刘兴亮 ｜直播电商冲击实体经济？

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最近，直播电商可谓是「山雨欲来风满楼」，简单列举一下：

丰丝控诉头部主播佣金过高，称洋品牌29%起步，国货40%，美妆甚至达到80%。

李佳琦、京东、海氏上演「最低价罗生门」，简单比较一下各方回应，就能判断出一定有人在说谎。

有消息称：「杭州宣布禁止直播带货。据了解，杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点」。10月24日，杭州市商务局回应：谣言。

疯狂小杨哥直播间投诉李佳琦直播间。

印度尼西亚商务部在9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传。10月4日，TikTok Shop宣布关停。

我前几天在北京亚运城，过了北四环安慧桥，沿着安立路往北拍到挨着的七八家商铺倒闭。发了微博后，有些人说这是直播电商在冲击实体经济。

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在这个数字化快速发展的时代，直播带货作为一种新兴的电商形式，正如火如荼地改变着传统的消费模式和商业格局。它利用互联网的便捷性，将购物的快乐和直播的互动性结合起来，为消费者带来全新的购物体验。

然而，每一次技术和模式的革新，都伴随着行业震动和社会争议。直播电商的兴起自然也引发了对实体经济冲击的担忧。那么，这种担忧是否有理？直播经济和实体经济是否真的水火不容？

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首先，直播电商冲击实体经济的论调，纯属扯淡。因为，直播电商也是实体经济。

科普一下什么是「虚拟经济」。

「虚拟经济」源于美国，本意是指美国出现的过度金融化现象。指的是金融衍生品泛滥的现象，是金融衍生品把一块金子搞出十块金子的「虚拟」。而互联网的「虚拟」是技术术语，和「虚拟经济」中的「虚拟」完全是两个范畴。

我们得明白一点，直播电商并不是某个外星科技，更不是虚拟经济，它依旧是实体经济的一部分——它只是把商品从货架搬到了直播间里，让主播成了活生生的「试用说明书」和「行走的评论区」。实体店可能需要顾客亲自踩点，而直播间里，你大可以边穿睡衣边「血拼」，一边还能抱怨说：「这主播为啥比我还懂我需要啥？！」

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自从互联网技术普及以来，数字经济便在全球范围内快速发展。在这样的背景下，直播带货应运而生。它通过视频直播的形式，实现了实时互动，消费者不再是被动接受信息的对象，而是可以直接参与到购物过程中，实时提问，即刻决策。这种全新的购物方式大大缩短了消费者的决策时间，同时带来了更高的购物满足感。

但是，正如所有新生事物一样，直播经济的快速扩张也带来了问题。市场上涌现了大量只重视流量、忽视产品质量的直播带货行为。

一些头部主播为了追求利益最大化，佣金标准居高不下，丰丝的爆料更是让人大跌眼镜——原来我们在直播间的每一笔消费，都有可能被高额的佣金分成所蚕食。

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面对直播经济的冲击，许多传统实体店铺感受到了前所未有的生存压力。就拿我拍到的北京亚运城的情况来说，曾经熙熙攘攘的商铺如今却门可罗雀，不少店铺甚至宣布倒闭。这无疑让人感慨，直播经济的崛起似乎预示着实体经济的衰落。

然而，如果深入思考，我们不难发现，实体经济之所以会受到冲击，并非单纯因为直播带货的替代，更多的是因为它未能及时适应数字时代的变化。在消费者越来越重视便捷和体验的今天，传统的实体店铺未能提供与之匹配的购物体验，自然难以满足市场需求。

当我们谈论直播经济和传统商业模式的关系时，往往容易陷入一种误区，认为二者是对立的。但实际上，它们更应该是相辅相成的关系。直播经济无疑给传统商业模式带来了冲击，但这种冲击更应该被视为一种「变革的信号」。

以直播为代表的数字经济正在推动整个社会加速进入数字化时代，这对任何行业都是一次全方位的挑战。它迫使实体经济必须进行数字化转型，以适应新的市场环境。从这个角度来看，直播经济与传统商业模式不是非此即彼的关系，而是可以通过融合实现共同发展的。

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事实上，许多前瞻性的传统实体企业已经开始尝试与直播经济结合，通过开设自己的直播平台，利用直播带货为自己的产品开辟新的销售渠道。

这种「企业自播」的模式，实际上是一种全新的商业模式创新，它打破了传统的销售界限，实现了线上线下的深度融合。

更妙的是，越来越多的企业开始自己开播，这可不就是传说中的「掌握自己的话语权」吗？企业自播就像是开了个家庭餐厅，消费者不仅可以直接对厨师点菜，还能嘟囔几句：「少放点盐！」「多给点辣椒！」这样的互动让品牌和消费者之间的关系更亲密，也更容易捕捉到消费者的真实需求。

直播电商，可以分为达人直播和企业自播。目前达播的GMV是高于自播的，但在昨晚的《亮见》直播间里，新榜CEO徐达内跟我预测，自播很快会超过达播的。

我俩都很看好企业自播。

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尽管直播经济目前看来如日中天，但它的未来发展仍然面临着重重挑战。一方面，市场的快速膨胀带来了各种乱象。不规范的竞争行为、虚假宣传、质量问题频发……这些都严重影响了直播经济的健康发展。

另一方面，随着技术的不断进步和消费需求的多样化，直播经济也需要不断创新才能维持其活力。这不仅包括直播形式、内容的创新，也包括对直播平台规则、商业模式的创新。

在这样的大背景下，对直播经济的规范和引导显得尤为重要。这包括加强行业自律，建立健全相关法律法规，以及引导资本合理流动等。只有这样，直播经济才能在避免「野蛮生长」的同时，实现可持续、健康的发展。

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在直播电商的浪潮中，消费者扮演着至关重要的角色。他们的选择直接影响着市场的走向。然而，当前，不少消费者在享受直播购物带来的便利的同时，也常常被市场上的花言巧语所蒙蔽，忽视了对产品质量的判断。

因此，消费者需要更加理性地对待直播购物，不被低价所诱惑，学会辨别真伪，维护自己的合法权益。同时，随着消费者权益意识的不断提高，他们的反馈和意见也将成为推动直播经济规范发展的重要力量。

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直播带货作为一种新兴的商业模式，对传统的实体经济产生了深远的影响。它不仅改变了消费者的购物习惯，也促使实体经济进行必要的转型升级。

在未来，直播经济和传统实体经济之间更可能是一种融合与共生的关系，共同构建更加丰富多元的市场生态。而对于消费者、企业和监管机构来说，如何在这一过程中找到各自的定位，作出明智的选择，将是一个值得深思的问题。

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最后再简单总结一下我的观点：

要警惕头部主播引发的乱象；

直播电商也是实体经济的一部分；

非常看好企业自播；

从某方面说直播电商是先进生产力，可以给消费者带来福利；

看好直播电商；

没有了。

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