苹果手机在中国销量大跌,创新不足价格高难获认同

上峰说 2019-10-31

原标题:苹果手机在中国销量大跌,创新不足价格高难获认同

10月30日,市场调研机构Canalys公布了2019年Q3中国市场智能手机出货量数据,苹果并未因为iPhone 11系列上市,而扭转局面。数据显示,今年第三季度,苹果手机在中国市场的出货量,不仅没有增长,反而再次大跌。

2019年第三季度,中国手机市场除了华为在增长,其他几家都在下滑。华为在第三季度的出货量为4150万部,同比增长66%,市场占有率升至42.4%。这也是华为手机在中国市场取得的最好成绩。苹果在中国市场表现欠佳,期内出货量为510万部,同比下滑28%,市场份额仅为5.2%。苹果在中国的销量,不及华为的1/8。

Canalys数据

如果没有iPhone 11系列上市,苹果手机的数据可能会更难看。9月上旬,苹果新机开始在中国市场预售,9月20日正式在中国市场销售。虽然说从预售开始,时间不到20天。但是,苹果手机销售最火爆的,也就是最初的半个月。刚上市,会带来一定的换机用户。往后,苹果手机要想卖出更多,就必须通过降价来实现。事实上,苹果iPhone 11系列刚上市,在某电商平台,最高有900元优惠。

中国市场是全球最大的手机消费市场,苹果对这一市场十分重视。尤其是今年,为了卖出更多产品,过去对营销不太重视的苹果,今年在新机上市前后,大量投放广告,除了电视台、地铁站,各大新闻平台也被苹果手机占领。最近几天,苹果新机的广告还在加推。

苹果iPhone 11 系列

但是,过于依赖营销,也从另一方面彰显苹果手机在技术上,已经满足不了消费者的期待。乔布斯时代,苹果新机上市,都要排队抢购,用不着烧广告,也不愁卖。但此一时彼一时,智能手机已经天翻地覆。曾经的技术派,除了一个系统之外,似乎没有什么优势可言,无论是外观设计,还是拍照等,国产手机都在逐一超越。而苹果手机的信号、续航等,也不及国产手机。

华为遭打压,对苹果手机在全球市场的销售有利,这也是苹果新机在全球整体表现不错的原因。但是,在中国市场不同,这里没有打压,是一个全面开放的市场,只有足够创新的产品,才能真正打动消费者。

苹果iPhone 11系列

金杯银杯,不如消费者口碑。苹果iPhone 11系列好评度低,影响了其在中国市场的销售。在某电商平台,苹果iPhone 11的好评度仅94%,主要问题集中在信号差,发烫严重等。而国产手机的好评度,通常在98%左右。苹果与其在营销上大做文章,不如在产品上多下工夫。好的产品,好的体验,才是王道。文/徐上峰

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