收购TikTok,对微软意味着什么?

财联社(上海,编辑 刘蕊)讯,市场近期最为关注的无疑是微软对TikTok的收购案。按照美国总统特朗普的最新说法,留给TikTok的时间只剩40多天:如果微软或其他美国公司无法在9月15日之前达成收购TikTok的交易,字节跳动旗下的这一短视频App将被强制关闭美国业务。

在这一消息公布后,美东时间周三(8月3日),微软收盘上涨5.62%,单日市值增幅达到了872亿美元,总市值达到1.64万亿美元,仅次于苹果公司——这意味着市场将收购TikTok一事解读为微软将获益。

对于TikTok来说,面前的选择并不多,选择接受微软的收购并不会太让人意外。但对于微软来说,选择收购TikTok却是个令人意外的决定——在大众视野中,微软一直以来似乎是更擅长于企业软件和服务领域,为何要主动选择面向青少年的潮流短视频软件TikTok?两者的业务能给微软带来什么裨益?两方的业务又将如何结合?

数据,数据,更多的数据!

微软和TikTok交易的关键部分,是微软将获得的用户数据。这也正是特朗普政府用来攻击TikTok威胁美国国家安全的理由之一。

微软在确认收购谈判的博客中承认了该数据的重要性,并指出“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国。”

微软可以通过多种方式使用此数据。微软长期以来一直使用Xbox Live 数据来为微软研究院开发未来的软件和硬件项目提供支持,并且利用这些使用数据帮助开发人员了解用户对游戏主机Xbox、头戴式MR眼镜Hololens等产品的使用习惯、互动习惯等。

而TikTok将可以发挥更强的作用。它可以帮助微软的开发人员避免开发中盲点,并可能影响其他的软件和服务。尽管微软过去多年在企业软件方面积累了大量数据,但在纯消费者服务方面做得并不成功,也因此他们对于消费者行为方面的数据几乎为空白。

而考虑到当下大部分美国Z世代年轻人都成长于使用安卓、IOS或Chrome笔记本的课堂中,这一点就显得尤为重要。在谷歌通过Gmail抢占了电子邮件市场,又利用谷歌文件抢占了文件分享市场后,微软的危机感更加强烈:在未来很有可能美国人不需要通过任何一款微软的软件或服务就可以办公。

微软已经错过了移动互联网革命,现在继续迎头赶上:而最快速的方法,就是通过TikTok重新赢回年青一代的消费群体的心。

面向Z时代的绝佳广告曝光平台

其次,微软可以利用这种直接接触TikTok用户的机会,为自身旗下的Surface、Xbox和其他产品打广告,甚至将其作为游戏流媒体野心的另一个基础。谷歌正计划利用YouTube整合其视频流服务,而微软也可以过xCloud游戏流媒体从TikTok上导流。微软曾计划将其自身游戏直播平台Mixer用于Xbox游戏流媒体,但该平台一直不温不火,给Xbox的实际导流效果难言成功,微软也在今年7月不得不关闭平台。

不难想象,在微软收购TikTok后,这将成为Xbox游戏最佳的曝光平台:当美国年轻人在TikTok上观看了一段《使命召唤》视频后,就可以通过微软的xCloud服务流直接无缝切换,立即开始玩游戏。

AI和AR领域打开新的大门

微软在人工智能方面同样有着野心。尽管微软在面向消费者的人工智能聊天机器人领域的首次尝试时钟取得进展,但微软确实需要一个消费者测试平台,以测试他们的人工智能产品。

TikTok已经利用人工智能来进行面部识别,以支持应用中的滤镜和推荐引擎。TikTok的人工智能能够精确的推送用户在应用中看到的内容,而且使用TikTok的人越多,算法就会越精确。

TikTok也一直在试图进军AR领域,包括在滤镜和广告方面使用AR。而微软目前的AR探索还仅局限于像Hololens、Windows混合现实耳机这样的硬件上,此外也包括在移动手机上通过《我的世界》游戏进行的一些探索。而TikTok将给微软打开一扇新的AR大门。

打入社交平台赛道的门票

微软一直以来都被认为缺乏社交平台产品基因,通过收购TikTok,或许将拥有和Facebook、Youtube一较高下的希望。

早在2007年,微软曾向Facebook投资2.4亿美元,形成扩大战略联盟,若微软选择收购TikTok,则可能会与这一过去的“盟友”变为竞争关系。

实际上,微软早在2006年就与新闻集团(News Corporation)和NBC Universal合作,推出了基于MSN Video服务的Soapbox。但很遗憾,由于当时微软一直处在垄断争议中,它未能与YouTube竞争,并在几年后被关闭,最终微软将YouTube作为分享公司产品视频的主要方式。

正如前文所说的,微软一直以来缺乏成功的社交平台经验,因此其在内容审核领域仍然是新手级别,也可能欠缺对TikTok进行品牌重塑的能力——这意味着微软很可能不太会深度干预TikTok未来发展。根据此前微软收购领英和GitHub后宣布独立管理情况来看,TikTok也可能采取独立运营方式。

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