APP更新中,其图标Logo换成了新的样式,上面直接显示“欠122亿”字样,“乐视 欠122亿”话题在微博上的阅读量达4.6亿,讨论量达4.8万。乐视网这种“自黑”式的玩法获得了惊人的效果。七麦数据显示,自乐视视频换成新的Logo后,“乐视视频”App在应用宝、OPPO应用商店、小米应用商店中的下载量均创下新高,其中,“乐视视频”App 2月10日在OPPO应用商店里的下载量高达48.5万次。

无论从曝光量还是下载量来看,乐视网这次“自黑”式玩法获得了惊人的效果,“自黑”营销在互联网公司中并不罕见,但乐视将这一玩法做到了极致,而在看似“无底线”的营销背后,实则是乐视满满的“求生欲”,乐视并不想就此倒下。上线“乐嗨视频”更是显示了乐视的决心,能否做成当然另说,好歹要试一试。

“乐嗨视频”能否助力乐视重回视频赛道,取决于几个因素:

第一,“乐嗨视频”的产品底色。俞军曾在《产品方法论》里提到,产品是一种价值交换的媒介。对于用户来说,一款产品的推出,重点在于它能否满足用户的需求,市场上的视频产品那么多,“乐嗨视频”能为用户提供什么?

从目前的情况来看,“乐嗨视频”的优势在于:

1)免费且无广告(后续是否会收费,暂时未知);

2)操作简单,内容分类简单。

与其他视频App产品相比,“乐嗨视频”有点像上个时代的产品,但一提到广告问题,“乐嗨视频”底气十足,有些用户就曾吐槽买了视频会员后,依然会有片头广告(可关闭),而“乐嗨视频”的无广告显然会引起部分人的兴趣,如果“乐嗨视频”能长期保证App无任何广告内容,产品口碑必然会逐步积累下来。

第二,“乐嗨视频”的影视更新速度。“乐嗨视频”的影视内容大多数并不具备时效性,比如电影《绣春刀Ⅱ:修罗战场》上线于2017年7月,电视剧《楚乔传》上线于2017年6月,其他的电影、电视剧等内容大多比较陈旧,喜欢看新电影、新电视剧的用户显然对“乐嗨视频”不感兴趣,但如果是只想打发时间,并不关注影视质量的话,“乐嗨视频”无疑也是一个很好的“杀时间”工具。

“乐嗨视频”的短板在于影视更新速度,旧内容的弊端在于用户可能看过这些视频,因此,平台需要不断扩充内容库,才能满足用户需求。

第三,爱奇艺、腾讯视频等是否会跟进。目前几大视频网站的主要精力仍然放在主App上,爱奇艺从2019年Q3季度开始,其订阅会员收入占比就超过了在线广告,会员已成为视频网站最大的盈利点,2021年Q1,爱奇艺的总订阅会员人数为1.053亿人,会员营收达43亿元,占爱奇艺该季度总收入的53%。腾讯视频并未单独公布腾讯视频的营收数据,但腾讯视频付费服务会员数也超过了1亿人。

据郭静的互联网圈观察发现,《绣春刀Ⅱ:修罗战场》、《楚乔传》等影视内容在爱奇艺、腾讯视频上同样可以免费观看,这意味着“乐嗨视频”上的影视内容很有可能来自于公共资源库,或者成本比较低的平台,这意味着爱奇艺、腾讯视频也可以像“乐嗨视频”一样推出一款免费的视频产品,一旦爱奇艺、腾讯视频等平台也跟进后,“乐嗨视频”的优势就不复存在,它想要成功的概率就更低。

第四,建立清晰的盈利模式。“乐嗨视频”更像一款视频播放器,而非在线视频产品,当然,它本身有一定的影视资源库,短期内“乐嗨视频”以陈旧内容为亮点,再加上无广告可以吸引用户浏览,确实能打开视频赛道,可如果没有清晰的盈利模式为后盾,“乐嗨视频”很难长期生存下去,毕竟它不可能做长期的免费“自来水”。而一旦涉及到盈利问题,可能就会影响用户体验,让用户望而却步。

互联网依然是中国最具活力的行业之一,视频网站、网络文学、数字音乐、网络招聘等领域中,也不乏后来居上的故事,互联网行业的挑战一直都在,谁也不能保证自己是永远的“王者”。

乐视虽然已经过气,但难保它不会再度翻身。如果一款产品能够看视频,且没有广告还不花钱,对于当前的视频行业来说,绝对是稀缺的,也能够引起用户的兴趣,不过,“乐嗨视频”的问题在于,当前的移动互联网行业,不再是“产品为王”,哪怕产品做的再好,同样需要进行巨额资源投入,拉动下载量、拉动日活和留存率,这对于当前的乐视来说,会是很大的负担

一款免费且无广告的视频App,能否改变一个行业?难度很大,但视频网站行业也许可以反思下,能否在保证用户体验的情况下让自己盈利,而不是一味地想赚钱。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2021-07-19
乐视没放弃,上线“乐嗨视频”,能否助力乐视重回视频赛道?
据郭静的互联网圈观察,7月16日,乐视网在苹果应用商店AppStore中上线了一款新的视频App“乐嗨视频”,其slogan为“独播热播,精彩大剧实时看”,支持游客方式登录,并且该App没有广告,

长按扫码 阅读全文