5月11日，第七次全国人口普查结果新鲜出炉，公布的主要数据显示，2020全年出生人口1200万人，人口出生率为8.5‰，出生人口连续三年滑落，出生率为1952年该数据存在以来最低。人口出生率创新低对婴幼儿配方奶粉市场无疑是巨大的考验，然而在此背景下，国产飞鹤奶粉的销量及市场占有率依然坚挺，日前再拿下“北京市场销售第一”的佳绩，进一步提升了国货奶粉的消费信心。
据中国飞鹤发布的2020年报显示，2020年飞鹤实现营业收入185.92亿元，同比增长35.5%。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿，同比增长41%。同时，尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。前不久，沙利文调研报告显示，2020年飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场零售销售额排名第一;同一年，飞鹤星飞帆成为中国市场婴幼儿奶粉的第一大单品。飞鹤奶粉不断赢得市场和消费者的认可，究其原因，主要得益于飞鹤在战略上的成功。
一方面，飞鹤拥有独创的全产业链优势。奶源的安全问题一直是乳品行业的关键所在。飞鹤一直坚守产品安全的红线，严把产品质量大关，致力于从源头解决奶源的安全问题。2007年，飞鹤扎根位于北纬47°世界黄金奶源带的黑龙江齐齐哈尔，斥巨资耗打造行业内第一条婴幼儿配方奶粉全产业链。经过十余年的深耕细作，截至目前，飞鹤乳业已经拥有了35万亩专属农场、8个牧场和9个智能化工厂，早已实现了真正的全产业链发展，所有产品都实现了全程可控、可追溯。
另一方面，飞鹤坚持走高端品牌路线与市场需求相契合。当下以90、95后为主体的新生代家长日渐成为婴幼儿奶粉市场的消费主流，他们越来越注重品质，对产品的要求也更为苛刻。飞鹤敏锐地觉察到市场需求的迭代升级，积极布局高端奶粉细分市场，推出了星飞帆系列、有机奶粉臻稚等超高端系列产品;还推出了超级飞帆、星阶优护等高端系列产品，很好地迎合了市场需求的变化，也为飞鹤产品进一步占据市场份额提供有力支撑。
此外，飞鹤持续不断地加大科研投入，深化对母乳化配方的研究，是成就飞鹤奶粉卓越品质的保障。一直以来，飞鹤致力于研制更贴近中国母乳的产品，搭建起专业的中国母乳数据库，全面分析了中国母乳中约2000种不同成分，并在国际权威学术期刊上发表了数十篇SCI和核心期刊论文。2019年，飞鹤与中国农科院奶业创新团队建立专注于婴幼儿配方奶粉奶源提升的飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业集群创新中心，将科研创新贯穿于产业链条的每一个环节，竭力打造更适合中国宝宝体质以及更贴近中国妈妈母乳营养的奶粉配方。
中国飞鹤几十年如一日，深耕婴幼儿奶粉领域，勇做行业先锋，在战略方面的成功尝试，也进一步提升了飞鹤奶粉在消费者心中的公信度，提振消费者对国产奶粉的信心。
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