李彦宏加持也没用,百度传课正式关停,在线教育不好做

郭静的互联网圈 2020-03-19

原标题:李彦宏加持也没用,百度传课正式关停,在线教育不好做

郭静的互联网圈消息,百度旗下的在线教育平台百度传课将于近期下线。早在2018年1月,百度传课就在官网上贴出告示,宣布停止维护客户端,转型知识付费。

此次是百度传课正式关停。

百度传课的公告提到称:“很遗憾的通知您,由于业务调整,百度传课将于2020年3月31日全面停止服务与运营。”

百度传课宣布关停消息始于2020年2月29日,“百度传课”百科词条参考资料的引用日期也是同一天。

传课网上线于2011年11月,2014年被百度全资收购,当时的估值将近3000万美元。传课网被收购后,百度将它整合成了全新的百度传课品牌,作为百度布局在线教育领域的主要产品之一。

百度传课为了打响知名度,一度还上线了百度CEO李彦宏的课程——“李彦宏大学讲堂”,数据显示,截至目前该课程共有9.2万人次学习。据郭静的互联网圈观察,目前百度传课上可浏览的内容基本上都是免费内容,收费内容早在一年前就停止上传。

百度传课的课程品类非常广泛,既包含小学、初中、高中的内容,同时还包括IT、求职、英语等成人类教育内容。

经过近3年时间的试水后,2018年1月,百度传课就传出了停止维护客户端的消息。

直到此次百度传课彻底关停。

郭静的互联网圈认为,百度传课的关停跟四大因素有关:

1.内部竞争

2017年6月29日,百度上线了一款“百度教育”产品,后更名为百度智慧课堂,百度智慧课堂与百度传课存在一定程度的重叠。目前,百度智慧课堂仍然在线。

2018年8月召开的百度AI开发者大会上,百度文库、百度阅读和百度智慧课堂都得到了更多的展示,而百度传课几乎被“雪藏”。

七麦数据显示,百度传课宣布客户端停止维护后,百度并未彻底放弃这款产品。2018年百度传课iOS版进行了8次更新,直到2019年,百度传课又陷入了低谷,iOS版一整年才更新了一次。

2020年2月26日,百度传课App被App Store下架。

其Android版最后一次更新是2019年11月19日的4.4.6.9版。

百度手机助手上,百度传课App的下载量为452万次,其在华为应用商店、小米应用商店等九大主流安卓应用商店中的累计下载量为1841.79万次。

七麦数据显示,最近一年内,百度传课iOS版的累计下载量为42223次。

百度教育旗下共有6款重要产品,分别是百度文库、百度阅读、百度智慧课堂、百度传课、百度优课、教育题库。

百度传课只是其中一款,诸多资源很容易被其他产品给夺走,比如大搜、手机助手、内容资源、教师资源,这6款产品之间要做好协同和配合,非常困难。最终,不出彩的产品肯定要被淘汰。

2.百度战略调整

2018年百度传课的短暂回归,并未改变其最终命运。

2019年,百度的战略发生了调整。李彦宏在百度2019年财报里提到,“我们用了一年的时间修炼内功,完成了组织和业务的深度调整。”百度的战略重心聚焦在AI、无人驾驶、云计算和信息流几大业务上。

在线教育业务属于高支出,但回报率未知的业务,几大知名的在线教育公司,依然处于亏损状态。一方面,百度在线教育业务很难做到市场头部,另一方面,百度的在线教育业务要想继续扩大,就需要进行更多的资源投入。

而此时的在线教育业务已非百度重点,资源有限的情况下,百度更倾向于做“减法”。

2019年5月,业界传出消息,百度原教育事业部文库及阅读等ToC业务将并入搜索公司用户产品,原教育事业部ToB产品则转入百度智能云。

负责百度教育事业部的总经理张高已转岗至百度搜索公司下属的内容生态部门,向百度副总裁沈抖汇报。张高后来去了另一家在线教育公司慧科集团。

3. 激烈的外部竞争

2019年是在线教育高速发展的一年,但百度在线教育为何在这一年进行调整,很大原因是激烈的外部竞争。

七麦数据“百度传课”页面下推荐的在线教育产品多达50款,其中包括腾讯课堂、学堂在线、跟谁学、新东方等。既有来自腾讯、阿里巴巴等巨头的产品,也有来自垂直在线领域的小巨头,同时,一些小有名气的创业公司也不少。

而百度传课在如此之多的在线教育平台中并不算突出。百度传课内容品类的覆盖范围确实很广,但是它的深度不如其他平台。

在线教育平台中,真正客单价高的是外语培训、K12,这些都极度依赖教师资源,且成本投入极高,而百度传课很难获得跟他们一样的投入资源,因此,在众多竞争对手,它很难有机会脱颖而出。

对于当前任何互联网产品来说,用户量、留存率、付费用户等都是在大量人力、物力、财力下“堆”出来的,并不会因为是巨头旗下的产品,用户量、留存率、付费用户就会顺势而来,有媒体曾报道称,2019年,有机构获取线上用户的成本已达4000元。

谁都想来赚在线教育的钱,但竞争激烈的市场,会让新用户成本直线上升。百度传课很难跟同行竞争。

4.平台思维吃不透在线教育

百度传课的玩法,还是按照互联网公司常见的玩法——做平台,教师、教育资源等核心采取连纵合横的模式,平台提供流量支持和变现方式,再依托公司已有资源的适度倾斜,边做边看。

但平台思维吃不透在线教育,教师、教育资源,还是需要平台自己挖掘,而挖掘教师、教育资源既需要成本,也需要手段,比如,51talk就挖掘了菲律宾外教资源,而VIPKID则挖掘了北美外教,这些并非搭个架子就能一蹴而就。

事实上百度在在线教育方面一直摇摆不定,落子迟疑。

2019年11月21日,百度传课的运营主体传课计算机系统(北京)有限公司发生工商变更,其注册资本由原来的约7.6亿元新增至约13.1亿元,让人一度以为百度传课会再次重生。

目前仍在运营的百度智慧课堂App的iOS版上一次更新还是在2018年7月31日,至今近一年半时间未更新。迟迟未见动静的百度智慧课堂,却在这次疫情期间再次亮相,面向K12领域免费提供千万新课标备课资源和千万优质题库。

百度传课的关停弹窗里,还提到称,“如果您想继续通过百度平台获取名师课程,建议您可以体验一下百度APP的“轻松学”智能小程序。”

显然,这款产品又成了百度在线教育的“新宠儿”。百度传课虽然即将关停,但百度的在线教育故事暂时还没有终局。

摇摆不定是人的本性。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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