音乐不只有版权 它是一条产业链

爱因斯坦 2015-04-11

4月9日下午三点,香港丽思卡尔顿酒店三层会议厅,香港歌星陈慧娴一头金色短发,一身红色玫瑰样式T恤、花瓣形黑裙的打扮,给现场观众连奉上《明日有明天》、《奇妙旅程》、《从来是一对》三首老歌,歌声还是那样清亮优美。

这是全球三大唱片公司之一的环球唱片今年在香港的第一场大型发布会——陈慧娴续约“宝丽金”,(在上世纪90年代喜欢听港台流行歌的朋友一定对此非常熟悉,它曾是全球最大的唱片公司,在1999年被环球唱片收购),并签约环球经纪人公司。陈慧娴宝刀未老,还期再战江湖。环球唱片旗下的陈奕迅、张学友、陈慧琳等众多大牌都向陈慧娴发来祝贺VCR。

在当天发布会现场的背板上,赫然写着:经理人公司:环球唱片;唱片公司:宝丽金;指定直播平台:网易云音乐。这是第一次有内地的网络音乐平台直播港台歌星的签约发布会。

第一次来香港做直播的网易云音乐负责人王磊,一下来就问了几个在北京的朋友:直播效果怎么样?卡不卡?会后,在酒店116层的会议室里,王磊跟小白说,这次直播最担心的就是用户体验不好,因为团队都是他从北京带过来的,为此提前两天过来做准备。

“这次直播陈慧娴环球续约发布会只是一个契机。”王磊说,网易云音乐从2012年4月成立伊始就与环球、华纳、索尼全球三大唱片公司签署版权合作,现在是探索除了版权之外更深度的合作,毕竟购买版权还停留在拼钱拼“爹”的简单粗暴阶段。一个不争的事实是,尽管成立两年,网易云音乐以其清新、高逼格的风格,获得不少用户喜爱,但在国内音乐平台的竞争中,也不可避免地面对QQ音乐这一财大气粗的强劲对手。

今年2月,微信朋友圈还屏蔽掉了用户分享网易云音乐,这让一些微信用户中的网易云音乐用户多少觉得不便。网易云音乐方面告诉小白,网易云音乐产品本身就具备社交功能,微信不让用户在朋友圈分享,大家就到网易云去分享听歌感受,反倒令网易云音乐的社交氛围更浓厚了。

发布会结束以后,王磊与环球唱片大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁Andrew Chan聊了一个多小时,就是想进一步探讨双方合作的模式。“张惠妹、罗志祥等都是环球旗下的艺人,我们接下来还可发布他们的小型演唱会、发布会,甚至唱片公司线下做活动,我们帮他们做线上直播,这些形式都是可以探讨的。”

王磊说,音乐是一条完整的产业链,在与版权方的版权交易之外,他们可以做很多事情,围绕艺人有兴趣的、能增加用户黏性的……通常,唱片公司的版权部门跟经纪人部门,以及宣传部门是分开的。由于王磊此前既在传统媒体待过,又在内地唱片公司制作过音乐,当过艺人经纪人,可以说,在媒体圈、音乐圈都有人脉,反倒以前与唱片公司的宣传部门、艺人等更熟。

这件事情一个更大的背景是,以前被网络音乐革了命的传统唱片公司,现如今更加注重版权,不仅要网络音乐平台付费,还想向用户收费。小白了解到,三大唱片商都非常急迫想要做成这件事,索尼和华纳通过在国内的代理商腾讯来做;环球则亲自和各大平台来做这件事,他们正在搞正版音乐联盟。最快在今年,就不能免费使用三大唱片公司的歌曲;面向个人用户的收费方式有很多,例如包月、多次下载等模式都在探索当中,试听仍然免费。据介绍,目前三大唱片在全球拥有超过450万首歌曲。

然而,无论从国家立法、各大音乐平台利益、消费者听免费音乐的习惯,还有全国百万个小的盗版音乐站点的存在,都是正版付费的难点。所以盗版不可能在一夜之间消失。因此,一边花钱从唱片公司购买版权,一边不能一下就向用户收费,音乐平台只能自己想着法儿“自负盈亏”。

除了做在线直播、与唱片公司深度合作之外,王磊已经动了不少脑筋,尝试了多种与艺人合作的音乐业“周边”。例如,曾资助独立音乐人的路费,令其完成全国巡演;前一阵网易云音乐还跟独立音乐人李志合作,掏钱为李志做了两首MV,播出后反响不错。未来,王磊也希望参与独立音乐人的演唱会宣传,甚至制作。不过作为在线音乐平台,他们在内容制作上要有个边界,希望不会介入到上游。因此,一个MV如何制作、如何植入才能做得最理想,这是一个问题。

在去年成功举办网易云音乐校园歌手大赛后,接下来,网易云音乐还将继续尝试做演唱会直播,挖掘更多的商业模式,并将社交功能植入进里边。比如,同时出现在演唱会现场的人通过点赞、评论等方式进行互动。

为了丰富用户更多方面的服务体验和增强品牌情感认知,网易还将以定制方式与耳机品牌合作,推出印有网易云音乐Logo和耳机品牌双Logo的耳机产品,并且推出与多品牌合作的高中低档多价位产品。据了解,网易云音乐的智能耳机在今年就将推出。

音乐是人类发明的能让心情舒缓、愉悦、带入回忆的好东西,耳朵也不像看东西的眼睛、说话的嘴巴那样整日忙碌。因此,围绕音乐可做的事情也特别的多:网络听歌平台、网络电台、有声读物、高品质耳机、智能头机等,多家互联网公司、创业公司都很容易在这上面做文章。网络音乐市场的竞争还处于百花齐放的战国时代,我相信在这样的背景下,最享受的是我们用户,能在耳朵不受累的情况下,享受更多音质更棒的好音乐,以及多种与音乐接触的新形式。

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    科技商业价值发现者。敖小白是资深互联网记者,关注TMT前沿动态、商业模式创新、风险投资逻辑,解说科技与商业融合的"相对论",是一位科技商业价值发现者。她的自媒体是“爱因斯坦”(微信ID:iUniverse)
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