鹿晗VS蔡徐坤,运营商的5G合伙人之战

高考刚刚结束,校园市场的争夺战又开始了。这一次,除了比谁更优惠更便宜,还要比一比谁能青春偶像。

7月11日,中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”,为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人”,以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜。

按照官方的说法,此次中国联通与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作,是打响联通新文化符号概念的第一炮,将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合,深耕年轻用户群体,深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系,通过将明星权益融到5G产品及服务中,既能够巧妙连接粉丝的情感需求和生活需求,强化粉丝用户对于联通品牌精神的认同感和归属感,同时也推动了中国联通5G产品从工具型向情感型的转变,从市场刚需产品向文化符号方向的升级。

当然,鹿晗与联通的合作并非是行业第一遭,因为此前中国移动已经与蔡徐坤有多重合作,并在半个月以前宣布其为“动感地带5G合伙人”。

6月22日上午,知名艺人蔡徐坤在社交平台上宣布自己成为“动感地带5G合伙人”。而中国移动动感地带M-ONE卡的预约活动也在即日启动。

在5G到来的情况下,运营商们开始与其他互联网公司一样争夺Z世代,年轻人的后浪越来越汹涌。对于Z世代年轻人来说,蔡徐坤是从《偶像练习生》中走出来的新一代当红明星&创作歌手,在95后、00后一代粉丝中具有强大的市场号召力。

据传,中国电信也将在不久之后签约年轻代言人,三家运营商将在这方面进行近身肉搏。毫无疑问,“合伙人”会成为运营商2020年的热门词汇。

我们需要看到,有了一个又一个明星的参与,5G会加速普及,也会带动年轻人的热情,有利于行业发展。

在2G时代,中国移动推出的全球通、动感地带和神州行曾经风靡,然后,中国联通、中国移动与中国电信也在3G初期推出了“沃和天翼”三大品牌。那个时代,王石、邓亚萍代言的全球通,周杰伦代言的动感地带以及葛优的“神州行我看行”,都很精彩,中国联通的姚明世界风也有很多粉丝。

但是,在4G时代的提速降费之下,运营商陷入到了纯粹的价格战泥潭,甚至连品牌建设都懒得干了,更不要说代言人。

在5G开始运营以后,运营商们的步伐基本一致、套餐基本一致、网络差距也在缩小,这个时候重新开始进行品牌化建设,于是,中国移动重新复活三大品牌也开始有了新的“合伙人”,中国联通也找来了鹿晗。

请注意,这次中国联通并没有强调“沃”品牌,而是“福鹿相伴卡”,与大网卡等类似,中国联通的品牌战略也在发生潜移默化,只是很多人还没观察到而已。运营商们在集体酝酿品牌变革,既是为了5G用户数,也是为了5G的内容。

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