网易薄荷直播停服,简析直播下半场

吴怼怼 2018-12-04阅读:

网易薄荷直播停服,简析直播下半场


12月3号网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面停服。

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平台主播纷纷进行告别直播。

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直播行业由来已久,YY闷声发大财,后来又孵化了虎牙,ACFun孵化出了斗鱼,这几大直播平台攻城略地,瓜分市场。

2016年被称为直播元年,一夜之间直播平台遍地开花,野蛮生长时期,政策监管空缺,直播平台为了流量打起了擦边球。只要能吸引眼球,大力推广,一个名不见经传的直播平台,一夜崛起,坐拥几十万用户不是难事。

当然,用户多了之后,平台带宽压力剧增,没有运营能力和资金扶持的平台纷纷退场,擦边球现象严重,政策监管到来,此时又有一波直播平台洗牌,千播大战落幕,依然跑出了花椒、映客两个新兴平台,其中映客于今年成功上市。

虎牙、映客两大直播平台上市之后,整个直播行业格局已定,游戏直播以虎牙、斗鱼两强为第一梯队,熊猫直播、龙珠直播、触手直播等第二梯队紧随其后。

秀场直播以陌陌、花椒、映客为代表,其下还有一些默默发展的直播平台,比如泡泡直播和花间直播。

随着政策红线严谨,以上直播平台或多或少都有主播触碰过红线,被整改过。而1月份上线的薄荷直播,历史清白,顶着绿色直播名号,曾被寄予厚望。业界希望它是直播界的一股清流,但很可惜,这条清溪如今断流了。

同一时间,做电商直播的土豆泥APP也选择停服,这个冬天经济下行,整个直播行业也显得格外萎靡。

一波三折艰难上市的映客

映客虽然三年上市,发展速度惊人,但是其上市过程也是一波三折,先是通过宣亚国际收购蜜莱坞(映客主体公司)股份借壳上市失败,被业内不断质疑,半年后终于成功上市。

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上市的成功,在整个下行的大行业背景中,显得不那么亮眼,下半年来,不停有文章唱衰映客,原因之一就是流量红利、人口红利见顶,流量获取日益昂贵,没有流量来源的映客需要烧钱砸广告买流量,此类模式引发业界质疑其可持续性。

大主播屡屡触碰政策红线被封杀的虎牙、斗鱼

虎牙、斗鱼两大直播平台虽然实力强劲,发展平稳,还有腾讯加持,但从去年年底到今年,陆续有大量大主播挑战政策红线,被封杀。

斗鱼主播五五开在粉丝见面会上教唆其粉丝用带有侮辱性质的词语攻击质疑者,产生不良影响,被共青团中央和《焦点访谈》点名,随后斗鱼封杀其直播账号。

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斗鱼主播陈一发被网友爆出将南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为调侃笑料的直播视频,大量网友跑去网警微博下举报陈一发,随后陈一发的直播间被关停。

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但是,在陈一发直播间四周年之际,陈一发的粉丝依然在其直播间狂刷礼物,总额约22万余元。此举引起网友不满,随后陈一发的斗鱼直播间,连同社交媒体账号一同被封杀。

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虎牙莉哥在直播时“戏唱国歌”篡改国歌曲谱,被平台封杀。

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全靠王思聪撑着的熊猫直播

前不久,业界曾传出熊猫直播作价30亿卖身的消息,关于熊猫直播资金链紧张、欠薪的传闻甚嚣尘上。尽管传闻一直没有实锤,但熊猫直播大量知名主播酒神、周二珂、囚徒等纷纷出走的确是不争的事实。

IG夺冠后,王校长一招转发抽奖,微博涨粉两千万,王思聪似乎又精神了起来,连带着熊猫直播的卖身传闻也没了下文,但大环境不乐观,缺钱、缺流量不是个例。

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卖身微博的一直播

以明星直播出名的一直播入口内嵌微博,不缺流量不缺关注度,看起来是个王者,结果由于太依靠微博奶妈,丧失了战斗力,一直发展得不温不火,小目标也从独自IPO逐步变成卖身微博,但比起其他凉凉的直播平台,这也算是个不错的归宿吧。

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全民直播上海办公室人去楼空

行业马太效应明显,直播风口过去后,第二梯队平台都在艰难求生。曾获得A轮5亿元人民币融资的全民直播被爆,其上海办公室已人去楼空,大量主播称其拖欠工资,前往全民直播公司讨薪。

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雷军“风口上的猪”理论言犹在耳,但没有人告诉我们,如果风停了,猪怎么办?经济环境好的时候,市场繁荣给了我们风永远不会停的错觉,然而错觉终究是错觉。

如今风停,潮水褪去,诸多平台搁浅。撕开繁荣的假象,这才是直播行业的真实情况,真正长久的企业,需要有穿越周期的能力,但直播作为一个国际上找不到对标的新兴行业,上半场周期已经结束,下半场如何发展,似乎没有人能给我们答案。

如果非要找一个答案,还是古话说的好:高筑墙,广屯粮,缓称王。

薄荷直播的故事已经落幕,但直播行业的故事远没有结束。

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