苹果在印度市场节节败退,曾与富士康密谋印度建厂

上峰说 2020-01-09

原标题:苹果在印度市场节节败退,曾与富士康密谋印度建厂

尽管苹果手机在印度市场的份额占比,几乎可以忽略不计,但随着苹果手机的份额在全球市场逐渐被蚕食,苹果对这个全球人口第二多的国家,依然抱有幻想,希望能在这个市场打出一片天地。为此,苹果CEO库克多次前往印度。

过去几年里,苹果与富士康一直在联合筹划,试图将部分生产线,从中国迁往印度,追逐更廉价的劳动力。从公布的资料来看,双方早就在密谋这个计划,准备在印度大干一场。富士康的掌舵人郭台铭,在接受媒体采访时,也承认了这一点。

苹果CEO库克

不过,苹果与富士康在印度建造新工厂的计划,已经被取消了。印度马哈拉施特拉邦工业部长苏巴什·德赛称,“由于富士康与苹果公司的内部纠纷,这项合作将不会继续进行。”不过,富士康回应称,其与苹果矛盾冲突的说法,与事实不符,公司目前主要配合苹果在印度进行生产。

这个建厂计划,可以追溯到2015年。当时,富士康与印度签署了一份谅解备忘录,计划在印度投资50亿美元,新建一座特大型制造工厂。这个画饼,让印度人兴奋不已。印度这几年在发力制造,争夺富士康、苹果这样的客户,自然是它梦寐以求的。

库克与富士康员工

事实上,迁往印度市场,损失最大的恰恰是苹果公司。虽然苹果可获得比中国稍低的劳动力成本,但印度的效率不及中国。最关键的是,苹果在中国有大量的粉丝,每年在中国的营收高达数千亿,每年从中国赚走数百亿元净利润。而在印度,苹果长期处于亏损状态,2019年第一季度仅卖出20多万部手机。苹果拿印度市场做赌注,风险太大。

苹果在印度市场节节败退

数据显示,2019年第1季度,苹果手机在印度销量为22万部,同比暴跌42%,这与苹果全球市场的地位极不相符,也与印度市场的态势极不相符。印度智能手机市场,是全球为数不多保持增长的市场,2019年第三季度,印度市场智能手机出货量在5000万部左右。苹果每个季度在印度仅卖出几十万部,对印度市场来说,可以忽略不计。

苹果为什么打不开印度市场?有多方面原因,其一是产品定价过高,而印度市场的消费能力,决定这一市场主要以中低端手机为主。当然,也不完全是这个原因。印度有13亿人口,具有消费能力的人,不在少数。事实上,即便是印度的有钱人,也不盲目追崇苹果手机。这也导致苹果手机在印度市场节节败退,从几年前能在印度卖200万多部,到现在一年仅能卖出100多万部。

为了给印度消费者好感,苹果也想过通过在印度建厂,去打开局面。但现有局面,让苹果左右为难,如果真在印度大量生产苹果手机,势必会让中国消费者反感。要知道,苹果每年走中国赚走几百亿元净利润。中国市场的苹果手机用户,有相当部分人通过按揭的方式购买的,甚至贷款购买,这是最符合苹果公司战略的一个市场。正因如此,苹果逐年上调新机价格。去年推出的苹果新机iPhone 11 Pro Max,仅内存变化,价格差最高就高达3000多元。iPhone 11 Pro Max在中国的售价,比美国市场贵了2000多元。

当然,苹果对印度市场的顾虑,还有很多。并不完全是苹果手机价格高,导致其在印度市场不受欢迎。曾经,苹果在印度推出过iPhone SE,这款苹果廉价手机的销量,并没有想象的好。对印度消费者来说,他们更喜欢安卓品牌,对苹果并不崇拜。目前,印度手机市场主要被中国手机企业和三星垄断,其中,中国品牌已占领印度市场2/3的份额。

2019年4月,苹果CEO库克在公司财报电话会议上说,苹果在印度已做了一些定价调整,并看到了较好的初步效果。不过,市场研究机构Counterpoint Research的数据指出,苹果手机去年第二季度在印度展开了促销打折活动,销量有一定的反弹,但到第二季度末,又再次转跌。这也表明,这种方式是不可持续的。该市场研究机构预估,苹果手机2019年在印度的销量,介于150万部至160万部之间,创下近四五年的最差表现。

库克对印度抱有幻想

苹果享受了中国的红利,但苹果一直有着更大的野心,长期密谋将iPhone的生产线转移到印度。对苹果来说,在印度组装高端iPhone,有助于提升苹果手机在印度的价格竞争力。印度对进口的智能手机,征收高达20%的进口税,这也是中国的小米、OPPO、vivo去印度建厂的原因。

2018年,苹果在印度的营收为20亿美元,仅苹果总营收的0.7%。尽管苹果手机在印度节节败退,但库克去年4月份说,短期来看,印度市场对苹果是一个挑战,但从长远来看,印度是一个非常重要的市场。

2016年5月,库克已与印度总理莫迪会面。2017年,库克公开表示,看好“印度制造”。随着中国市场增长趋缓,劳动力成本上升,库克也在寻找新的增长点,他看到了印度市场的增长潜力,试图将制造的重心往印度倾斜,同时赢得印度人的好感。

苹果CEO库克与印度总理莫迪

2017年时,苹果以建厂为由,对印度提出了一些要求,包括税收的优惠,放宽30%的强制性本地组件采购等。不过,苹果的提出要求,被印度拒绝了。

事实上,苹果的部分手机,已经在印度生产。此前,据报道,富士康将在印度的斯里佩鲁姆布杜尔工厂,组装iPhone X系列设备,该厂一直在生产小米手机。早前,苹果通过与代工厂合作,在印度班加罗尔生产iPhone 6S和iPhone SE,但苹果最新的高端手机,没有在印度生产。

而富士康则极力配合苹果,自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年,富士康就已经和印度地方政府签署了协议,计划投资50亿美元建厂。2018年12月,有消息说,富士康计划在印度孟买附近的加瓦拉尔-尼赫鲁港经济特区投资超过61亿元,建设一家工厂,为当地提供约4万个就业岗位。

富士康与苹果联合在印度新建工厂没有成功,有多方面原因。其一是苹果手机在印度市场迟迟打不开局面,并逐年下滑,让苹果感到担忧,冒险加大印度制造,势必不利于在中国市场的销售,这样会得不偿失。苹果在印度的销售额,不及其在中国市场的一个零头,孰重孰轻,苹果得掂量;其次,印度制造虽然这几年声音很大,但在高端制造方面分量不够。考虑到印度的制造效率、产业链配套等综合因素,与中国存在巨大的差距,苹果也有顾虑。文/徐上峰

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

标签印度
  • 上峰说
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    坚持价值分析,趣味与思想兼备
    分享本文到