线上线下玩转IP联名,名创优品与小黄人共同打造“不蕉虑市集”

为了让消费者在购物过程中感受到更多的快乐,贯彻“愉快购物“、“只管撒野”的品牌主张,名创优品打造了一系列的IP联名产品,最近与全球流行IP小黄人共同推出了上百款的联名产品,并且联动线上及线下,打造了多场与年轻人互动的创意营销活动。

IP联名已经不属于新鲜手段,各个品牌都在借助各种营销活动吸引消费者的关注,如何从中脱颖而出,并且将IP联名的价值最大化,是众多品牌想要达成的目标。名创优品在与全球IP小黄人合作推出联名产品的同时,还打造了线下门店的“不蕉虑市集”,沉浸式的场景体验令消费者感到眼前一亮,成为互动营销的例示范。

以全方位零售场景引起消费者的强关注

如今Z世代逐渐成为了当下的主流消费群体,在消费市场中占据着极其重要的位置。他们偏爱社交媒体,这也为品牌营销策略提供了新思路。通过独特的表情符号沟通和传递情绪就是Z世代在社交互动中极具个性化的表达方式之一。

善于洞察消费者的名创优品,推出了“名创不蕉虑市集”同名款表情包,将小黄人形象与产品做深度结合,借助“治愈”互联网黑话,传递出不焦虑的情绪导向,在与年轻消费者的情感沟通中,融入这一独具个性化的话语体系表达方式,不仅能在碎片化时代实现高效传播,还能引起强烈的共鸣。

线上线下玩转IP联名,名创优品与小黄人共同打造“不蕉虑市集”

借助技术手段,名创优品打造了线上交互的“不蕉虑市集”,通过游戏的方式与消费者进行互动,通过指定行动,点击页面上的绿色香蕉“清空焦虑”就可以成为买家或卖家,进行摊位DIY和产品交易,并最终收获个人喜爱的联名新品!这场特别的线上活动,加深了消费者与名创优品X小黄人联名新品的情感连接,又一次拉近了与品牌的距离。

而在线下,名创优品在北京、上海举办了小黄人见面会,通过对IP场景化的全方位设计,并结合“不蕉虑市集”的设计元素及互动性设施,营造出立体的空间氛围,吸引消费者前来互动、打卡并进行传播。

线上线下玩转IP联名,名创优品与小黄人共同打造“不蕉虑市集”

凭借线上线下的双联动,名创优品小黄人IP系列联名产品的推出,为消费者带来了全新的购物体验。

以产品为核心,IP联名以差异化取胜

IP联名已经成为了新型的营销模式之一,但是为了联名而联名,毫无创意的营销,无疑会降低消费者的兴趣,从而达不到联名的目的,而只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。

不同于其他的消费群体,Z世代更加注重产品传递的情感,更愿意为背后的价值买单,同时,对产品本身比较挑剔。

线上线下玩转IP联名,名创优品与小黄人共同打造“不蕉虑市集”

致力于打造“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,名创优品长期以来深入洞察消费者的喜好及需求,其P联名战略就是为了迎合Z世代的喜好,以产品为中心,利用多元创意营销方式,吸引他们的关注。

在供应商选择方面,名创优品有一套成熟完善的机制,优选已经在全球上市公司和一线品牌的供应商,通过直采、规模化、缩短账期等方式,与供应商达成了良好的合作,这同时也为产品提供了强有力的后盾。

在产品创新方面,名创优品为了不断推出年轻、时尚、贴合消费者需求的原创产品,成立了自己的原创设计机构MDA(MINISO Design Academy),并签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等全球知名设计师团队,为年轻消费群体打造高品质的原创好物。

自启动IP战略以来,名创优品推出了多个系列的IP联名,被业界称为“联名大佬”。对于如何通过IP联名获得消费者的青睐,名创优品经过多次的实战已经掌握了其中的奥秘,即以硬核产品为核心,借助迎合消费者喜好的营销方式,才能找到并且获得更多的精准消费群体,让他们与品牌产生更深的情感联结,并对产品表示认同。

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