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在线K歌又添新玩家 “网易音街”能否后来居上?

K歌,你用什么产品?唱吧还是全民K歌?你为什么喜欢这款产品?如果说,传统音乐产品比拼的是音乐版权,那么互联网在线新音乐市场,它们比拼的则是:创新和体验。

随着在线K歌市场的持续火爆,互联网巨头们纷纷入局,大厂之间的竞争也越来越激烈,但是现在,腾讯已成为这个市场最大赢家,腾讯旗下全民K歌app,在在线K歌市场的市场占用率已经超过90%,处于绝对领导地位。

之前,全民K歌不怎么赚钱,靠腾讯音乐补贴,但现在呢,全民K歌盈利能力已经起来了,全民K歌这款app的盈利又开始反哺腾讯音乐。这就是创新型互联网产品的魅力所在。

这两天,在线K歌市场又新增了一个新玩家——网易音街。这款App的传播速度非常的快,用“惊人”来形容也不为过,不到一周时间,这款app就飙升到了苹果应乐商店免费音乐排行榜的第36位。有人说,这是有史有来,免费音乐品类,内测期前50名当中上升最快的app。

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网易音乐入局在线K歌其实并不奇怪,在传统音乐市场,网易音乐就是一个不容忽视的玩家,尽管网易音乐在版权方面,远远落后于阿里和腾讯,但网易不走寻常路,它非常会玩,在格调、互动、分享、评论等方面下足了功夫,另辟蹊径,做出了自己的特色,并且收割了一大批忠实用户。

在玩家众多,竞争激烈的音乐市场,网易音乐硬是后来居上,超过虾米、咪咕、百度音乐等一众强大竞争对手,市场占有率做到了40%多,这无疑是一个奇迹。

现在,网易音街入局在线K歌市场,思路与打法与网易音乐类似。也是通过创新和体验,抢占先驱者们的市场份额。

网易其实是一家非常聪明的企业,他很少做第一个吃螃蟹的人,但是它总能后来居上。它都是在市场已经非常清晰,别人已经把该踩的坑都踩完之后,再入局。这样做,虽然不太可能成为老大,但凭借自己独有的一套打法,它很快就能挤进第一阵营,并且大把大把地捞钞票。这也是最容易做到的!

网易在这种打法的驱动下,不太可能成为先驱,但同时也不太可能成为先烈,这其实正是网易的聪明之处。

我们说回音街,这款APP,包含发现、点歌台、消息、我的,四个栏目,从产品定位上来说,网易音街可以满足用户唱歌、表达自我、展现社交魅力等多方面的需求。另外,它还增加互动性,网易音街还会基于技巧、情感等多个维度对用户的歌唱打分。总之,用户在这款app当中,用音乐促进了社交。也就是说:

用音乐促进社交是网易音街的一大特色。

网易音街之所以这样做,也是他的高明之处。我们知道,传统的音乐产品已经不能满足当下的年轻人的需求了。现在的年轻人,不太喜欢安安静静地坐在那听歌,他们更希望与歌手互动,更希望与自己有一样兴趣的人互动。总之,他们喜欢人交朋友,不喜欢坐在那里,一味地听。

这也是为什么,很多乐手,在抖音上安安静静地唱歌,没有人看,反而在直播的过程中,故意唱错、故意搞怪,反而能收获大把打赏的原因所在。

现在,谁能抓住用户的心,谁就有未来。主打年轻牌的唱吧,就是因为没能洞察年轻人的真正需求,才慢慢没落的。而后来者网易音街,却一出场,就直击用户最痛的需求点。和网易音乐一样,网易音街虽然是后来者,在音乐版权方面也没有什么太大优势,但它仍然想要复制网易音乐的成功经验,后来居上,用创新和体验,快速挤进一线,成为网易一下款现象级产品。

这次,网易音街能够复制网易音乐的成功吗?私信我,和我一起讨论更多干货。我是海刚,关注我,一起为科技创新点赞。(完)

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