泛知识短视频酣战半年:B站先发优势明显 好看视频内容建设持续向好

5月27日,在长短视频赛道上,胶着的战争从未结束,通过重投入、高薪挖角重拳出击的西瓜视频和以社区内容氛围见长的B站仍在“贴身肉搏”,百度系好看视频更是强势杀入,谁能坐上泛知识短视频头把交椅还是未知。

小编试图从平时关注的博主那里寻找答案。这些博主大多为三家平台的认证UP主或优质创作者,主要分布在美食、汽车、兴趣学习、运动健身等大众普遍关注的领域。他们在三家平台上的数据表现,一定程度上反映了平台在内容、用户量、活跃度等方面的不同表现。

一、美食类博主:B站点赞量领跑,好看视频创作者活跃

首先来看一下美食类。小编关注的7位美食博主中,李子柒属于全网都很火的美食博主,今年2月还刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录,在B站、西瓜视频、好看视频三家平台上,李子柒的表现同样亮眼。其中,她在西瓜视频拥有最多的粉丝,超过5520万;在B站拥有最多点赞量,达到1241万;一个值得注意的是,李子柒作为全网头部博主在好看视频的动态发布十分活跃,在好看视频拥有最多的视频发布量,高达645条,是西瓜视频的5倍多,B站的4倍多。

隔壁林妹妹被称为活泼中二版的李子柒,受到很多年轻人喜欢,她同样在西瓜视频拥有最多粉丝,在好看视频则拥有最多的视频发布量,达到456条,是西瓜视频的近两倍。以美食测评视频见长的“在下李灿”情况类似。

综合来看,这7位博主中,5位在好看视频拥有最多视频发布量,5位在西瓜视频拥有最多粉丝。B站的点赞量则表现突出,在同等粉丝量或粉丝量远不及对手的情况下,B站的点赞量数据都不差。这与B站“一键三连”的文化有关,点赞、投币、收藏已经成为B站用户支持UP主的通行方式。

二、泛知识领域:西瓜视频用户多,好看视频扶持计划效果初显

在兴趣学习领域,司马南、马未都是较为知名的知识博主,宇宙天文馆、EyeOpener专注科普类内容,花花与三猫CatLive、萌猫宝哥哥则是萌宠类内容,陈翔六点半多是创意搞笑。这9位博主在三家平台上的数据情况与美食类博主类似:西瓜视频上的粉丝最多,好看视频上的视频发布最多。

具体来看,有8位博主在西瓜视频上粉丝最多,5位博主在好看视频上的发布视频数量最多。这意味着,相较而言,西瓜视频在用户量上占有一定优势,好看视频的内容丰富度则更好。

在小编看来,好看视频在内容端的优势与其扶持计划有很大关联。去年上半年,好看视频发布了“未来计划”,以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。在今年百度的万象大会上,好看视频又宣布推出“轻知计划”扶持创作者,同时围绕其泛知识定位推出了视频知识图谱。如今看来,针对重点垂类的投入还是取得了不错的成效。

三、汽车垂类:西瓜视频背靠头条优势明显,B站用户互动更好

汽车方面,西瓜视频优势明显,6位汽车博主中,有5位在西瓜视频拥有最多粉丝,点赞量表现也不错。这与其背后母公司字节跳动的支持是分不开的。

字节跳动被业内称为“超级APP工厂”,旗下拥有今日头条、抖音、懂车帝、飞书等多款产品,其中懂车帝在汽车垂类内容方面有多年积累。小编查询发现,上述6位汽车博主均入驻了懂车帝,而且在懂车帝的粉丝量均高于西瓜视频。去年10月,西瓜视频首提“中视频”概念,并得到字节跳动在钱、工具、资源方面的大力支持,旗下APP相互打通也不在话下。

四、运动健身垂类:B站、西瓜视频各有优势,好看视频表现平稳

在运动健身方面,博主们在西瓜视频上的粉丝量最多,B站在点赞互动方面优势明显,好看视频表现平稳。

像周六野Zoey、普外科曾医生都是得到三大平台认证的博主,周六野Zoey在B站仅发布186个视频,就吸引了近793万的粉丝,获赞量达到1018.5万,热度远超西瓜视频。目前周六野Zoey尚未在好看视频发布任何视频内容。普外科曾医生在西瓜视频的粉丝量远远超过B站和好看视频,但相较而言,其在B站仅靠379个视频就收获425.3万个点赞,而其在西瓜视频收获的582.6万点赞量,则用了1222个视频。

五、西瓜、好看视频强势进攻 泛知识赛道“三国杀”

综合来看,西瓜视频、B站在用户规模上的表现要好于好看视频,这主要有几方面的原因,一是无论是B站还是西瓜视频都入局较早,率先抢占了一波用户群体,培养了用户认知;二是,双方的竞争厮杀也较为激烈,在很长一段时间内,双方都曾采用了“高薪挖角”等略显粗放的增长手段,也都曾重掷千万级签约费用争抢头部UP主,成效显现;三是,这种高投入也体现在其他内容布局上,无论是PGC还是UGC,双方发力较早。

如果单从B站来看,无论是社区氛围还是内容形态,它都是与YouTube最接近的那个,以二次元起家的B站在聚拢了一批核心用户后,也在向生活领域、知识领域发起拓展,弹幕是帮助B站形成良好社区氛围的利刃,但在快速破圈的同时,弹幕、答题等十分B站属性的内容也在一定程度阻隔了“圈外人”。

泛知识短视频赛道另一个重要布局者好看视频同样值得关注,在其明确泛知识定位后,潜力逐渐释放。左手抓UGC扶持创作者,右手抓PGC形成泛知识内容IP影响力,好看视频内容打法策略逐渐明确。极光大数据显示,好看视频一季度的用户活跃率(DAU/MAU)达31%。目前好看视频的各项数据处于稳定增长中,且属于自然增长,而非依靠于百度系其他产品的“提携”。数据显示,好看视频上政治军事、财经观点、综合新闻等领域的内容搜索指数都高于行业平均值。

从以上三家平台的创作者的数据对比来看,同在三家平台运营的创作者,就粉丝量和获赞量来说,西瓜视频和B站要略胜一筹,同时,好看视频也是创作者重点运营的平台之一,同一创作者在好看视频的内容发布量要高于B站、西瓜视频。

过去一年,除了3B之外,更多搅局者杀入短视频赛道,微博、腾讯、爱奇艺、快手等巨头为此投入了大量资源,可以预见的是,2021年这个赛道的竞争将更加激烈,3B之间的大战也仍将继续,他们在用户规模、内容布局、产品体验等竞争中已经成功卡位,但无疑,在这几个维度,还会有更多交锋持续上演。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )