年轻人追求低价是最近几年一个大众共识，但很快大家就发现，“省钱”“绝对性价比”……远非年轻人消费需求的“头号位”。
95后成都女孩宁宁，最近在奥特莱斯3折购入Coach流浪包，又于唯品会“限时秒杀”中低价拿下兰蔻小黑瓶，比专柜少花上千元。省下的钱，她用于购买健身房年卡和报名插花课，获得了健身与陶冶情操的双重体验。
她表示，这种靠精明购物实现省钱，带来的情绪价值远超从前只买低价的 “抠搜式省钱”好，而且体验更好，既获得了大品牌、好品质，也没花太多。
如今像宁宁这样的年轻人不在少数，他们普遍看重精打细算，追求性价比，但同时也会同样重视消费的质感、颜值、品牌品质，以及情绪价值……
近年来品牌折扣玩家因此成功“借势”，无论是奥莱，还是特卖电商唯品会，均借助优化供应链、大规模采购等手段降低运营成本，让宁宁这样的消费者得以低价购买心仪的品牌品质商品，走上了一条稳健发展道路。
其中在线下市场，奥莱的表现就很有代表性。截至2023年底，全国门店就已达243家，近年来更是摆开了全速扩张的架势，仅去年新开业奥莱数量就高达20+。
频开新店，奥莱战斗力十足，而老牌明星奥莱们更是成为消费热门地。比如像上海青浦百联奥莱、北京房山首创奥莱这些地方头部项目，年销售额均超40亿元。今年过年期间，这些奥莱更是“堵”上热门，网友连连吐槽“车停不进！人挤不动！”
唯品会也在承接大量年轻人的购买力，显示了折扣消费的热力值。据其最新财报数据显示，唯品会2024年全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%，表现出了极高的粉丝黏性。
同时其穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。大量年轻人纷纷将唯品会变成了自己的“线上衣柜”。
宁宁作为其忠实粉丝，她的说法很有代表性，“唯品会价格跟奥莱差不多，都是大品牌打骨折，经常买价格很香，获得品质与省下钱来两不耽误。”
背靠“品牌折扣”的驱动，奥莱稳健增长，但与其这样说，还不如说是因大量年轻人从追求性价比到对“质价比”上头，发现品牌折扣才是真正满足了当下的消费需求。
大家也仿佛发现了宝藏一般，疯狂涌入，开始对这些名品折扣玩家上头，将品牌折扣视作精明的购物选择，最终让赛道成为了香饽饽，让品牌折扣零售模式迎来了一个惊喜时刻。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
