云逛海外黑五，天猫国际近百家零售店线上线下全球氛围同步

美国黑五第一天，许多家住纽约曼哈顿42街的美国市民凌晨起床，拖着行李箱，或公交或驱车赶往纽约Woodbury奥莱购物中心，准备开始今年黑五的大采购。

他们在赶路的时候，Woodbury二楼的大落地窗会议室内，已经立好直播支架、调试好了设备，同步面向大洋另一端的中国消费者开启直播。

这是天猫国际全球探物美国的直播间。今年黑五他们把全美最大奥特莱斯集团Shop Premium Outlets（简称SPO）的纽约Woodbury店——这个曾被视为“赴美必去的购物圣地”的地标——“装进”直播间，让国内消费者不排队不拥挤，尽情挑选。

（黑五首日，天猫国际总经理董臻贞和纽约Woodbury Common Premium Outlets总经理David Mistretta与国内消费者连线）

据了解，今年“黑五”，跨境电商天猫国际上有2万多个海外品牌、超百家海外零售店共同开启“全球直播”，同步海外当地折扣优惠，让消费者云逛海外黑五。

比如，双11前刚入驻天猫国际的奥莱集团SPO，带来超1500个大牌的当地折扣价，超10万款奥莱商品同步上新。为让消费者同步享受当地黑五折扣，天猫国际不仅将美国奥莱线下发的折扣券进行了线上化，同时，在美国波特兰免税州新设了一个免税仓，经由该仓发货，中国消费者便无需支付美国的州消费税。

同时，在全球拥有超过500家门、所售商品涵盖了保健、母婴、个护、美妆、食品、OTC等 多个类目的澳洲最大的连锁药房CW，德国最大超市麦德龙，在全球拥有 65家店铺、拥有专业的商品真伪鉴定团队的日本知名中古店BRAND OFF，松本清等美妆集合店，鼓励人们做真实自然的自己的美国运动服饰品牌avocado，以时下最热门的街头风、美式摇滚范儿为主要设计风格、主打亲肤轻柔选材的日本童装潮牌Hysteric Mini，从峇峇娘惹文化中汲取灵感的新加坡高定时尚品牌SUNS等海外零售店，在天猫国际最低三折起。

（天猫国际近百家零售店线上线下全球氛围同步）

（日本知名中古店BRAND OFF店内）

不仅带来黑五折扣商品，海外商家也同步在天猫国际直播间、店铺直播间，开启全球直播，用更生动、“面对面”的方式将国外新趋势、新商品带到国内。

双11后、黑五前夕，天猫国际全球买手团到访海外开始“全球进货”，同步在日本、韩国、欧美各国，启动全球直播联盟计划。正值黑五，海外本土的红人、MCN机构、商家等生态伙伴更多用直播方式与中国消费者互动。

比如在日本东京，天猫国际总经理董臻贞与日本中古店RECLO社长古志野化身主播，带消费者探访RECLO仓库、介绍中古好货。在日本京都，天猫国际全球探物直播间来到京都超人气酒の美术馆，带消费者体验日威、清酒；在大阪，直播间来到发烧友常去的摩配基地，探索摩托车、头盔、机车服、配件等潮酷商品。

（天猫国际探物日本直播间在发烧友常去的日本摩配基地直播）

随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。过去黑五，消费者要开通双币信用卡，注册国外海淘网站，再找转运公司选择运输模式，流程繁琐，现在在天猫国际，淘进口商品非常便利，该平台已成为海外零售店、品牌在“黑五”的重要销售阵地。商家也不断创新海外直播、红人直播等沟通方式，更好触达国内用户。

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