海尔冰箱发布2022年策略:在场景下实现创新的引领

截至目前,我国冰箱保有量达到100.9台/百户,几乎家家户户都有冰箱。市场日益饱和,用户需求就成了市场动向的风向标。从当下看,用户除了以往的健康储鲜、大容积需求之外,更趋向于高端、成套化的创新场景体验。

如何满足用户的新需求呢?10月27日,海尔冰箱在成都召开了海尔制冷产业全球峰会,发布了2022年的新策略。为了满足用户的创新场景体验,海尔冰箱带来了覆盖“吃、买、存、做、洗、改、母婴”7大场景的饮食全生态解决方案,并在“存”的场景中持续创新,发布了博观、巨能冻等更符合现代储鲜场景的产品。冠军动向往往决定着行业风向,此次海尔冰箱场景策略的发布,也将对用户饮食生活及行业发展带来重要影响。

海尔冰箱发布2022年策略:在场景下实现创新的引领

升级储鲜场景,海尔冰箱新品满足用户新需求

随着人们饮食结构愈发复杂,囤鲜需求与日俱增,在核心的存储场景,海尔冰箱进一步升级,带来了一级健康保鲜场景和一流专业收纳场景,以满足用户不同需求。

首先,在一级健康保鲜场景,海尔冰箱迭代了核心科技。针对用户家中“冻肉易被风干”的痛点,海尔冰箱利用伯努利原理,通过制造压强差,将热空气快速均匀地带出,实现0温度波动避免食材反复化冻、0风速避免风干食材、0等待提高换热效率,让用户家中的食材常保鲜嫩口感。

海尔冰箱发布2022年策略:在场景下实现创新的引领

其次,为了满足用户更加多维的饮食需求,在一级健康保鲜场景中,海尔冰箱带来了拥有宽幅变温空间的博观系列新品。从5°C至-20°C,用户可以根据自己囤的具体食材,变化相应的存储温度,就算是帝王蟹、澳龙这样的尖端鲜货,也有适宜的存储环境,可以存得住、存得鲜。

海尔冰箱发布2022年策略:在场景下实现创新的引领

此外,洞察到用户囤货习惯多变、季节性储鲜需求不同的情况,海尔冰箱创新出一流专业收纳场景,推出了巨能冻系列。作为行业首款大冷冻对开门冰箱,这款冰箱在提供265L冷冻大空间之余,还特别设置能按需调整为冷藏、冷冻、熟食、冰品等不同模式的变温空间,一台冰箱延展出多种储鲜收纳模式。

推出阿尔法鱼平台,7大饮食场景再迭代

而除了拓宽用户存储场景,海尔冰箱更加视角聚焦到了成套厨房场景。从现场展示来看,其在原来“吃、买、存、做、洗、改及母婴”7大饮食场景服务的基础上,进阶出阿尔法鱼平台,打造出一流的智能生态场景体验。

针对用户生活节奏快,点外卖担心价格贵、味道、安全度参差不齐,在家做又面临着操作复杂、很多菜不会做等难题,阿尔法鱼平台建立了预制菜智能烹饪体系,能够让做饭更加简单。

阿尔法鱼平台具体是怎么做的呢?首先,基于强大的食联生态,用户在阿尔法鱼平台上可以获得各式各样的美食预制菜,比如,小笼包、鱼香肉丝、耗油牛肉类、状元鸡………不管是想吃俏江南这样的品牌,还是想吃家常营养早餐、烹饪大师秘制菜,只需登陆平台,一键购买就能获得。

海尔冰箱发布2022年策略:在场景下实现创新的引领

其次,买回家后,用户需要进行的操作也很简单,一键烹饪即可享受美食。比如,当用户想在家吃青芥焗牛扒,只需要将在阿尔法鱼平台上购买的预制品放入蒸烤箱,一键启动烹饪,就能坐等来自大师黄泰民的秘制菜出炉了。

通过在不同场景下,不断围绕用户需求创新,海尔冰箱形成了差异化竞争优势,自2016年起,份额连续5年不断攀升,目前已涨至41.5%。在新策略驱动之下,预计增长将进一步提速,这也将为行业转型升级提供有力的参考。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )