挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

今年7月,尚品宅配的广告轰炸了海陆空,线上线下、机场、高铁全面开花,突然发现,咦,尚品宅配的logo好像哪里不一样了?

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

搜了下,新logo长这样:

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

其实近两年,很多大品牌都纷纷更换了自己的Logo,不过这些Logo也收获了不少吐槽。

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

比如淘宝花300万换了logo,被吐槽从2D进化成3D;小米花200万换了Logo,被吐槽就改了个圆角;京东更换的新Logo,更被网友笑称是从工作照变成了自拍照……

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

(左新右旧)

尚品宅配的Logo焕新,除了保留文字,还加了摇曳生姿的一朵花,感觉就像是一个理工直男突然变得风情万种,原来的logo十分正经,新logo却……(咳咳)

我有理由怀疑,老板和雷军一样被“洗脑”了,可是我没有证据……

毕竟广大网友有跟我一样的疑惑:这设计费是200万吗???

但也有网友评价:比原研哉的函数倒圆有艺术气息……

还有网友认为:风格很坚叔!

(至于“坚叔”是谁,你猜?)

01 不务正业的“奇葩”妖娆绽放

其实相比旧版,全新的尚品宅配Logo除了字体的颜色和形态发生了变化外,最重要的是增加了一个图形符号。

这个由变形的字母SP所组成的符号,被尚品宅配称为超级符号。而这个超级符号从形状看上去,类似于一个跃动的音符,又像是一个变形的“品”字。

要我说,新Logo猛地看上去,像不像突然从“尚品宅配”四个字头上长出了一朵花?

作为一家家居企业,用一朵花作为自己的超级符号,可以随随便便就找到很多角度来进行解构:为了表现家庭的温馨?花能代表家居用品的自然属性?设计向花一样绚烂多彩?以后会经常打折打到脑袋开花??

这真是一朵奇葩的花,而在这多奇葩花的背后,是同样“奇葩”的尚品宅配。

说尚品宅配是家居行业的奇葩,是因为这是一家自认为具备IT基因、互联网基因的家居公司,可谓是互联网界的家装包工头,家居界的互联网产品经理!

尚品宅配特别擅长在家居行业内搞创新,经常一个不小心,就在给消费者发福利的同时顺手颠覆了家居行业的格局……

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

比如2004年尚品宅配刚刚成立,就在行业内首创了免费量尺、设计、出图的一条龙服务。结果逼得诸多家居家装企业,自此将免费设计变成了行业的标配。

安静如鸡了3年,2007年,为避免家居家装市场因价格体系混乱,资源过于分散,导致厂商和消费者出现“双输”的尴尬,尚品宅配又率先提出了全屋家居定制的概念。自此想要装修又犯懒的人们,再也不用货比三家来回跑。

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

近年来,尚品宅配一直“捣鼓”着家居家装数字化转型。今年,尚品宅配就把原本用在建筑行业中的BIM(建筑信息模型)技术,搬到了家居家装行业!

有了BIM,你就可以提前模拟装修的全过程,大到装修的全流程,小到一块瓷砖的铺设方式,都可以进行虚拟展示。

甭管你是想装修成外太空科幻风还是石器时代怀旧风,任何创意都能在BIM上用3D模型提前演示。之后还能通过算法,一键生成最佳的装修方案和报价,你就说方便不方便吧!

怕没时间盯工程?通过手机就可以实时掌握施工进度,利用上下班挤地铁的碎片时间,就能打造出自己喜欢的家。

你说这样不务正业的家居企业,还配不上Logo开出一朵“奇葩”么?

02 “坚叔”不一般 大师也是人

和小米等企业的Logo焕新相同,尚品宅配的新Logo,也是由“高人”来设计的,这位高人叫陈幼坚。

听到陈幼坚这个名字,对设计、广告圈有一点了解的人,一定会“哇哦”一声。但对于大众,这个名字颇为陌生。不过我敢打赌,你一定在生活中看到过他设计的作品!

可口可乐目前正在使用的中文Logo字体,就是由这位50后香港大叔仅仅花费一天时间构思出来的!

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

陈幼坚从事设计已经有40多年,荣获的设计类奖项达到400多个。他开办的设计公司,曾被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志选为世界十大最佳设计公司之一。

最神奇的是,陈幼坚一生的设计作品虽不计其数,但他的设计却很少被甲方爸爸要求修改,常常是一稿就通过。对于那些常被甲方“虐”得死去活来的设计师而言,陈幼坚简直就是设计界的“传说级大手子”。

对于为何如此设计尚品宅配的新Logo,陈幼坚自然也有一番他的设计理念:

“我心目中的尚品宅配,是一个创新和很有设计能量的品牌。品牌一定要打造自己专属的视觉资产,我们一定要懂得怎么去找一个角度,去传达品牌价值,和顾客产生共鸣。这次我用音乐乐章作为起点,将‘品’字打造成专属的品牌符号,通过‘S’与‘P’结合,爆发自由、个性化,令人感觉有联结的情感。尚品宅配的橙色,配合我特别设计流线型‘SP’的造型,传达了自由、热情和个性化的感觉,为品牌注入了深刻的视觉记忆。品牌有如交响乐章,创造出无限想象空间体验……”

大师们说的话咱们也许听不懂,不过听完讲解,再看这个新Logo,似乎就顺眼了不少。这可能就和雷军问原研哉为何小米的新Logo看不出变化,原研哉说:“新Logo你多看几天就喜欢了”差不多!

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

03 年轻是王道 云上见分晓

新的Logo和尚品宅配品牌有什么关系?东方船品牌咨询机构CEO、有广告营销“怪咖”之称的著名广告人王郁斌认为,这是尚品宅配针对品牌年轻化进行的一次尝试,理由如下:

① 在原本只有文字识别的基础上加入了抽象的图形视觉符号,因为图形的抽象,自然有多重解读:既象跳动的音符又如绽放的鲜花,还暗藏了“品”字的结构……但无论哪种寓意,都代表着当下年青人追求“个性、独立、时尚、活在当下”的精神特质。而这,也正是尚品宅配十七年来不断历练而成的品牌精神的写照;

② 在主色调的选择上,则由旧版的单一红色调整为更具国际时尚范的橙色+咖色,既保持了暖色调又变得更加洋气,重要的是贴合了当下年轻人的审美情感;

③ Logo代表了企业的形象,不适合做颠覆性的修改,否则会造成用户记忆的割裂。「尚品宅配」字体的细微调整,不但使灵动的图形符号与方正的字体形成反差,而且感性与理性的有机组合,暗示了尚品宅配在整装产业的战略布局、多元融合的雄心壮志。

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

从2004年成立到现在,尚品宅配也进行过很多次Logo升级。尚品宅配的目标,是一直紧贴当代年轻消费者群体的喜好,让自己的品牌保持年轻。

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

尚品宅配logo1.0(2004-2008年)

2004年的1.0版本,带着一股商务范的高端大气,代表着21世纪初年轻人的意气风发,而回想一下当年流行的装修风格,是不是大多以橡木家具咖色地板为主?

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

尚品宅配logo2.0(2009-2013年)

2009年的2.0版本开始加入英文,汉字也被从框框中解放出来,显得洋气时尚的同时也凸显了不受拘束的个性,而在这一时代,个性化装修开始成为了主流;

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

尚品宅配logo3.0(2013.5-2020年)

2013年的3.0版本单独凸显品牌名称,,Logo变得更加醒目,这一时代曾一度流行北欧极简风或工业风之类的设计,简约时尚是当时的主流;

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

这种随时代渐进式的Logo品牌升级,也是国际品牌常用的手段。比如可口可乐最初的 logo 全是黑色文字,后来才将 logo 加上了红色,向消费者传达热情、快乐、舒爽的感觉。现在干脆只使用文字,去掉了复杂的图案,给人飘逸、潮流、大方的感觉,同时也是为了自己品牌永远青春的定位服务。

挖个坑,埋点金,家居界一朵「奇葩」绽放了…

而尚品宅配换Logo的目的就是告诉你:我不是那个当年的尚某某了,我已经进化成了Super尚!

新的Logo更年轻、更自由、更开放、更国际化,就好像尚品宅配的数字化转型,以后咱们云上见了。

说了那么多,要评价尚品宅配这次Logo焕新是否成功我说不好。不过那个扭动着的超级「奇葩」,恐怕我一时是忘不掉了……

你呢?有没有被这朵“奇葩”种草了?

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )