这个冬天，最热血的事莫过于卡塔尔世界杯。作为四年一度的全球顶级体育盛事，世界杯总能轻而易举掌控热搜，传播热度和广度都堪称“飓风”级别。如此机会，自然会掀起一场营销狂欢，如果说，与足球强相关领域的传播构成了这场狂欢中的“灿烂星空”，那么，看起来与足球没有直接关联领域的营销，就是一朵“不一样的烟火”。它们从细微之处深入发掘球场和品牌的共性，碰撞出意料之外却又在情理之中的创意花火，最终产生“出奇制胜”的传播效果，智联招聘就是其中之一。
足球和职场有哪些相关性?初想似乎无解，但深入思考便会发现，“球场”与“职场”存在着微妙的共通之处：同样是领导指挥下的团队作业，同样需要队员协作才能取得成绩，同样看重机会的价值。正是基于这些洞察，智联招聘搭上世界杯的快车，一手传递品牌“靠谱”心智，一手不忘服务用户，掀起一场虚实结合、直戳人心的借势风暴。
动静连击“打工人”痛处，造职场“靠谱潮”
品牌心智永远是传播的出发点和落脚点。现阶段，智联招聘的传播核心是“上智联，靠谱工作视频见”，聚焦于此，智联招聘和广告方“横向类比、纵向延伸”，提出“球场”恰如“职场”，唯有领导、团队、机会等牵动全局的各种因素“靠谱”了，一场比赛才能有胜算，一个项目才能有成果。传播从领导、团队和机会三处无缝对接球场，打造了一部TVC职场动态图鉴+主题平面输出相结合的《求职宝典》。
智联招聘与著名体育评论员黄健翔二次合作，并邀请广受欢迎的脱口秀演员童漠男担纲职场人的“嘴替”，首先在主角上拉了一波热度。创作中，黄健翔老师仍旧以现场解说的身份出镜，让观众既能轻松接受人设，也能跟随他一语中的的局势解说理解到痛点问题，“资深解说员”身份本身就传递出“靠谱”气质。童漠男则化身“靠谱工作职引人”，演绎球场上的“得分担当”，也带出职场痛点，并在TVC最后一语点明靠谱工作的实现方法，喊出了“靠谱领导等你面”、“优秀团队随你挑”、“百万机会任你选”的品牌心智，直接将观众指引向智联招聘。
除了动态输出，智联招聘也打造了一波极具洞察的主题平面。双人海报延续搭档黄健翔和童漠男，以一问一答的形式呈现创意，一面道出职场人的心声，一面直给“找靠谱队友”、“老靠谱平台”、找“靠谱领导”的相应解决策略，轻松有趣甚至无需过脑，让职场人轻松接收信息，接地气地给智联招聘的“靠谱”心智打上一道高光。两张单人海报遵循同样的创作逻辑，针对职场人常常聊起的“行情不好”“整顿职场”两大话题，给出品牌回应，宛如与职场人面对面交流，智联招聘不愧是职场人的“知己”。
智联招聘将线上传播风暴刮到了线下，线上物料延展出街，对话式创意延展海报出现在办公区聚集的地铁站通道内，北京、上海等多地的小伙伴实地感受到了智联招聘的“亲切”和“狂热”，更给自己的职场烦恼找到了实实在在的解决办法——上智联，靠谱工作视频见!智联招聘的这一波站外传播，方向强聚焦，痛点准打击，铺展广刷屏，成为世界杯期间很难被忽视的营销热潮。
链接球队与业务，造产品“价值潮”
营销的直接目的在于使产品形成自我销售，作为国内领先的人力资本生态价值链平台，智联招聘的世界杯营销不仅传递“靠谱”认知，也覆盖了业务层面的就业服务和人力资源产品，为C端和B端用户带来了“靠谱”的价值。
面向C端求职者，智联招聘延续《求职宝典》，搭建了体育运动招聘专场，集结阿迪达斯、鸿星尔克、李宁等体育运动热门名企，放出垂类优质职位，让求职者不仅“追热点”，更收获高质量招聘信息。值得一提的是，专场招聘的简历池里不光有求职者，还有明星球员。智联招聘特别推出罗纳尔多、梅西、姆巴佩、莫德里奇四份“明星球员简历”，将专场的求职属性与世界杯趣味结合，引爆球迷兴趣，活跃了招聘氛围，更再度加深了人们对智联招聘“懂职场人”的品牌印象。
面向B端的企业用户，智联招聘同样从世界杯延展开去，为HR带来工作提效的靠谱工具——DISC职业性格测试。智联招聘是如何将它融入世界杯主题的?关键词仍是“横向类比、纵向延伸”。球场上，队员们根据站位可以粗略划分为前锋、中卫、后卫、门将，不同位置球员扬长避短、各司其职，共同踢出一场好球。职场中同样如此，不同岗位的伙伴只有取长补短，彼此配合，才能推动工作向前，人与岗的匹配正需要以科学测评数据为依据。基于此，智联招聘以“球职场”为圆心，分别以前锋、中卫、后卫、门将类比不同岗位人员，推出四篇黄健翔、童漠男与智联招聘IP形象小智交流的访谈体文章，以DISC分析明星球员的性格特质，对照他们的球场位置，生动地将DISC职业性格测试的实用性和科学性展现给大众。DISC职业性格测试是智联人才测评服务的诸多工具之一，以此为切入点，智联招聘将人才测评服务全面、灵活、专业的特质融入其中，巧妙借力世界杯完成产品营销。
点燃站内话题热，造职场“青春潮”
当今职场，Z世代已然成为主力，这与追球的是同一批人，聚拢Z世代流量，是世界杯营销的密码之一。在智联招聘站内，品牌毫不遮掩地显露自己的“球迷面孔”，仿佛是与职场人一起熬夜爆肝追赛程的小伙伴。
从不缺席的营销“氛围组”率先到位，智联招聘在APP内换上了足球主题的新皮肤，绿茵场、球衣、足球、哨子、奖杯等元素无缝融入页面之中，打开智联招聘APP，青春动感气息迎面扑来，智联招聘与职场人一起“追球”。
年轻人是世界杯狂欢的主力，借势世界杯的传播，必然要打到年轻人的“大本营”去。在年轻人聚集的职Q平台，智联招聘发起#加薪升职世界杯#等众多话题，与用户讨论职场中的决胜因素，并拿出了“球迷加薪包”福利，再度将职场与球场深度捆绑。站内话题运营让智联招聘以世界杯为入口，让以球迷为代表的年轻职场人热闹起来，广泛盘活了私域流量，让品牌再一次与年轻人玩在了一起。
纵观智联招聘的世界杯营销，让人很难不以一个“妙”字来形容。球场与职场相隔很远吗?在智联招聘这里，它们只是“一体两面”，遵循着同样的制胜之道。这场营销有很强的启迪和参考价值，那些看似与品牌两不相及的事件，深挖下去，或许会成为营销的“月光宝盒”，为品牌带来意想不到的惊喜，而打开这个“宝盒”的钥匙，正是与用户的深度共情。
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