进口“小众奶”借跨境电商成功试水中国,今年品牌入驻增速达140%

“小众奶”正在成为饮品消费新宠,欧美的植物奶、新西兰的羊奶、迪拜的骆驼奶等“小众奶”悄然登上老百姓的餐桌。

今年以来,进口“小众奶”品牌加速入驻天猫国际拓展中国市场,品牌入驻增速达140%。过去一年,进口植物奶成交额同比增长176%,进口羊奶粉同比增长超50%,今年最火的迪拜骆驼奶双11成交额同比增长了400%。

跨境电商助力小众品牌积极进入中国市场,以及国人零糖、轻食健康饮食观念的提升,是“小众奶”流行起来的重要原因。

“这两年,进口小众品类在天猫国际逐渐崛起,跨境电商普惠化让植物奶、骆驼奶等新兴品类,迅速从一二线城市拓展三四线及小镇。”天猫国际相关负责人表示,不只都市白领、Z世代人群,小镇青年、银发族也是小众奶的消费者。

主打无糖、0添加迪拜国奶骆驼奶,成为年轻人送长辈的小众奶新选择。以迪拜皇室骆驼奶品牌Camelicious为例,2019年底入驻天猫国际后月销售量增速高达600%。迪拜皇室牧场总经理赛义德表示,受疫情影响骆驼奶在美国、中东市场销售严重下滑,只有中国市场占比翻倍,由于双11卖的好,今年双12再次为天猫国际备货了100万升骆驼奶。

“植物奶”也是去年快速流行起来的小众奶新品类,热爱轻食、低脂饮食的Z世代把它作为早餐和咖啡伴侣。过去一年,来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰、加拿大等欧美国民植物奶纷纷入驻天猫国际,品牌数量翻了3倍。

畅销欧洲各大线下超市的奥地利植物奶品牌Dream&Joya,今年通过天猫国际成功试水中国市场,6月开设海外旗舰店以来每月销售翻倍增长。双11期间,一款燕麦植物奶1分钟售罄15000瓶,随后紧急从德国市场调货又空运来7500瓶。

进口“小众奶”也在不断创新品类结构,推出新品类新产品,以适应中国消费者的需求。

骆驼奶卖火后,迪拜皇室牧场Camelicious专为中国消费者定制了藏红花驼奶粉、益生元驼奶,以及骆驼咖啡、骆驼奶制成的美妆、手工皂、洗浴产品,并陆续在天猫国际首发。进口植物奶不断开拓新口味、新品类,口味从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底,还陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便携小包装等。

中国小众奶市场规模与增速不断提升,将助力更多小众品牌加速成长。以植物奶为例,前瞻产业研究院报告显示,未来5年植物奶行业年均增速有望达20%以上,预计到2025年市场规模超3000亿。天猫国际表示,未来一年计划打造5个千万级进口植物奶品牌。(来源:猎云网)

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