不知不觉，最早的一批90后已步入而立之年，00后、05后来势汹汹，并逐渐成为中国消费市场上一股强劲的新力军。“月光族”、“佛系”、“斜杠青年”……这股新生力量从不被固定标签所束缚，他们敢于尝试，重视品牌背后的情感价值。这便要求品牌既要勇于创新，又要与年轻人打成一片。
中国大型时尚鞋服集团——百丽国际(以下简称“百丽”)，深度把握消费市场潮流，从年轻消费者的生活方式、当下的潮流趋势以及线下场景入手，成功树立了品牌的年轻化形象。
01 多品牌矩阵布局，抓住年轻人的心
Z世代在经济高速发展的环境中成长起来，物质上比较充裕，也更加个性、重视自身的喜好，知道自己需要什么。
百丽国际创始人、董事长盛百椒曾说：“紧扣时代发展脉搏，深刻理解中国市场和消费者，才能抓住发展的重要战略机遇。”在新的消费环境下，百丽及时调整升级，着力打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈，努力服务“消费新势力”。
为满足年轻人多元化、个性化的需求，百丽旗下鞋服业务打造了百花齐放的多品牌矩阵。鞋类业务17个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。风格各异的品牌形象，能让消费者在购买过程中产生更多新鲜感与情感共鸣。
在多元化品牌战略的基础上，百丽还不断更新迭代，旨在为年轻消费者持续带来具有新鲜感的产品。BELLE推出的“呼呼鞋”就是一个很好的例子，其鞋身由优质皮革打造，触感细腻舒适，鞋舌配备打孔设计，更易排湿，出街时髦感十足的同时，双足又能无拘“呼吸”，满足了年轻消费者舒适与时尚并存的购物偏好。值得一提的是，日前，BELLE还凭借在科技创新、行业影响力、品牌美誉度等方面的优异成绩，荣登2022“IN势榜”时尚行业年度十强品牌榜单，并获得“年度鞋履品牌”称号。
02 擦亮时尚名片，“场景力”激活消费潜力
市面上出现的各种“主题场景”，正在充分调动Z世代年轻人的参与热情。而打造沉浸式的体验感受，也是百丽一直在做的事。
自2018年以来，百丽每年都会为旗下众多品牌举办时装秀。2022年9月14日，百丽携手天猫打造了一场自然主题大秀“天生出彩”，以祖国960万平方公里土地为舞台，用不同的自然之色打造出八处时尚秀场，这场自然大秀全网曝光量高达9亿，成功吸引了大批年轻消费群体的关注。
不仅如此，百丽还以创意橱窗的方式，将“自然”打包到了城市中心——STACCATO把门店装点成了漫天星空，融入火星秀场的暗夜星空元素，同时秀出自然大秀场的主题色“星空蓝”;BASTO则靠竹子“出圈”，在门店打造主题橱窗和静态展，充满竹林“回青绿”;步入TATA门店，则犹如置身花海，用新国风架起了一座连接年轻人的桥梁。
历年来，百丽在坚持多品牌理念的基础上，深度洞察年轻人的消费意愿，并不断做出相应的改变，在品牌年轻化的道路上迸发出源源不断的活力。
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