腾讯“NOW直播”关停,直播行业日暮西山?

撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

千播大战的又一个亲历者悄悄谢幕。

12月5日,腾讯NOW直播官网公告,由于业务调整,NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。

根据公告,NOW直播的具体关停措施,包括即日停止新用户注册、网页端停止运营,12月11日下线平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动,以及12月26日用户将无法继续使用NOW直播产品服务等。

公告还称,针对用户账户内余额,将提供资产迁移方案或退款方案。平台用户付费购买且未消耗完毕的虚拟货币(即金币)可以退款。至于不想退款,仍想继续保留账号的用户,可以一键转移到虎牙。正式停运后,所有用户将无法继续使用NOW直播产品服务。

经历全民直播热潮消退后,流量范式大转移,直播行业不断洗牌,曾经“辉煌一时”的老牌直播平台也逐渐退场。即使是头部平台也未能幸免,虎牙直播在七月份因裁员而股价下跌,斗鱼直播则正在经历“涉赌风波”,令人感慨,一个时代真的落幕了。

一、曾经的“新星”

在直播行业最为火热的2016年,曾有一张流传甚广的千播大战图,图中在大战之后依旧能享受到直播带来的巨大商业价值的无非两类公司:一类是入局较早的独角兽或将上市的公司;一类则是背靠上市公司。NOW直播就是第二种。

图源:网络

2016年上线的NOW直播,加入千播大战的鏖战,在直播赛道中犹如“开挂”般崛起。

腾讯为NOW直播开了哪些挂?首先,NOW直播一上线就被内嵌到了3亿DAU级别的手机QQ中,获得了一级入口的曝光权限,直播的内容也都在QQ空间、QQ看点、腾讯视频、腾讯动漫、企鹅影业等众多平台分发,通过利用QQ入口,腾讯NOW直播可以快速获取海量用户达成规模效应。

相比一些自负盈亏、独立运营的平台,背靠腾讯的NOW直播在“钱”的问题上就少了太多忧愁,彼时腾讯方面负责人也表示“不着急赚钱,内容生态更重要”。不仅不着急赚钱,腾讯还舍得给NOW直播花钱,上线次年就拿出20亿(包含10亿元专项资金和价值10的腾讯资源)奖励优质原创内容创作者,带动动内容生态。

在腾讯真金白银的扶持下,NOW直播上线不足一年时间,DAU数据就超过了映客直播、虎牙直播和花椒直播等一梯队的竞争对手,成为2017年最肥的一匹黑马。

而在这一年里,因为国家对直播行业监管的加强,数百家小型直播平台倒闭,直播大战进入后半场。无生存之忧的NOW直播也开始不断尝试内容方向的探索,如针对90后年轻人推出的“QQ-X计划”;推动重磅影视IP合作,与《速度与激情8》、《爵迹》、《星际迷航》等多个知名影视IP进行了跨界合作;以及启动过“超级网红计划”。

随着短视频的快速崛起,2018年11月的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜代表NOW直播出席并提出了“NOW娱乐”的概念,确定了其“直播+短视频”的双渠道运营模式。

02、腾讯瘦身的“池鱼”

时间来到2018年,曾经大大小小的200多家直播平台,也就只剩下斗鱼、虎牙为首的少数几家,就连王思聪的熊猫直播也接连传来欠薪、倒闭的消息。

尽管极力转型短视频,但在抖音快手高速发展的衬托下,NOW直播也和其他日渐式微的直播平台一样没了声息,只是一直“存活”着,直到2023年10月,NOW直播App还进行过更新。

如今迎来关停,更像是腾讯内部收缩业务的结果。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2022年年底的内部讲话中称:腾讯收缩了很多业务,很多业务该砍就砍掉,不要留恋,与公司付出的管理成本和精力相比,非核心业务铺得太多并不划算。

2022年,腾讯不断收缩业务,裁撤边缘产品线,陆续关停了包括QQ空间花藤、WiFi管家、腾讯地图PC端、看点App、掌上WeGame、QQ堂、小鹅拼拼等多项业务。

今年,腾讯还在清退一些较边缘的业务及游戏。例如关停了《街头篮球》、《妖精的尾巴:魔导少年》、《无限法则》、《疾风之刃》等游戏。此外,腾讯旗下数字藏品平台幻核APP、在线音频平台企鹅FM以及腾讯待办等也都相继发布下线公告。

图源:东方IC

壁虎断尾以求生,企业在面临困境时,也需要割舍掉冗余的部分以求自保。受经济下行的压力以及消费增长放缓等多重因素影响,互联网行业正在推行“降本增效”的措施。不论是降低福利待遇、裁员,还是关停业务,其根本目的都是为了降低企业的风险,并提升其持续发展的能力。

随着科技的发展,互联网行业也在不断创新迭代,曾经的风口几年后可能就成为夕阳产业,这是时代的必然,但这些被时代碾过的沙粒,依旧令人唏嘘。

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