文化企业该是什么范儿？这个春天，文化电商“独角兽”当当给出了答案。
“当当与海航并购啦！”4月11日晚上，海航系旗下的天海投资公告披露，将以75亿的价格收购当当100%股权。而在这个重要时刻，当当在做什么呢？
在当当官方微博上，当当回应与海航签约：久久在海南，书香在当当，当当网与天海投资今日签订协议，文件已提交相关监管部门、等待审核、批准。……4.23世界阅读日很快来临，当当将有书香节大型促销，欢迎全国书友来玩、来读、来买……
而当日当当的官方微信，发的是《周国平谈王小波：调侃中有内在的严肃，鄙俗中有纯正的教养》，还着重强调王小波的一段话“智慧本身就是好的。有一天我们都会死去，追求智慧的道路还会有人在走着。死掉以后的事我看不到，但在我活着的时候，想到这件事，心里就很高兴。”
王小波的话似乎是为当当云淡风轻的态度加注：面包当然重要，不过智慧更重要。
但除去云淡风轻的态度，回到与海航的交易来看，当当的“并购”也不仅限于这个词本身的字面意思，因为这桩交易对双方都十分有利。
公告中说，本次交易不会导致公司控制权的变更，交易完成后，俞渝和李国庆合计直接持有公司16.49%股份。
而且海航旗下庞大的资源，将带来的新的发展空间。
海航每年有8000万人次乘机，飞机Wifi解禁之后，机上阅读将成为当当云阅读的巨大流量入口。
当当作为是线上图书出版零售领域的龙头老大，图书超过500万种，拥有3000多个第三方卖家，并在全国经营200多家实体书店。而海航旗下的诸多航空公司、机场、包括希尔顿在内的酒店等都能为当当新零售格局的搭建提供了足够的场景支持。
海航是最大免税品零售商Dufry的最大股东。为当当“海外购”提供了可能性。
牵手海航，还将提升当当在国内和全球的供应链整合能力，甚至不排除与当当合作深度切入新零售领域的供应链金融业务。
加入了海航系，不仅当当还是当当，而且显然会成为更好的当当。
可是谁管这些呢
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