文旅行业强劲复苏,如何抓住短视频营销的首波红利,引爆线下流量丨易有料知识学院

疫情逐渐得到控制,文旅行业从作为受影响最大的行业之一,旅游开始逐步复苏。景区乐园也开始思考如何吸引游客、提高用户粘性等,以应对当前的营销挑战。现在,越来越多的人开始选择在短视频上寻找旅游灵感,并计划着未来的旅行路线。而短视频作为一种新兴的营销手段,正在成为不少景区乐园运营者们的新宠儿。

4亿级的旅游兴趣用户人群是平台基础

2023年第一季度,抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容,中国居民出游意愿有所提高,微度假、跨省游等热度持续。

随着用户需求不断增加,各类型旅游企业账号数量也不同程度的增长,基于短视频、直播的个性化内容也更符合、更容易满足用户的需求。

对于旅游企业来说,短视频这种新兴传播方式能有效缓解传统营销方式的刻板、覆盖窄的缺点。通过发布有趣、新颖的视频内容,可以吸引更多用户的关注,提高景区的曝光率;同时,发布与景区相关的视频内容,如景点介绍、旅游攻略等,可以提升用户对景区的好感度和粘性;如果再发布一些文化传承、社会责任类与品牌形象相关的内容,还可以增强品牌形象和美誉度;还有最重要的一点,通过发布与旅游相关的视频内容,还可以挖掘更多的潜在客户,为后续的营销活动打下基础。

入门攻略:探索短视频旅游参考指南

俗话说“想要入行得先入门”,那现阶段抖音平台众多旅游方向的内容都是什么类型的,有什么可参考的,大众的感受又是什么样的呢?

以古镇景区为例,该景区通过短视频展示了古镇的历史、文化和传统手工艺等。其中一个古镇剪纸的视频,展示了一位老师傅手持剪刀,在一张红纸上剪出各种精美的人物和风景图案,通过短视频平台的传播效应,吸引了不少游客的关注和点赞,让更多人对古镇产生了浓厚的兴趣和好奇心。

再看风景公园景区类型,则制作了展示景区内的自然风光和户外探险活动的短视频。其中夏日漂流季的视频,展示了游客在峡谷中享受清凉、户外漂流的场景,让人感受到了刺激和惊险。这段视频吸引了大量年轻游客的关注和点赞,获得了超1000次的点赞和800多个转发。不仅吸引了本地周末游的游客,还有不少喜欢户外运动的跨省游客前来体验,增加了景区的知名度和美誉度。

主题乐园景区也是一种类型,则是通过制作各类特色游乐设施的短视频,展示园区。其中一个介绍白龙飞天过山车的视频,展示了游客在过山车上体验到的高空飞行的感觉,让人兴奋不已。这段视频在发布后迅速走红,获得了超过1万多个点赞和转发。成功地吸引了很多喜欢刺激游乐项目的游客前来游玩,增加了乐园的收入和客流量,实现了营销新突破。

除了较为常规的景点介绍和旅游攻略外,短视频还可以结合新兴的应用场景,为景区带来更多的营销机会。

1. 虚拟旅游:通过AR/VR等技术,将景区真实场景与虚拟场景相结合,创造出一种全新的旅游体验。这种方式可以吸引更多年轻用户的关注,提高用户粘性和转化率。

2. 互动体验:通过在短视频中设置互动环节,如评论抽奖、游玩打卡、景区挑战赛等,增加用户的参与度和互动性。

3. 特色推荐:通过展示景区所在城市内的特色美食、特产、伴手礼和餐饮文化等,吸引游客前来品尝,增加游客的消费意愿。

4. 科普教育:通过制作短视频,向游客介绍景区内的自然生态、地质地貌等知识,增强游客的地理知识和环保意识。

将短视频融合内容策略和技巧效果翻倍

了解了各式各样的内容,要找到适合自己景区的类型后,还融合一定的内容策略和技巧才能有更好的效果。

1. 发布平台:根据不同的目标用户和营销需求,选择合适的短视频发布平台,如抖音、快手、视频号等。

2. 内容策略:根据景区特色及目标人群特点,制定对应的视频内容策略,如年轻用户可以制作探险、户外运动的内容;亲子人群可以多体现舒适的服务和安全性;针对情侣则可以推荐景区体验、互动有趣、形式新颖的短视频等。

3. 质量和时长:短视频的质量主要取决于拍摄手法、视频清晰度等视觉效果,而视频时长也对于用户的留存和转化有很大影响,例如游玩攻略类的建议30-60秒,可以详细介绍游玩路线个注意事项,单个项目或者景点故事介绍则安排在15-30秒之间比较好,可以简短明了的介绍历史文化和特点。

4. 数据分析和优化:通过数据分析,了解用户在观看短视频的喜好和反馈,帮助我们可以及时调整视频的内容和发布的策略,提高效果。

5. 制造热门话题:利用抖音平台发起话题或挑战赛等活动,可以借用平台流量和景区游客共同参与,影响更多的用户加入到活动中来,提高视频的曝光率和传播效果。

6. 利用抖音直播:抖音直播是一个非常好的营销工具,可以通过直播的方式向用户展示景区的各种特色、亮点和门票优惠活动,吸引更多的用户前来旅游。

短视频内容策略和技巧随着平台和用户的变化也会不同,随着旅游业的复苏和短视频技术的不断发展,越来越多的工具能更好的帮助景区企业的运营者们提高工作效率,即使是短视频0基础也能批量高效的制作出多场景、多脚本的短视频内容。

易有料燎原短视频智能批量生成系统能通过脚本智能、场景多元、带有内容策略的视频批量剪辑生成平台,一次投入极少的人力就可以通过燎原系统输出带有“热门基因”的多条短视频内容,极大的提到了工作效率。

随着用户消费习惯的改变,以及短视频技术的发展,需要敏锐的运用与结合,就可以实现营销新突破。但世界发展很快,我们需要不断地学习、不断创新、不断改进我们的短视频制作方式,以适应市场需求和变化,为景区乐园的发展注入新的活力和动力。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )