OPPO抛弃低配高价路线,玩起性价比,小米恐雪上加霜

上峰说 2019-10-15

原标题:OPPO抛弃低配高价路线,玩起性价比,小米恐雪上加霜

金庸笔下的“慕容复”,让江湖为之色变,他武功博学,号称能“以彼之道,还施彼身”——用对方的绝学,致对方于死地。这一招,今天在商场广泛应用。最近,OPPO以此对付小米,直击小米的要害。

性价比曾是小米的标签,也小米引以为豪的。小米诞生之初,雷军就打出“硬件不赚钱”的旗号,让部分粉丝感动得难以名状。那时,网络上经常有人说,没有小米,智能手机会这么便宜吗?

小米

早期,雷军正是通过这一点,在手机市场撕开一道口子,圈粉无数。然而,从性价比不是企业的核心竞争力。因为,这没有门槛,谁都可以玩性价比。今天,小米手机在性价比上,已经没有优势。国产手机中任何一家头部品牌,都敢在性价比上与小米正面交锋。

过去几年里,多家国产手机被个别友商调侃“低配高价”,比如OPPO、vivo、金立等,都是被嘲讽的对象。当时,一些手机企业诚惶诚恐,发布会时,故意隐去处理器及处理器型号。有手机企业对我说,虽然联发科处理器已经够用,但个别对手(互联网手机企业)会抓住不放,嘲讽你“万年联发科”,这种舆论让它们身处被动。也正是这种舆论攻击,迫使很多手机企业放弃联发科,不得不使用高通处理器。

米粉

到了今天,“低配高价”一词正在远去,一些手机厂商玩起性价比,远比小米更残暴。近日,OPPO推出了一款高性价比手机(OPPO Reno Ace),其采用领先的高通骁龙855 Plus,搭载65W超级快充,4000毫安时大电池,8GB+128GB版优惠价格为2999元。OPPO新机主打性价比,以彼之道,还施彼身。

OPPO的产品发布后,雷军的微博热闹了,网友纷纷在雷军的微博下面议论,有人认为小米的性价比不再,若再不发力,就要凉凉了。OPPO这一招,显然是针对小米的。过去,OPPO将主要精力放在线下,现在线下市场华为实力强劲,OPPO希望在线上市场抢得更多份额,以性价比著称的小米,遭受强劲的冲击。

OPPO

小米手机的市场份额曾经排名国内第一,目前已滑落到第五名,落后华为、荣耀、OPPO、vivo。IDC的数据显示,今年第二季度,小米在国内的出货量为1170万部,同比下滑19.3%,是所有上榜企业跌幅最大的。当然,OPPO跌幅也不低,第二季度出货量为1820万部,同比下跌13.9%。OPPO现在发力性价比的产品,小米的份额将进一步被蚕食。当然,不仅仅是OPPO,vivo也在蚕食小米的地盘。vivo推出了一款起步价仅要699元的产品(vivo U1),抢夺红米的地盘。

经过多年市场的教育,消费者已觉醒,他们对手机产品有更深刻的理解。随着华为、荣耀、OPPO、vivo都推出了高性价比的产品,以华为为例,其nova系列和荣耀,在拥有华为技术的同时,又兼具性价比,小米过去的那套难在凑效。

今天,手机市场持续低迷,为了抢夺份额,性价比已成为行业标配。OPPO新机给小米施压,对小米很不利。如果不接招,舆论就会对小米不利,市场空间将进一步被挤压;如果应战,利润就会下滑。OPPO的招式,让小米头痛不已。当然,这不仅是国内市场,在海外的印度市场、印尼市场,小米都会面临这种情况。文/徐上峰

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