从Netflix到迪斯尼+,为什么美国流媒体服务价格全线上涨?

极客网·流媒体12月1日 美国流媒体服务的价格正在不断上涨。今年Netflix、Hulu、迪斯尼+、ESPN、Apple TV Plus全都涨价。简单来说:想看电视剧和电影,麻烦多付点钱!

QQ截图20221201103914.jpg

从趋势看涨价恐怕不是暂时的,还会继续进行下去。流媒体服务如果想达到投资者预期只有两条路可以走,一是涨价,二是加广告。涨价是有风险的,毕竟不是人人都愿意多掏钱,但流媒体平台别无选择。

Netflix们不断调高套餐价格

2011年Netflix标准套餐每月只要7.99美元,上个月广告版Netflix服务推出,每月6.99美元。2013年Netflix推出4K版订阅服务,每月收费11.99美元,在此后的几年里Netflix所有套餐都涨了1美元或者2美元。

2017年Netflix最贵的套餐从11.99美元涨到13.99美元,标准版套餐从9.99美元上调至10.99美元。

为什么涨价?Netflix给出的解释是增加了新的独家内容,增加了新功能。涨价结束了吗?还没有。

2019年Netflix再次价涨,Premium套餐涨到15.99美元,标准套餐涨到13.99美元,基本套餐涨到8.99美元。2020年Netflix又将标准套餐和Premium套餐上调2美元,到此Netflix还没有罢手,今年又涨了一次。

最终我们看到了现在的套餐:Premium套餐每月19.99美元,标准套餐15.49美元,基本套餐9.99美元。

只有Netflix涨价了吗?显然不是。去年Hulu广告版套餐首次涨价,迪斯尼+和Apple TV Plus今年也涨了价。

从12月开始迪斯尼+的订阅价格从每月7.99美元涨到10.99美元,广告版Hulu套餐从每月6.99美元涨到7.99美元,无广告版套餐从12.99美元涨到14.99美元。7月份ESPN Plus也曾涨价。

Apple TV Plus的处境和Netflix差不多,其收入全部来自订阅者,它也制作内容,拒绝授权给其它平台使用。上个月苹果上调Apple TV Plus价格,公司称授权成本增加是涨价的主要原因。

美国流媒体竞争进入新阶段

为了丰富内容库,流媒体平台烧了很多钱。内容增加了,新订阅用户却并没有增加多少,因为市场渐渐成熟,用户也被自己选择的平台捆住,不愿意更换服务。

Kantar提供的数据显示,到2021年12月美国85%的家庭已经订阅至少一种流媒体服务,比例相比往年只增加2个百分点,增长空间有限。

Gartner分析师Eric Schmitt说:“流媒体电视已经进入青春期。第一阶段的攻城略地已经结束了,我们现在正在进入新阶段,服务提供商必须向投资者证明它们的业务是切实可行的。”

一些平台并没有将自己的内容授权给其它平台使用,比如Netflix就没有这样做。Netflix有很多原创内容,这些内容不会外流。与此同时Netflix还付费获得其它工作室的内容。

今年4月Netflix订阅者减少,这是10多年来从未有过的,在随后几个月里又减少几百万。为了改变走势Netflix推出广告版套餐,禁止用户共享密码。不只如此,Netlifx还给内容开支设定上限,未来几年每年的支出不能超过170亿美元。

Apple TV Plus的处境和Netflix差不多,其收入全部来自订阅者,它也制作内容,拒绝授权给其它平台使用。上个月苹果上调Apple TV Plus价格,公司称授权成本增加是涨价的主要原因。目前Apple TV Plus没有推出广告版服务,但苹果最终可能会向广告低头。

Schmit认为:“推出带广告的服务恐怕是流媒体平台无法逃避的选择。”有些用户为了省钱愿意忍受广告。有传闻称苹果已经在与媒体机构谈判,准备将广告植入视频。还有传闻称苹果准备围绕MLS直播构建一个广告网络。

迪斯尼的处境稍有不同,它用自己制作的内容充实迪斯尼+和Hulu,但迪斯尼还是涨价了。

年初时迪斯尼提前终结一项授权协议,不再向外提供内容,但它为此承受了10亿美元损失。到底是什么内容呢?有人怀疑是漫威的一些剧集。向外提供剧集本来可以为迪斯尼创造丰厚收入,现在取消合同收入必然减少,为了弥补损失,迪斯尼只能涨价。

Schmitt认为:“流媒体服务涨价反映了平台制作发行内容的经济现实和成本现实,我想市场已经领会到这些成本的基本状况是怎样的。”

内容成本太高让整个行业承压

在过去一个季度迪斯尼+美国订阅者的确增加了900万,但直接面向消费者部门(direct-to-consumer)还是亏损15亿美元,因为制作成本太高。为了减少亏损,迪斯尼+只好推出带广告套餐。

看起来流媒体平台涨价是因为成本太高无法承受,但流媒体平台可能也暗中欢喜,因为其它平台在涨价,自己也想跟着涨。

派拉蒙首席财务官Naveen Chopra月初在财报会议上指出,整个行业都在涨价,派拉蒙也有涨价空间。到目前派拉蒙+还没有在美国涨价,未来恐怕也会随波逐流。派拉蒙向外授权内容获得大量收入,这是派拉蒙+底气十足不涨价的主因。派拉蒙将许多内容授权给其它平台使用,短期内的确能创造不少收入,但是派拉蒙的内容数量将会被Netflix等对手越甩越远。

HBO Max的策略稍有不同,它所追求的是“尽可能以便宜的方式赚更多钱”。砍掉大量内容,先通过影院赚到心满意足,然后再将电影放进流媒体服务,这就是HBO Max选择的道路。虽然HBO Max还没有涨价,但HBO Max母公司的高管已经暗示如果广告市场没有改善,公司将很难达到盈利目标。

现在美国流媒体行业似乎陷入了“双输”局面。不断涨价让订阅者不满,内容的确越来越多,但垃圾内容到底有多少价值值得怀疑。如果未来流媒体平台继续涨价,恐怕很多订阅者会离开。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )