年轻人为什么换不动手机了?不是因为“穷”,而是手机太“贵”

郭静的互联网圈 2022-06-23

日前,“年轻人为什么换不动手机了”话题被推上微博的热搜榜,话题阅读量一度超过2.3亿,讨论量达1.4万条。这个话题之所以引发人们的关注和讨论,毫不意外。

信通院的数据显示,2022年1-5月,国内市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比下降27.1%。从数据来看,中国智能手机市场整体需求出现下滑态势。事实上并非只有“年轻人换不动手机”,而是用户对智能手机已经不再追捧。

有部分网友认为,年轻人换不动手机的原因,主要还是“穷”导致的,如果不是受“钱”的限制,还不是想换就换,话虽如此,但回到智能手机行业来看,根本原因还是手机厂商自身导致的。

近几年来,受到整个智能手机产业链因素的影响,屏幕、电池、摄像头、芯片等供应链厂商对手机厂商越来越重要,这意味着会有越来越多的供应链厂商要从手机端赚钱,而手机厂商对此的议价能力并不高,因为一开始手机厂商向消费者端打出的创新旗号,某种程度上就是由跟手机元器件厂商共同推动的,比如曲面屏、折叠屏、“1亿像素”、“骁龙XXX处理器”等,手机厂商需要这些新鲜的概念和技术来吸引消费者。

手机元器件升级的同时,也会带来成本的提升,由此就会转嫁到消费端,即智能手机价格上涨。

某“性价比”手机厂商最初只要2000元左右即可买到旗舰机,但是随着整体成本的上升,其价格一度突破到4000元以上,2000元只能买到低配版的手机。

“蓝厂”和“绿厂”的旗舰机价格同样上涨明显,过去价格普遍在3000元以内,如今旗舰机的价格已经突破到5000元以上,甚至比iPhone 13 mimi还贵。

当然,仅就性能而言,“蓝厂”和“绿厂”的顶级旗舰机水平并不比iPhone 13 mimi差。可问题在于,其售价上涨的速度已经大大超过用户的预期。现在花费3000元左右,只能买到中低端机型。

短短几年时间,安卓系手机厂商旗舰机的价格上升近2000元。如此奇高的售价,只能让年轻人望而却步。

智能手机作为消费品,价格就是最大的制约因素,iPhone 13系列之所以畅销,某种程度上也是受降低售价所推动。当消费者从华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等品牌的手机一个个试过来后,最终可能还是想买一款价格合适的手机。

手机厂商的另一大突破点是手机摄像头,拍照是用户使用次数最多的应用之一,用户在社交网络等应用上的行为,都离不开摄像头。手机厂商的摄像头也开始向“专业化”路线演进,即用户不需要专业的拍摄技巧和水平,就可以拍出一张非常不错的照片,手机厂商不断增强了手机在这方面的功能,甚至还能拍出月亮,连普通的相机都没这个水平。

然而,摄像头的提升是无穷无尽的,手机厂商在这块技术上的创新,已然超过了用户对它的期待。当手机厂商提升拍照水平的同时,也提升了整体硬件的成本。

一方面,智能手机的外观越来越相似;另一方面,新款智能手机所能带给用户的升级感也在减弱,对于很多人来说,换了新手机跟旧手机可能没什么区别,当然,换新的需求可能是手机卡顿、掉电、屏幕外观损坏严重等,表现在具体性能上,手机所带来的新鲜感没了,这才是用户不愿意换新手机的主要原因。

有句广告词是“加量不加价”,而智能手机厂商表现出来的却是“加量也加价”,用户自然不乐意,由此也延长了换新机的周期,旧手机则是能用就用,不到万不得已坚决不换新手机。

所以,真不是因为年轻人“穷”,而是手机“贵”,且远远超出消费者对它的期待。

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