2017《中国移动教育行业研究报告》:网易云课堂注重学习效果

近日,国内知名咨询研究机构艾瑞发布了2017《中国移动教育行业研究报告》,报告指出,国内移动教育行业飞速发展,移动教育的形式逐渐渗透到教育行业的各个细分领域,并逐渐形成了学前教育、K12应试、高等教育、职业培训、语言学习以及素质教育等六大细分领域。报告中,还对网易云课堂、沪江等在线教育行业代表产品进行了重点分析研究。

移动教育行业迅速发展  渗透六大细分领域

报告指出,近年来国内移动教育行业发展迅速,并主要从以下几方面进行了解析,分析了移动教育行业良好发展前景。

一是政府对互联网及教育的持续关注为移动教育带来长期利好。随着“互联网+”上升为国家战略,以教育为代表的传统行业正加速与互联网的融合步伐。另外,“教育信息化”的大趋势下,政府将推进学习型城市建设,并构建全面学习和终生教育体系。

二是移动网络经济增长强劲,网络经济重心正向移动端转移。根据CNNIC公布的数字,我国手机网民数量在全部网民中占比不断提升,至2016年接近96%的网民是手机上网使用者。移动互联网在国内的普及与渗透也带动了移动网络经济的飞速发展。随着我国网络经济重心向移动端的转移,移动教育领域获得的关注度持续放大。

三是知识付费兴起,增强移动教育行业信心。虽然与知识相比,教育领域对内容的系统性、连贯性的要求更高,但两者仍有诸多相似之处。从2016年开始,知识付费经济的走红,也进一步增强了移动教育行业发展的信心。

另外,报告也认为,社会文化因素和技术进步都为行业发展提供了新的发展机遇,移动教育行业正迎来发展春天,并逐步渗透到教育行业的各个细分领,逐渐形成了学前教育、K12应试、高等教育、职业培训、语言学习以及素质教育等六大细分领域。

竞争格局初现  网易云课堂主打实用技能

在移动教育行业蓬勃发展时期,行业的竞争格局也变得异常激烈。一方面,BAT、网易等互联网公司强势出击,频繁打造免费爆款;另一方面,新东方、好未来、沪江等传统教育机构深耕细作,发展步伐稳健。

报告把国内领先的知识与技能学习平台网易云课堂作为综合平台案例进行了重点分析。网易云课堂是网易公司于2012年12月推出的在线知识与实用技能学习平台,课程内容涵盖编程开发、办公效率、生活方式等方方面面,采用直播录播视频+线上作业+在线答疑的形式授课。在此基础上,重视优质内容的研发,开设了微专业和企业版,打造内容型平台及解决方案型产品。目前移动端流量超过一半。报告认为,相较于2010年上线的网易公开课,网易云课堂的战线更集中,服务模式更重,更贴合用户整体需求,也更有变现能力。

作为一款隶属于大型互联网公司的产品,网易云课堂没有简单使用互联网思维来考虑问题,而是对用户的学习需求做了深度理解,把两者进行融合,兼顾学习门槛和学习效果——既注重学习的便捷性和速度(互联网式思维),也注重内容的质量和体系化(教育式思维)。据网易云课堂相关负责人介绍,未来平台至少有两个发展方向:一是把握教育本质,持续产出和积累体系化内容,提升用户学习效果;二是在保证学习效果的基础上,引入更多轻量型内容,顺应移动学习趋势,降低用户学习门槛。

业界认为,未来移动产品将成为在线教育的标配,在线教育行业将摆脱产品形态之争,逐渐走向大融合,而以网易等为代表的互联网巨头系在移动教育版图将发挥越来越大的作用。

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