手机销量反弹昙花一现,环比腰斩,谁的销量遮羞布被撕了?

去年9月份以来,国内市场的手机出货量曾连续反弹,逆转了此前连续下滑的势头,然而2024年2月份的数据却似乎揭穿了此前出货量增长的真相,环比腰斩都不止,这莫非是压货导致的恶果?

数据显示2月份国内市场的手机出货量仅为1425.7万台,同比下滑了32.9%,创下了近几个月的新低,如果与1月份的出货量对比就更可以看出手机市场的惨淡了,1月份国内市场的手机出货量为3177.8万台,环比暴跌了55%。

此前国内手机市场曾一片欢腾,从2023年9月份开始,国内市场的手机出货量一直在稳步增长,扭转了此前连续下滑的趋势,到了今年1月份出货量更是达到这几年的新高,这让业界一直欢呼中国手机市场正在复兴。

如今国内市场的手机出货量再度大幅下跌,回到此前的低谷,业界人士指出这可能是此前的压货最终现了原形,压货一直是手机行业销售的一种备受诟病的行为,手机企业通过向经销商压货,可以暂时达到出货量大幅增长的目的。

在过去数年,由于国内手机市场处于增长阶段,以及庞大的市场,压货方式曾一直大行其道,然而这几年国内市场的手机出货量逐渐下滑,从2016年的4.7亿部跌至2023年的2.7亿部左右,市场规模的缩减,加上电商销量占比的提高,让经销商越来越难以承受压货的压力。

中国手机市场早已过了黄金时期,如今的中国手机市场已属于存量市场,手机企业之间的竞争可谓杀红了眼,毕竟市场就那么大,谁的市场份额多一些,其他手机企业的市场份额就少一些,这都迫使手机企业不得不使尽浑身解数。

2023年下半年以来,国内手机市场的变化,促使国产手机品牌和苹果都不得不降价促销。国产手机曾不断提高手机的售价,突破4000元,更冲高到6999元,但是2023年他们终于认清了市场现实,2023年底发布的旗舰手机定价普遍降低到4000元以内。

苹果也已不复往年的傲气,2023年发布的iPhone15创下了iPhone降价最快的纪录,iPhone15上市仅一周就开始降价了,2024年开年以来,海外投资机构指出iPhone在中国市场的销量可能下滑了两成,于是早前苹果CEO库克赶紧访华,亲自在上海静安店迎客,库克离开中国后,iPhone15的起步价再次下降到4498元,以降价取悦中国消费者。

手机企业的这些做法,说明他们其实是深刻感受到国内手机市场的寒意的,与他们嘴上说的国内手机市场正迎来反弹形成了鲜明对比,如今2月份的出货量大幅下跌,无疑将手机市场的真实情况暴露在大众面前。

中国的消费者如今越来越理性,价格过高的手机越来越难以卖出,手机定价过高被消费者诟病,促使部分消费者大举选购二手手机,国内的二手手机市场规模连年增长,去年某二手手机平台就指出二手手机出货量增加两成多,二手手机的竞争也给国内手机市场带来新的压力。

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2024-03-28
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