从直播到书籍的立体化传播，《张朝阳的物理课》打造知识IP范本

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近日，在搜狐视频播主大会现场，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳又以奥本海默造型亮相，带来一场20分钟的物理课，讲解行星的运行轨道方程，还与现场播主和直播间的观众互动。

提到《张朝阳的物理课》，要从两年前说起。2021年11月张朝阳在搜狐视频上开启第一节物理直播课，每周五、周日中午12点直播，凭借硬核烧脑的直播风格多次出圈。

只有直播可不够，真正把知识沉淀下来还得靠书籍。比如我平时写文章、发视频、开直播、做演讲，但最终还是会把研究成果以书籍的形式展现出来。

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是的，张老师又出书了！在9月10号教师节，还开展了《张朝阳的物理课》第二卷新书签售会。

这本书涵盖牛顿力学、天体物理、电动力学、流体力学、热传导五大领域，深度解析了46个有趣的物理问题，还有张朝阳的近百张手稿原图。

相比第一卷，第二卷更注重探讨问题的新颖性、独特性，综合运用各个物理学分支的知识去解析现象背后的科学原理，处理方法更深入；书中还会围绕某一个问题，综合各个物理学分支的知识，用以解析现象背后的科学原理。比如，在探讨磁场抗磁原理时，书中从考虑磁矩的力矩、磁场对原子能级的影响，以及量子力学中带电粒子的抗磁性等角度入手。这不仅仅局限于电磁学的分析，还融合了量子力学的知识。

多位科学界专家对第二卷内容予以肯定和推荐。中国科学院院士、清华大学物理系主任段文晖表示，这本书「摒弃了传统物理教科书的系统章节模式，围绕精心挑选的物理问题展开演算和分析，体现了物理与日常生活的关联，富有启发性」。高能物理研究所研究院、「慧眼」天文卫星首席科学家张双南评价，书中呈现了「读得懂、用得上、能吹牛的有趣又硬核的物理学」。

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在新书签售会现场，还有很温馨的一幕——一位海淀家长献花，感谢张朝阳的物理课和书大大激发了孩子学习物理的兴趣。

物理虽不是我擅长的方向，但看了《张朝阳的物理课》便能感受到它相对于传统教材和课程是有其鲜明的特色的。

一方面《张朝阳的物理课》运用简洁易懂的语言，将物理知识化繁为简，使得更多的人能够理解并掌握；此外，通过生动形象的例子，以及贴近生活的类比、时下热点话题，将抽象的物理理论融入日常生活，大大增加了课程的趣味性和实用性；同时，还注重培养听众、读者的学习方法，张朝阳一再强调「研究式学习」、「碎片化学习」方法的重要性——研究式学习不是被动地、单一地按顺序接收传统教科书中的内容，「而是在好奇心的驱使下，想要深入了解某个问题是怎么回事」，即自己向自己提出一个问题，大概地翻书或搜索，再自己进行推导、计算。

此前张朝阳关于「硬核论证地球‘流浪’原理」、「解释同温度铁棍比木棍凉」、「用流体力学原理解释汤圆」等问题的推导分析，曾多次登上热搜。9月8日在《张朝阳的物理课》线下十九课上，张朝阳还原了热映电影《奥本海默》的西装形象，以一如既往的公式硬核推导，讲述奥本海默对量子力学方面的贡献，来致敬这位传奇人物。现场和直播间的观众十分惊喜，「代入感非常强，仿佛回到上世纪奥本海默的物理课堂。」

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在信息爆炸的时代，科学知识、优质内容的传播与普及愈发重要。其中，物理科普知识由于其基础性与广泛应用性，一直备受关注。《张朝阳的物理课》已经不仅仅是一本书或一门课，它还有更深层次的社会价值。

一方面，对知识直播行业起到了积极的推动作用——通过张朝阳的引领，越来越多的专家学者加入到知识直播，与观众进行互动交流，分享专业知识；另一方面，对物理科普也做出了重要贡献——《张朝阳的物理课》以独特的魅力激发了公众对物理知识的渴求，提高了公众的科学素养，使更多的人关注并投入到物理学习中；此外，《张朝阳的物理课》IP已形成立体化的传播形式（直播、视频回放、短视频、书籍），弥补了中文互联网世界在物理科普内容方面的缺失，让更多的人能够在互联网世界中接触到优质的物理科普资源。

总之，作为知识直播与物理科普的双重代表，《张朝阳的物理课》无疑是知识IP领域的重要参考。

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除了《张朝阳的物理课》，搜狐视频的另一大知识IP是《星空下的对话》。

《星空下的对话》始于2022年夏，将流行的露营文化与深刻的思想碰撞巧妙融合，是搜狐视频在知识直播场景领域的创新探索。节目中，张朝阳先后与来自教育、互联网、电商、生命科学、心理学、地理科学、极限运动、电影等不同领域的企业家、专家学者开展了深度对话，如俞敏洪、周鸿祎、尹烨、彭凯平、夏伯渝、陆川等。他们一起交流人生观价值观世界观、探讨热门话题与行业发展，以深厚的人生阅历观照时代脉络，以达观的人生态度启迪心灵成长。

大家都知道想要通过直播快速变现有两大方式——最初主要是娱乐秀场，唱唱跳跳、靠观众刷礼物来变现；后来发展到以直播带货为主，通过网红对产品的推荐实现变现。而搜狐选择了知识直播这个比较慢比较难的赛道。

张朝阳曾表示，现在我们重新出发，也是要建一个百年老店，我们希望创办的企业不仅仅是为了赚快钱，而是要提供某种价值，是有益于社会的长期价值，这个企业才能走得很远。从商业竞争角度的话，如果你提供了一种人们永久需求的价值，从长远的角度，最后商业机会也一定是你的。

这个理念和我不谋而合。我也有自己的知识直播栏目叫《亮见》，看似没有直播带货等直接变现的手段，但栏目带来的影响力和IP价值是巨大的。

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从《张朝阳的物理课》就可以看出，搜狐视频在知识直播领域践行的是长期主义。一方面，多元化业务结构可以让搜狐跨越固有生命周期，让企业长期保持生命力；另一方面，积极正向的内容输出、科学普及，能够实现企业的社会价值。

还记得张朝阳刚开始讲物理课的时候，我还会调侃这是「不务正业」，但他用坚持和热忱把这件事做成了有利于搜狐、有利于社会的「正业」。

「当一个人知道为什么做这件事的时候，这个人就有无限的忍耐力和毅力。」张老师的这句话与诸位共勉。

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