强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

信息爆炸时代,消费者获取内容的环境和渠道复杂多变,海量信息冲击产生的边际效应不断挑战广告的价值。在这样的环境下,品牌在投放中该如何充分利用和挖掘每一次曝光价值,精准聚集目标用户群体注意力,实现立体式、多层次的双向沟通?

在庞大流量支撑的基础上,具有持续创新互动玩法能力、丰富多元广告产品形式的平台,会越来越受到品牌主的青睐。2020下半年,今日头条全面升级开屏和信息流广告产品体系,打造“开屏点睛”、“下滑开屏”、“神灯样式”、“随心互动”4大广告产品形式,融入创新沉浸式互动机制,通过开屏黄金位置曝光捕获用户群体第一视觉、基于信息流大视窗加深用户群体互动行为,帮助品牌实现“强势曝光”与“深度互动”的双效提升。

“开屏+推荐频道icon”优势组合头条开屏系广告再创新玩法

作为今日头条APP推出的重要开屏产品,头条炫屏一直受到广大品牌的青睐。今年下半年,开屏系广告再次创新演变,采取“开屏+推荐频道icon”的新组合形式进行功能和交互的创新,推出“开屏点睛”产品,为头条开屏广告家族再添新丁,给广告主投放提供了更多选择。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

最长21秒超长视频解锁开屏营销更多可能

如何通过“高曝光+强互动”的玩法,让品牌广告更“鲜活”?今日头条另一款开屏产品——下滑开屏将揭晓答案。在开屏视频中加入“下滑解锁”的创意互动,将两段视频无缝连接,提升用户群体体验感的同时也提高了品牌广告引流效果,实现双赢。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

业内首个全屏沉浸式互动彩蛋样式助品牌展现互动再升级

为满足广告主创新互动的投放诉求,今日头条融合“品牌专属视频+互动手势+全屏沉浸彩蛋”三种创意形式,推出神灯样式的信息流。在信息流4-1大曝光黄金位置的浸入式观看场景中制造互动机制,将品牌特性与用户群体偏好行为精准匹配,创造身临其境的交互体验,助力品牌获取用户群体高效注意力。“神灯”样式可以满足不同品牌在不同营销节点的创意需求,适合汽车、3C手机、奢侈品、快消、美妆等行业客户投放。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

提升信息流广告互动趣味性建立与用户的深度连接

以“自定义手势+视频物料”的形式,今日头条推出“随心互动”创新样式广告,是头条信息流内首个常规视频自定义互动样式,看似简单的变化,却带来了更多的创意表达空间。趣味性互动增强了用户群体与广告触点的交互,不仅能延浏览当前广告页面的时间,还可以帮助品牌更好地与目标人群建立联结,提升广告点击率和品牌好感度。“随心互动”样式广告同样适合汽车、奢侈品、3C手机、3C电器、快消、美妆等行业客户。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

创新永无止境,今日头条调动平台开屏和信息流重磅资源,不断升级营销产品样式,通过强曝光和深互动的产品优势,帮助品牌主打破与用户群体之间的沟通壁垒,进一步拓展广阔的流量和交互空间,延伸品牌营销视野,为品牌在瞬息万变的营销战场中提供源源不断的制胜之法。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )