作为最早开通直播入口的直播电商平台，蘑菇街自成立以来，始终坚持将主播培养和孵化作为重点课题，并持续通过供应链支持、运营活动支持、主播分级体系等方式帮助主播成长。过去五年，在直播电商行业蓬勃发展的同时，蘑菇街也建立起了自身在“人”“货”“场”各个维度的护城河。2021年四季度，蘑菇街直播GMV达22.45亿元，同比增长42%，已连续21个季度保持稳健增长。
北京时间5月28日，蘑菇街(NYSE:MOGU)发布了2021财年第四季度(2021年1月1日-2021年3月31日)及2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)未经审计的财报。财报显示，2021财年第四季度，蘑菇街平台总GMV为25.76亿元，同比增长6.5%，其中直播GMV达22.45亿元，同比增长42%。当季，直播GMV在蘑菇街平台总GMV中的占比达到87.2%。
从全年来看，直播是驱动蘑菇街GMV持续增长的核心动力,已连续21个季度保持稳健增长。财报显示，2021财年全年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。
2020年是直播电商从崭露头角到占据C位的爆发之年。过去一年，蘑菇街新增1530万用户、近1500位新主播，并引入超2300个首次合作的品牌。几次大促中，蘑菇街直播业务也持续释放势能。2020年6.18直播购物节，蘑菇街直播GMV达2019年同期的185%，直播贡献平台总GMV的比重超八成。2020年双11，蘑菇街直播GMV同比增长82%;双11开售2小时，平台成交额超2019年全天;蘑菇街头部主播“小甜心_呢”还成为淘宝直播、抖音和快手之外第一个单场破亿的主播。2020年双12，蘑菇街直播GMV同比增长167.87%，2位头部主播延续双11势头成交金额再次破亿，15位主播成交额突破千万。
与此同时，蘑菇街商品与核心客群垂类特征明显,平台粉丝的强购买心智以及与导购红人之间较近的情感距离,驱动着蘑菇街高粉丝价值的形成。根据36氪研究院于2020年12月发布的研究报告，蘑菇街是全网粉丝价值最高的平台。
此外，得益于公司获客成本的优化及经营效率的提升，2021财年，蘑菇街净亏损大幅收窄85.2%至3.3亿元;经调整后的EBITDA收窄83.9%至5150万元。
值得一提的是，伴随着直播电商行业进入失去流量红利的“下半场”，蘑菇街在感知行业获客成本高企、商品生命周期短、直播内容无法二次分发等弊病后，于2021年5月率先推出全新的业务形态——“短播”。
所谓短播，就是主播在直播间产出短视频，并让短视频通过标签化、结构化的方式进入公域流量池，通过人工智能算法使之出现在搜索、类目、信息流等用户场景，从而让每一场直播的商品沉淀下来，让用户可以搜索、可以刷、可以逛，可以在更长周期里购买在直播间内出现过的商品。
对用户来说，短播极大提升了直播的用户体验，降低了直播的新用户门槛，而对于合作伙伴来说，蘑菇街短播的推出是一项颠覆性的创新。做“短播”不会给主播带来太多额外的工作，成本也很低，但借助“短播”，主播可以在直播间的实时销售之外，增加一条长期持续的销量渠道，即使是没有直播间流量优势的中小主播，也可以公平竞争公域流量，低门槛地获取到新的粉丝，从而获得稳定可观的收入。
作为一个以时尚主播为核心运营对象的时尚街区，蘑菇街在发展过程中，一直坚持通过创新使自己在激烈的直播电商行业中保有一席之地。在直播业务成为业绩增长核心驱动力的当下，蘑菇街“短播”的发布，不仅是蘑菇街重仓新业务形态的开始，更体现了蘑菇街不满足于当前成绩，想要通过业务创新推动行业良性发展的决心。
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