苹果,正加速跌落神坛

文/孟永辉

发布会的平淡无奇,已经让人足够吐槽,随后的「擦边辱华」,再一次将苹果推到了风口浪尖。尽管苹果一直都在反复地强调着它比以往的那个自己要领先的现实,然而,现实却将苹果摁倒在地上反复地摩擦,摩擦。不得不说,苹果正在将乔布斯时代的神奇一点一点地褪去,留下的,只剩下所谓的傲慢,还有略带偏执的优越感。

虽然苹果依然是这个地球上为数不多的几个头部科技企业,它的市值更是达到了一般科技企业难以企及的高度,但是,如果苹果仅仅只是凭借着以往所累积下来的「财富」,一味地去编织那个本该已经醒来的美梦。那么,等到真正梦醒的那一刻,或许,它才会真的发现已经变了天。

如果一定找到一个词来形容现在的苹果的话,我想,用「跌落神坛」或许是再恰当不过了。这并不仅仅只是体现在用户和消费者对于苹果的吐槽上,同样还体现在资本市场对于苹果的反应上。在苹果发布会之后,苹果市值大幅度蒸发,便是一个确切的现实。长此以往,库克或许无法再一次将苹果带入到一个全新的巅峰,而只会把苹果带向一个全新的低谷。

创新乏善可陈,苹果不再是引领者

以往,但凡是苹果的新品发布会,总是会吸引全球的目光。人们并不仅仅只是期待苹果究竟会给我们带来多少新的改变,更加期待的是,它究竟可以给手机行业带来多少新的变革。无论是从充电接口,还是从摄像技术,乃至从刘海屏的设计,我们无时无刻不再感受到苹果给用户和消费者,乃至整个手机行业带来的全新体验。

苹果将其称为「微创新」,即,通过一点一点的小创新带来整个行业的大改变,通过略显克制的创新来保证自身在手机领域的领先地位。不得不说,苹果借助这样一种「微创新」的确是达成了一定的效果的,它不仅引领了手机市场的风潮,同样保证了自己在市场上的绝对优势地位。

然而,仅仅只是在「微创新」上沾沾自喜,仅仅只是凭借着自身生态的强大来建构「篱笆」和「栅栏」,而没有直面当下科技行业正在发生着的深刻变革,那么,这些所谓的「微创新」非但无法给自身带来好的发展,甚至还将会把它与竞争对手之间的差距逐渐缩小。

时至今日,我们已经很难再去用「引领者」来定义苹果,而更加愿意将苹果看成是一个墨守成规的「卫道士」,它更多地是在用自身业已取得的领先来维持自身的优势地位,而不是通过创新来继续引领手机行业。可以肯定的是,当苹果在创新方面愈发地乏善可陈的时候,它的引领者的角色将会受到越来越多的挑战。

布局谨小慎微,苹果不再是探路者

一个不争的事实在于,科技行业正在加速发生一场深刻且彻底的变革。在这样一个变革之中,以传统意义上的虚拟与实体二元对立的结构开始被打破,转而开始出现数实融合,虚实融合的新发展格局。对于很多的科技行业的玩家们来讲,如何找到实现数实融合,虚实融合的正确的方式和方法,如何对这一新的领域进行全新的布局,才是保证它可以继续领先的关键。

我们都知道,早在元宇宙风靡的时候,几乎所有的玩家都将关注的焦点聚焦在了元宇宙的布局上,几乎都在寻找自身业务与元宇宙之间的联系。无论是以微软、迪士尼为代表的老牌玩家们也好,还是以Facebook为代表的新型玩家也罢,无一不将关注的焦点聚焦在元宇宙的布局上。

然而,对此,苹果却表现出来了异乎寻常的平静,甚至沉默。最后,仅仅只是在后来的发布会上推出了苹果自身的虚拟现实产品苹果MR。从始至终,苹果都没有宣布自身将会进军元宇宙,更没有在元宇宙上进行布局,而仅仅只是在它所认为的虚拟现实的领域里谨小慎微地尝试。

事实证明,苹果MR仅仅只是在发布会之后引发了些许的反应,等到发布会过后,苹果MR同样没有逃脱「泯然众人矣」的宿命。

深入分析其中的原因,我们可以非常明显地看出,苹果仅仅只是在新概念和新领域里进行谨小慎微的布局,而不再去尝试未知的领域,不再为行业的发展探路,最终只会把自身带入到落伍者的窘境之中。可以肯定的是,当苹果在越来越多的新业务布局上失去大手笔,那么,这些新领域给苹果带来的想象空间将会越来越少,资本市场对于苹果的信心和耐心,同样将会一点一点地被消耗。

姿态傲慢自大,苹果不再受人尊敬

一直以来,苹果本身都有着属于它的一套话语体系,都有着属于它的一套行事逻辑。凭借着这样一套话语体系和行事逻辑,苹果形成了一套属于自己的游戏规则。简单来讲,用户想要购买和使用自身的产品,就必然需要按照这样一套苹果设定的游戏规则行事。不得不说,借助这样一套规则,苹果的确是减少了诸多不必要的麻烦,的确是保证了自身生态的完整性的。

然而,一味地以自身的一套话语体系来行事,而并不顾及用户和消费者的感受,从表面上看是有自身的原则,实质上则是对外界摆出一副傲慢自大的姿态,等到用户和消费者对于这样一幅姿态无法容忍,那么,苹果便不会在受到人们的尊敬。

最近几天,苹果官网所出现的所谓的「辱华」事件,其实正是这样一种现象的直接体现。可能在苹果官方看来,这样一种宣传并没有太大的问题,甚至是习以为常的,但是,对于广大的用户和消费者而言,这就是一种侵犯。

可能有人会说,苹果一如既往地就是如此。但是,我们同样要看到的是,现在行业的发展早已过了制定规则让用户和消费者遵守的时代,真正进入到了让用户和消费者真正参与其中共同建设,共同遵守的时代。苹果只有放下以往的身段,只有真正把用户和消费者看成是「上帝」,或许它才能受到人们打心眼里的尊重。

结语

前些天,当苹果发布会被人吐槽为除了「地球之母」之外再也没有别的亮点和新意之后,苹果官网又因所谓的「辱华」再度被推到了风口浪尖。如果我们再去深挖的话,便会发现苹果市值蒸发的消息。事实上,所有的这一切,并非仅仅只是偶然,而是有着一条相对较为清晰的脉络。

如果对这样一条脉络进行总结的话,我更加愿意将其定义为「苹果,正加速跌落神坛」。对于苹果来讲,或许,这句话早已不再是什么新鲜的词汇了。但是,我们同样要看到的是,苹果的确距离那个乔布斯时代的苹果越来越远。

当市场变乱交织,当行业处于十字路口,苹果或许要做的并不仅仅只是一味地去延续以往的荣耀,乃至优越感,而是更多地需要用一种全新的姿态和视角,重新去审视它所面对的这个世界。只有这样,苹果或许才能真正做回以往的那个苹果。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,财经科技观察家。长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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2023-09-20
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