七夕文案大赛,杜蕾斯居然输给了一只青蛙

调戏电商 2020-08-26

昨天七夕,照例有一场品牌文案大赛。

根据往年的经验,发挥稳定的优秀选手,往往就那几家,通过蹲守他们的官微官博,再次印证了优等生的表现还是稳的。

他们的“七夕营销”依然可圈可点:

京东

京东今年的主题是“礼在京东”,文案和海报都紧扣这个主题展开,并且开设了同主题购物专场。

相比海报,落地页的设计更为出彩,鹊桥楼阁的古风七夕元素,大牌限定礼盒的解决方案,梦幻粉的色调,让点开的直男立刻联想起心中的“小公主”,自然进入为她选礼物的情境。

据京东大数据,七夕前,京东家居、户外、奢侈品等商品品类,销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。

今年“礼在京东”还吸引了更多年轻消费者,85-95后用户比全站平均数据高20%,其中增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

江小白

江小白有两个七夕策划。

一是在微博上联合周大生官微,call back去年大受好评的蓄谋已“酒”(江小白去年七夕创意海报主题),推出#爱就KISS一下#的活动策划,并带出点题的新品——蜜桃果味酒。

二是延续经典的“表达瓶”玩法,以七夕之名征集爱情文案,这个策划虽然也算不上新颖,但因为江小白日常内容运营一贯的高水准,用户黏性强,这个策划依然得到了粉丝热烈的响应。

周大福x百雀羚

这两年品牌营销流行跨界联名,跨度越大越容易碰撞出惊喜。

今年七夕,周大福和百雀羚就首度走在了一起,联手推出“金虹一瞥”国风联名礼盒。特别的是,不同于其他联名通常共同推出一个产品,周大福和百雀羚是各自出了一个七夕礼盒,但两家从设计到盒内产品均有呼应。

这次联名由一支七夕短片引出话题,把两个同样具有历史底蕴的品牌拟人化成复古CP,国风的基调既迎合了当下年轻人的潮流,又与七夕中国情人节的文化内涵高度匹配,也赢得了不俗的口碑。

杜蕾斯

至于万众期待的文案大师杜蕾斯,“一年一杜,晚点结束”的文案乍看有点平淡,细品却有深意。

一是为了带出杜蕾斯本月推出的新品“持久欢愉系列”,和其主打的“持久”功能卖点。

二是“今晚,让鹊鹊儿等久一点”中的“鹊鹊”在很多方言里都有特定指代含义,算是埋了个梗。

但是,你以为今年的七夕造梗大赛,又是杜蕾斯躺赢?

那可就错了,饶是杜蕾斯这么优秀,终究还是输给了一只青蛙。

在杜蕾斯的七夕文案下,粉丝的cue梗、杜蕾斯官微的“服软”,还有淘宝官微的怒刷存在感,都在强烈暗示,今年七夕的最热梗另有其人,那就是这只无处不在,永远都在“孤寡孤寡”的烦人青蛙!

七夕青蛙一夜爆红

青蛙这个梗到底怎么来的,布谷鸟又是怎么回事?

起因其实是女星杨紫前天发了一条绿洲(微博旗下小清新社交app),她的朋友为了恶搞单身的她,请陌生的第三人(青蛙头像)加她好友,献上了一首青蛙之歌。因为青蛙的叫声可以用“孤寡”来拟声,而“孤寡”意在嘲讽杨紫的单身。

至于布谷鸟,因为叫声为“不孤”,被认为是对青蛙“孤寡”的有力回应。

这个有创意的恶搞立刻在年轻人中引发效仿。

咸鱼、淘宝、微博出现大量“点播七夕青蛙”服务,叫价1-5元一次不等。据淘宝后台搜索数据,截止到前天晚上九点,有11万人在淘宝搜索七夕青蛙。

动作快的品牌已经开始蹭热度了。

比如淘宝官微,目前将置顶微博改成了按网友要求,为官微点播青蛙之歌。植选植物奶带上代言人刘雯超话,为被“孤寡”的网友给出破解之法,都立刻和网友玩在了一起。

说起来,这届网友真的太皮。

“孤寡”的流行,其实是年轻人对品牌“强按头”式七夕营销的反击。比如,下面这个网友的看法可能代表了很多年轻人的想法:老套的“七夕快乐”大可不必,倒不如看似有点冒犯的“孤寡”让人惊喜一乐。

品牌要想跟这样的年轻人沟通,放下“假正经”是第一要务。君不见,杜蕾斯的顶级文案都败在了这只低像素丑青蛙手下。

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