锐评 | 市场份额相差7%,大朋VR今年能够超过PICO吗?

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

作为XR市场的一对老冤家,大朋VR能够在今年超过PICO吗?我觉得有可能。

01、7%的份额差距

根据IDC发布的报告,2022年全球XR头显出货量为880万台,同比下降20.9%。具体到硬件厂商方面,Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO,份额达到10%。然后,大朋VR、HTC和爱奇艺分别占据3至5位。

全球XR市场,PICO取得了第二名的成绩,大朋VR紧随其后,拿下了季军的名次,说明二者的全球份额相差不大,具体相差多少,IDC没有给出具体的数据。不过国内市场的差距数据在另一家机构的报告中得到了披露。

市场调研机构Counterpoint Research最新公布的调查报告显示,2022 年的XR头戴式设备(包含AR与VR)在中国的出货量超过110万台。其中,VR设备仍是XR设备中的出货主力,占2022年总出货量的95% 以上。销售前五名的品牌厂商分别是:PICO、DPVR、iQIYI、HTC和NOLO。

其中,PICO 目前是中国XR市场的第一品牌,在2022年中国XR设备总出货量当中占比为43%。其次是DPVR(大朋VR),份额为36%;iQIYI(爱奇艺)、HTC、NOLO的份额分别为9%、5%和2%。

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43%的PICO,36%的大朋VR,二者相差7%的份额,看上去差距较大,如果仔细分析的话,其实很小。

02、国内XR市场的老冤家

公开资料记载,PICO成立于2015年3月,是一家致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造,发布虚拟现实软硬件产品的公司。2021年8月,PICO发布全员信,披露已被字节跳动收购,将被并入字节VR相关业务线。2022年9月,PICO品牌官宣品牌升级,对愿景、使命、LOGO及字体等都进行了全面焕新,以焕新升级的品牌形象承载全新愿景及使命。

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大朋VR则是成立于2014年6月,2016年发布全球首款可量产一体机M2,2018年发布国内第一款激光6DoF定位技术的PCVR产品E3 Polaris,2021年9月,大朋VR发布了基于骁龙845的P1 Ultra 4K VR一体机。2022年6月,大朋VR宣布发力全球消费者市场,同年12月发布全新的6DoF游戏级PC VR产品“大朋E4”。

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所谓同行是冤家,PICO与大朋VR也是如此,它们在中国XR市场可以说是“双子星般的存在”,二者轮流当中国XR市场的霸主。以2020年为例,IDC的数据显示,PICO和大朋VR在那一年的市场格局之中处于你追我赶的状态,互相争夺中国市场第一。在2020年第二季度和第三季度大朋VR的市场份额高于PICO,另外两个季度则是PICO领先。

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原本PICO与大朋VR在中国XR市场打的难解难分,实力旗鼓相当。不过到了2021年风云突变,那一年8月,PICO官方确认被互联网巨头字节跳动收购,后者向PICO投入了额外的投资、人力,以及软件资源,扩展了PICO 的版图,也让PICO在市场份额方面遥遥领先大朋VR。

有机构发布报告称,由于Meta的VR一体机产品并未在中国大陆发售,因此国内市场主要以国产品牌为主,随着字节跳动收购PICO,给PICO带来流量及内容的同时,大大增加了其曝光度,PICO的市占率得到进一步攀升,2022年PICO在国内市占率达66%,排名国内市场第一。

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66%的份额数据虽然有些夸张,但是足以说明PICO在国内XR市场的冠军地位有多稳固,不过这并不意味着大朋VR没有机会。

03、PICO的隐忧,大朋VR的可能

2023年第一季度传来了诸多对PICO不利的信息。首先是PICO曝出了裁员20%~30%的消息。对此PICO的回应是:近期的确在进行组织调整,实际调整比例低于外部传言。此次仅针对部分业务做了调整,且属于正常的组织架构调整,业务运行不会受到影响。

接下来是PICO被曝出公司下调了2023年全年的销量目标,从去年的100万台,缩水为50万台左右,下调幅度高达50%。其中,国内C端销量目标为35万台,B端市场为15万台。PICO对此表示销售目标确实较2022年有一定幅度的下调,但具体数据不便公开,实际或略高于50万。

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最后是有媒体引述多位消息人士称,腾讯未来将推进引入Meta旗下的Quest 2头显进入到中国大陆市场。一旦腾讯的计划成功,腾讯的宣发渠道+Meta的硬件以及VR游戏资源,二者强强联合,大概率会动摇PICO国内XR市场“领头羊”的地位。

PICO那边是“寒风阵阵”,大朋VR这边则是“春风送暖”,好消息一个接着一个。

1、大朋E3C被选用为部分军事模拟仿真训练设备,登上CCTV7。据了解,E3C依靠自身的高精密度、高仿真度,为训练者提供拟真训练环境,能够在虚拟空间中模拟操作战斗机、坦克,大幅提升训练效率,成效显著。与此同时,同为E3系列的E3 4K如今也广泛用于部队训练之中,已有较为成熟的配套训练方案。

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2、大朋VR全球化加速。在美国市场,大朋VR已获得授权,成为美国迈阿密部分学校学习教具,通过VR形式进行课程教授,助力当地教育现代化转型;在英国市场,训练者通过大朋VR进行培训,虚拟空间模拟结合实地演练,帮助特种车辆驾驶员及时检查情况和作出应变,这也是大朋VR在英国市场实现突破性拓展的又一关键节点。

3、融资顺利。根据企查查数据显示,大朋VR主体“乐相科技有限公司”,已于3月7日完成新一轮融资,本轮由青岛文投资本运营有限公司(青岛国投全资子公司),青岛微电子创新中心有限公司参与投资,金额未知。

打开PICO的官方网站,你会发现无论是Pico Neo3、Pico G2 4K,还是PICO4等,该品牌的硬件产品基本上是以面向消费者市场的VR一体机为主;而大朋VR的产品则是更为丰富,其中P系列VR一体机主要是面对企业市场、E系列分体式VR面对消费者市场,能够全面覆盖包括影院、游戏、社交各类消费级场景。

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从大朋VR去年高调宣称要发力消费者市场的情况看,该品牌的产品主要是面向企业市场。市场调研机构Counterpoint Research在报告中称,大朋VR是企业细分市场中最主要的品牌,其现有的伙伴关系与日益成长的知名度将确保大朋VR的成长,该品牌在企业应用领域的成长机会仍有限,也因此大朋VR在去年底也发布了面向消费者市场的游戏设备E4。

以企业市场为主的大朋VR在去年以36%的份额取得了国内XR市场“二当家”的地位,以7%的份额差距,仅次于以消费者市场为主的PICO,这就让大朋VR有了超越PICO的可能。

IDC发布报告称,2022年中国XR头显出货120.6万台(sales in口径),其中AR出货10.3万台,VR出货110.3万台。VR头显中,Standalone VR(主要是指VR一体机)出货101.4万台,Tethered VR(主要是指PCVR等分体式VR)出货8.9万台,Standalone VR占整个VR出货量的9成以上,消费者市场的XR头显占比到了第四季度直接飙升到了83%。

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这也就意味着消费者市场的VR一体机有巨大的增长潜力可挖掘,尤其是对于以分体式VR企业市场为主的大朋VR来说,如果发力消费者市场的VR一体机,那就有望从超过9成的VR一体机出货量中,分得N杯羹,想想都是让人激动,让大朋VR超越PICO成为可能。

04、写在最后

消费者市场的VR一体机占据主导地位,在中国市场如此,在全球市场也是如此。第三方机构wellsenn XR发布的报告显示,2022年全球VR头显出货中97%为VR一体机,具备独立算力和系统的VR一体机成为主流的产品形态,PCVR、PSVR、手机VR等依靠外部算力的分体式VR占比为3%;97%的VR为C端市场出货,仅3%头显为B端市场出货,VR产业已实现B端到C端市场的跨越。

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因此,分体式VR企业市场占比太小,让大朋VR为了扩展市场份额,就不得不发力主流的VR一体机的消费者市场(注:就是C端市场),这就让大朋VR在全球与国内市场反超PICO成为可能,毕竟大朋VR目前还是以分体式VR企业市场为主,VR一体机的消费者市场对它来说还是潜力巨大。

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2023-03-22
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