微信规则修改的背后,是内容平台大战的升级

于斌 2017-04-19阅读:

今年的3月份,微信公众号对其平台的“原创”标识进行了规则修改。规则中表示:如果有公众号文章抄袭原创文章,并在原创文章推送之前抢发但不标注原创,那么原创文章在推送的时,就会出现“温馨提示”,文章的版权就会被侵占。

可能没有做公众号的朋友理解起来有些困难,简单一些来说,就是你要是没有在微信公众号进行首发,在别的平台先发布了文章,那么你就要承担起文章被别的公众号抢发的风险,即使抢发方不注明原创,你的原创文章也不能标原创。很可能等到你去微信公众号发文章的时候,自己写的文章只能成为个“转载文”。不少媒体解读这个规则背后其实是微信

业内普遍认为,微信公众号这次关于“原创”的规则修改,其实背后是内容平台大战的升级。

争夺“首发”背后,优质内容依然为王

微信公众号“原创”规则修改的背后,归根结底其实是在争取“首发权”。首发权在传统媒体时代就已经是各个记者和媒体抢夺的重点,首发新闻和独家新闻,就是平台的核心竞争力。随着信息的加速流动,以及今日头条号、网易号等等新媒体分发平台的崛起,自媒体时代的独家新闻越来越难做到,“首发权”就成为了各个平台争夺的重点。

像是今日头条的头条号,转正之后可申请开通原创功能。对于头条号的原创文章定义中,除了文章需要达到“指由创作者个人或团队自主创作的作品,并对该内容拥有合法版权”,还需要“获得独家授权,有且只有头条号可以发布、享有信息网络传播及转授权的独立完成创作的作品”。头条号对于原创作品会给予一定的资源倾斜,将获得优先推荐和“赞赏”功能,能够从读者处获得额外收益;还可以申请“原创保护”权限,在全网范围内对抄袭文章进行维权;并有机会入选“千人万元”和“百群万元”计划。

至于百度的百家号,除了2017年百度将累计向内容生产者分成100亿吸引自媒体人外,百家号也在打造一套严格有效的原创保护机制。利用机器识别技术识别原创、优质以及垂直领域的专业内容,并择优分发,充分保障平台的内容质量;同时,百家号还具备强大的反作弊技术,能够规范平台作者行为,打击劣质内容。

网易号和一点资讯等平台也都推出了相应的作者扶持计划,从资源倾斜、变现、内容保护等等方面,都在加大筹码。而随着这些平台的崛起和资源的进一步投入,分流了不少微信公众号的内容优势和注意力。

这次微信公众号修改原创规则,其实是内容大战的升级表现,平台之间对于首发权的看重和保护,将成为下一个阶段,各个平台争夺的重点。除了资金、资源扶持这样的软手段,像是微信和头条号这样关于原创标识而生的硬手段出现也不奇怪。

平台内容之争加剧,误伤的是作者

内容的确依然为王,平台们对于优质内容的争夺还会继续加剧。但强势的平台互相争夺首发权的时候,城门失火殃及池鱼,最受伤的还是作者们,不仅对自己文章的首发话语权受挑战,脱离平台的支持,在自己文章的知识产权保护上,显得十分无力。

像是此次微信公众号原创机制修改背后,即使腾讯公关总监在微博回应称,“任何调整都是一次取舍, 原机制下你的文章发了可能被别人标注为原创,你要么申诉要么把自己变成转载,而且现机制下,对方可能也标不了。另外,原来只比对原创库,导致很多公开信息被滥用原创,新规则下这种情况大量减少,这就是进步。所以总体而言,新机制要优于旧有机制。”但是实际操作中,平台对于原创的申诉反馈非常慢,而文章被抢发的情况却成为了常态。

拿笔者自身的情况来说,文章被抢发的情况频繁发生,到了最近的一个星期,几乎每篇文章都被别的号抢先在公众号发布,自己辛苦的结果不能标注为原创,还需要付出高昂的时间成本,进行申诉,等待平台判定。但微信处理的速度又很慢,几乎每天都在申诉的路上,劳心又劳力。

说到底,其实还是得归结于国内对于文章的版权保护环境并不友好。据测算,2016年中国市场版权交易金额达到160亿元,但实际金额远超这一数字,大量机构、公司通过非法侵权从中获利。相对应的,维权却极其困难,往往投入多、时间长、所得甚少。版权维权最近两年典型的胜诉案件还是琼瑶阿姨《梅花烙》被抄袭案,能赢的很大原因还是因为琼瑶阿姨知名度高,案件引发的关注度高。琼瑶阿姨也能够坚持长时间的诉讼。对于大部分的原创作者来说,并没有相应的人力时间和财力去维护没篇稿子的版权。

作为内容的原创者,在各个内容分发平台竞争加剧的时候,相对于平台来说,就成为了弱者。平台如果钻了版权保护困难,反馈期长的空子,到最后最受伤的还是原创作者。说到底版权的保护,除了出台落实完善的著作权法,也需要各个平台在实践中的支持。

(文/于斌 潮起创始人,QQ&微信:117821818)

  • 于斌
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    潮起创始人。互联网分析师。