纵横文学2019年考:IP运营时代能否跟上三巨头的步伐?

GPLP 2020-02-18

原标题:纵横文学2019年考:IP运营时代能否跟上三巨头的步伐?

作者:李珠江

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

网络文学的世界,目前来说,已形成了阅文,掌阅,阿里的三巨头格局。

无论是原创内容还是IP娱乐化运作,关注度最高的似乎总是阅文集团。而在曾经的网络文学世界里,“BAT”各自占据一方资源。

只是,现如今,腾讯有了阅文集团,阿里有了阿里文学,但是百度文学似乎越来越难看到身影了。

发展之路并不顺畅

对于百度来说,文学的发展既是一个包袱,又是一个不能完全放下的重担。

百度文学现如今已变更为纵横文学。天眼查数据显示,纵横文学的运营主体北京幻想纵横网络技术有限公司,是由百度控股,占股比例为53.56%,而完美世界是其第二大股东。

可以说,背靠在百度和完美世界间的纵横文学,发展之路并不顺畅。

2013年,网络文学格局还未形成的时候,百度以1.92亿元从完美世界手中买来了纵横中文网,后形成了百度文学。正是此次卖身,后续纵横中文网的头部大神出走起点,实力遭到严重削弱。

2017年百度又将百度文学卖给了完美世界,后改名为纵横文学。

但是,在一次次的易主中,纵横文学错过了移动互联网浪潮带来的人口红利,加上对时机的错误判断,导致网络文学市场中,越来越看不到纵横文学的身影了。

而现在,网络文学的免费模式兴起,纵横文学面对的不仅是付费时代巨头形成的护城河,还要面对免费阅读带来的新的运作形式。

内容或成薄弱地带

随着免费阅读模式的兴起和IP泛娱乐运作的到来,网络文学的第二场战事已然到来。可是,无论是第一场战事还是第二场战事,核心都是内容。

但是,纵横文学还面临着因网络出版物内容违规而遭遇处罚的尴尬境地。在2019年,纵横文学的运营主体北京幻想纵横网络技术有限公司,三次因内容违规被行政处罚,罚款累计6.5万元。

纵横文学旗下主要有“纵横中文网”和“熊猫看书”等数字阅读品牌。

但是,据2019年第1季度中国移动阅读市场研究报告,在国内移动阅读厂商全景生态流量市场份额中,阅文集团,掌阅文学,阿里文学位居前三,而纵横中文的市场份额已经落后到米读小说和连尚文学等新起的免费阅读之后。

除此之外,在移动阅读行业数字用户TOP10中,纵横文学的旗下产品“熊猫看书”仅仅位居行业第十。

入局者众多,而缺乏了优质内容和特色作者的纵横文学在一场场浪潮中,就这样被甩在了身后。

IP运作模式转身慢

对于网络文学平台而言,内容虽然是最基本的,但是IP运作同样不可小觑。

相较于打造出影视爆款的阅文集团和致力于漫改的掌阅科技,纵横文学在IP打造上显得有些乏力,而这也和其参与IP运作的方式有关。

纵横文学向GPLP犀牛财经表示:“以往像《剑王朝》等影视项目,我们都直接将版权卖给视频平台或者影视制作方。”

而2019年纵横文学对于IP运作的参与方式有了逐步的转移,纵横文学称:“2019年我们以各种形式参投出品了2部网剧、4部网络电影,伴随这些作品在优爱腾和芒果TV上线,给公司带来新的版权运作模式和收益渠道。”

不得不说,在IP深耕的这条路上,纵横文学转身的时间有些慢,以至于在IP下游之路上,面对的将会是更加激烈的竞争。

阅文集团背后是腾讯,对于IP运作的全产业链的打造有得天独厚的优势,更不用提吞下了新丽传媒之后,更是打造出爆款《庆余年》。阿里文学背后是阿里大文娱事业群,从内容生产到影视制作与宣发都有内部资源的整合与支持。

如何能够在巨头之中夹缝求生,这对于一直深耕IP上游的纵横文学而言,无疑是巨大的挑战。

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