宗宁:易观一季度直播报告,一直播蝉联行业NO.1

万能的大熊 2017-05-18阅读:

去年火爆异常的直播行业,在今年开始逐渐降温。各大平台开始进入稳定发展阶段,整个市场格局也变得相对稳定,根据易观发布的一季度中国直播市场的盘点数据,一直播以26.7%的第一季度移动全网用户渗透率继续排名第一,映客、花椒、YY等分列二、三、四位。

厚积薄发,后来者一直播笑到最后

一直播进入直播市场并不算领先,但是经过市场的不断洗礼,最终实现了行业的领先,这不是一个简单的结果,而是一个厚积薄发的过程。在另一份易观2016年度直播行业报告中,一直播以20.36%的移动全网用户渗透率排名第一,映客、YY、花椒的用户渗透率分别为15.03%、12.86%、8.83%。

从数据上我们可以看出一直播的领先优势还是比较明显的。而随着第二名映客卖身宣亚,恐怕会很快跌出第一阵营。所以直播三强均是在老牌企业支撑下坚持到了最后一公里,从这个角度说,一直播联合微博的战略显然成为其他产品不可企及的优势。值得一提的是,微博刚刚发布2017年一季度财报增长再度超出华尔街预期,股价暴涨25%,这其中显然也有一直播及其一下科技很大的功劳。二者可谓相生相长,较其他组合而言,优势更为明显。

事实上,一直播母公司在移动视频领域的深耕也是最终能够领先的重要原因。一直播母公司一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个视频应用涵盖了从短视频到搞怪视频到直播三个领域,彼此之间形成了优势互补,满足了同一用户对于视频的不同需求,这一点是其它同类产品无法做到的。

同时,一直播和微博展开排他式合作,实现了百分之百的数据互通,让头部用户、KOL、网红及普通用户无需重新建立社交关系,形成自己的多平台内容生产体系,实现商业模式的共振,而微博也从视频风口中获得了大量的商业收入,也扶持起一批非常优秀的视频内容制作者。这些优势是一直播能够甩开其他竞争对手的重要原因。

最强明星战略,牢牢把握社交头部

在社交领域中排名最靠前的一定是娱乐明星,而一直播在明星运营上保持了非常强大的优势,有超过3000位明星入驻,粉丝总量超过20亿(包含重复粉丝数),也是明星直播的第一平台。在明星直播的带动下一直播的其它垂直平台发展也十分迅猛。比如在明星带动下的公益直播就创造了很多公益捐赠的记录,大大增加了直播平台的公益属性,也大大提升了直播平台的社会价值。从这个角度来说,一直播的公益属性,是行业少有的亮点。目前一直播和微博一样,正在大力发展垂直类直播内容,已经打造了数十个垂直频道,成为未来一个显著的增长点。

其实直播行业发展到今天,传统的娱乐主播表演已经非常同质化,这在一定程度上形成了观众的厌倦,而在微博社交发展的历史上,这种情况也曾出现。无论是草根大号还是段子手,凡是依靠套路的内容最终都会过气。只有专业垂直的深度内容才有长期存在的价值,也会吸引更多的人观看,所以未来直播行业主要的竞争方向还是在特色内容的制作上。

一直播在内容制作方面还是下了很深的功夫,包括推出自己的直播栏目培育计划帮助主播实现商业价值,进而促进平台优质垂直直播内容的持续产出。同时一直播还和超过一万家媒体、电台、电视台、报纸进行合作,在新闻直播和政务直播上也建立了自己的独特优势。

商业化是未来发展核心

在过去的一年,直播行业烧钱,堪称疯狂。但在今年,这种景象将不复存在。事实上最后剩下的三家大型直播平台均与大公司联合,从资金到流量都有独特的优势,而单纯的直播平台,在这场竞争中,缺乏资本输血后,就逐渐开始落后了。所以目前的直播平台均希望能够在商业化方面有所建树,至少可以自给自足。不过目前整体而言,直播市场的商业化并没有产生太多奇迹,进行更多的商业化可能尝试还是目前大部分直播平台所处的阶段。

但是,一直播在商业上的探索还是效果卓著的,行业领先。一方面,在内容电商直播领域,一直播联合主播及机构,首创内容型电商直播,在丰富平台内容的基础上,促进了主播及机构的商业化变现,而目前电商直播已经成为社交电商的一种重要形式;针对不从事电商的意见领袖一直播还开通了付费,直播主播可以自行设置门票金额,这也改变了一般直播依赖打赏的局面,成为一些著名的意见领袖用知识换取收入的重要途径之一;除此之外,一直播还在直播营销上下了很多功夫,让直播平台成为企业营销的一个新途径,而对于企业来说,直播这种模式与用户更为贴近,可以更好的看到用户的反馈,起到更好的宣传效果。

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    宗宁 知名自媒体人,微营销专家,硬件领域意见领袖,微营销第一社群大熊会创始人。