“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”著名英国作家狄更斯说道。国家改革开放至今,从产品稀缺到产品过剩再到产品泛滥,想单纯利用产品竞争已经很难具有优势,反而是商业理念和用户成为核心竞争力。在厨电行业,华帝在这方面的表现格外出众。
据悉,华帝2023年前三季度实现营业收入44.31亿元,同比增长4.03%。而今年1-9月的厨卫大家电合计零售额,规模达1161亿元,同比增长3.4%。可以看出,华帝的增速高于行业增速。
能够在产品泛滥、存量饱和的市场里交出一份耀眼的成绩单,我想这跟华帝的经营理念是离不开的。在细分拓展各大品类赛道的同时,华帝保持了自己独特的品牌个性,遵循“好用、好看、好清洁”的三好理念,不仅解决了消费者的产品使用痛点,更满足了用户对烹饪提出的高品质要求。
如何打造自身的长期竞争优势,华帝有着自己的独特见解。华帝股份董事长、总裁潘叶江近期在接受《经济日报》记者采访时便表示,坚持创新驱动引领和“用户为本”理念的同时,要深入洞察消费者需求,以创新驱动发展。诚然,华帝深耕厨电行业30余年以来,早已形成了完整的厨电产业链。
在产业链上游,华帝通过技术创新、质量控制等方式促进产业链技术升级。而在“清洁”赛道方面,华帝掌握了372项清洁专利技术,从灶具到油烟机,从产品疏油疏水纳米涂层面板,再到瓷膜内胆涂层等技术,实现了产品全矩阵技术覆盖。而在企业项目上,华帝数字化智能化产业园已经落户广东中山,将实现智能生产、智能仓储乃至智能物流产业链全覆盖模式。
再好的理念如果没有通过产品具象化,很容易变成“空中楼阁”。华帝早在2017年便提出“白科技”一说,主张“科技因生活而在,生活因科技而优”,尽量降低用户对产品的学习成本,力求从中国用户真实厨房场景出发,为用户提供“干净”、“舒适”和“健康”的厨房空间解决方案,而不是一味地搞产品参数和技术竞赛。这也是华帝提出“净洁厨房”体系,推出“净白系列”新品的底层逻辑所在。
华帝“净白系列”颜色采用月光白,舒适治愈的颜色赋予生活更多的张力,延续了华帝一贯以来的简约设计风格,颇受当下年轻人的追捧。最有代表性的当数华帝集成烹饪中心系列产品,其烟机自带华帝独家的V-Clean Max易洁系统——烟机冲浪洗技术,部分的使用全程还将参与到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统。正是凭借这些硬核实力,华帝该系列在今年年底一举斩获中国家电行业至高荣誉“红顶奖”。
近年来,中国厨电产业的数字化变革和数字创新,不断推动着品类的创新和场景的拓展。华帝作为厨电头部,将创新写进自己品牌基因里的第一驱动力,充分发挥了行业头部企业的带动作用,让更多的消费者感知到华帝“时尚科学厨电”的魅力。未来,相信华帝能够继续秉持品牌初心,持续助力厨电行业奔赴更加广阔的市场前景。
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