杀入5G视频手机赛道,中兴靠“稳准狠”搏未来

郝小亮 2020-03-25

原标题:杀入5G视频手机赛道,中兴靠“稳准狠”搏未来

在智能手机市场,中兴依然是个不容忽视的存在。当中兴手机对外宣布即将发布首款5G视频手机时,从5G消费者市场中赢得了不小的关注度。对于5G手机行业而言,从5G商用化之初中兴手机便扮演了行业先锋的角色。它的锐气依旧,同时变得更加务实了。

一个值得一提的事实是,去年5月发布的中兴天机Axon 10 Pro 5G是国内首款商用5G手机,从这款手机开始,5G手机不再是个概念,智能手机5G时代的大幕缓缓拉开。而当各大手机品牌纷纷将视频拍摄能力作为新的产品卖点时,瞅准机会的中兴手机则试图以自身5G技术优势强化这一卖点。

于是便有了3月23日发布的这款5G视频手机中兴天机Axon 11。这是中兴旗下首款5G视频手机。它的到来,一方面让5G手机市场变得更加热闹,另一方面也为中兴手机的未来发展带来了更多可能性。

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杀入5G新赛道,中兴新机为未来定了方向

中兴天机Axon 11是一款定位十分明确的手机。这一点无论从其宣传语“5G视频手机,做自己的导演”,还是产品配置上来看都非常明确。3月23日的发布会上,人气演员孙艺洲作为5G先锋首席体验官惊喜亮相,并与广大粉丝分享了其使中兴天机Axon 11拍摄和剪辑的短视频,为产品的影像能力背书,进一步强化了中兴天机Axon 11主打视频拍摄功能的定位。

对照中兴天机Axon 11在摄像方面的各项参数,你会发现其所有与摄像能力相关的配置和功能,无一例外都是围绕用户视频拍摄需求定制的。

基于用户对高清视频拍摄的需求,中兴天机Axon 11支持4K 60fps高清视频拍摄;为了满足用户全场景拍摄需求,中兴天机Axon 11在6400万超高像素主摄像头之外,同时搭载广角、景深、微距三颗镜头,支持超级夜景功能;为了满足用户美颜需求,中兴天机Axon 11支持前置摄像头个性化美颜,同时支持对视频进行美颜处理;为了解决动态拍摄中的画面抖动难题,中兴天机Axon 11支持主摄广角双路防抖,保证动态视频的清晰稳定……

除了在摄像头相关硬件配置上的定制化之外,中兴天机Axon 11从软件系统层面解决了视频后期处理的难题。手机内置的视频编辑能手,支持剪辑、拼接、变速、背景音乐、区域剪辑等多种手动编辑方式,同时内置AI视频模板,方便用户自动生成短视频,一键分享至抖音等社交平台。这一点让人不得不肯定中兴对用户视频拍摄全流程需求的洞察能力。

当然,在视频拍摄这一突出卖点之外,中兴天机Axon 11还是一部在工业设计、通讯性能、续航能力等方面表现均衡的手机。尤其在5G体验上,基于中兴在5G技术领域的优势,结合AI算法,中兴天机Axon 11的天线效率提升了30%,网络带宽提升40%,通信功耗的降低让手机续航提升了30%。此外,基于AI算法的Z-Booster 2.0 AI系统,通过智能预加载,缩短了应用启动时间,保证了游戏等应用场景下的流畅体验。

特别值得一提的是中兴天机Axon 11在工业设计方面的突破,即便搭载了一款6.47英寸的曲面屏,但整个机身厚度仅为7.9毫米,重量仅为168g,在保留曲线美感的同时,为消费者提供了轻盈舒适的握持感。

作为全球通信巨头之一,中兴的优势固然在于通讯能力,在此基础优势上,中兴天机Axon 11的发布为中兴终端未来发展指出了一个新的创新方向,即影像能力。中兴通讯终端事业部总裁徐锋在发布会上透露,“未来中兴终端的两大发展方向就是通讯能力和视频算法,中兴将在视频算法方面持续投入。”目的很显然是为了在固有优势之外建立新的产品竞争力。

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在确定性需求中寻找机会,中兴变得稳准狠

正如中兴通讯终端事业部总裁徐锋所言,5G意味着更多的可能性,它的应用场景很广,很多是我们现在无法想象的。

但正因为如此,5G在未来的发展过程中也包含着很多不确定性,所有企业都在摸索中谨慎前行。对于中兴来说,它需要以一种务实的态度来面对这种不确定性,因此在确定性需求中寻找机会不失为一种基于现实的稳妥考量。但“稳”并不意味着保守,如果在稳的同时能够做到“准”和“狠”,一样可以稳中求胜。

在市场策略上,中兴正在变得“稳准狠”。中兴终端Axon产品总经理张雷在发布会最后总结说:“这就是中兴天机Axon 11,在用户体验最强的地方用功,拒绝华而不实的功能。”从这句话中也可以看出中兴天机Axon 11背后的研发逻辑。集中优势资源,围绕确定性需求,“稳准狠”地扎进去,就有成功的希望。

具体来说,中兴“稳”的一面体现在,它在5G时代的无数可能性中选择了高清视频这一确定性的需求。由于5G网络的普及为高清视频的拍摄和传输提供了条件,短视频、Vlog等相关应用快速走向全民化。中兴在此时推出5G视频手机,可以说恰逢其时。当然,随着各大手机品牌纷纷将视频拍摄作为主要卖点,中兴天机Axon 11也不可避免地要面临激烈的竞争。

而中兴“准”的一面则体现在对产品的精准定位,中兴天机Axon 11打出“5G视频手机,做自己的导演”这一slogan,事实上给产品打上了“5G”和“视频”两个明确的标签,这有助于为产品精准锁定目标人群。对5G体验抱有期待,关注智能手机新功能,热衷于表达自我的年轻用户,显然为中兴天机Axon 11提供了庞大的潜在用户人群。

最后,中兴“狠”的一面则在于其不仅将视频拍摄作为核心卖点,更是将手机的视频拍摄全流程体验做到了极致。正如上文提到的,中兴天机Axon 11不仅在硬件配置上围绕视频拍摄性能做了强化,同时从手机的软件系统层面着手,内置视频编辑能手来满足用户对视频后期处理、分享的需求。这反映出中兴对用户需求的深刻理解和洞察。

5G为很多企业带来了时代性的机遇,而机会从来都是留给有所准备的人。对于在通讯领域摸爬滚打35年的中兴来说,长期积累的大量技术研发专利,加之在视频算法上的持续投入,都为其抓住5G时代的机遇提供了基础。

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深挖5G场景需求

中兴柔性折叠屏手机最快将于年底实现量产

在固有5G技术优势基础上,中兴也一直在积极探索手机全新品类。早在2017年,中兴就曾革命性地推出全球首款折叠双屏智能手机Axon M,开创智能手机新品类。

今日,中兴通讯宣布,与柔宇科技正式签署战略合作协议,双方开启5G时代全柔性屏在移动终端领域研发合作。此次合作充分整合中兴的5G技术领先优势、智能终端产品开发技术和柔宇自主产权的全柔性显示屏、全柔性传感器及配套解决方案。未来,双方将共同探索柔性折叠屏手机这一智能手机新品类,携手推动5G时代全柔性屏在智能终端等领域的快速普及和应用。

据悉,中兴新一代柔性折叠屏手机最快将在今年年底实现量产。这将进一步完善中兴在5G时代的终端产品布局。

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5G主场作战优势下,中兴手机业务未来可期

对于大多数普通消费者来说,目前对5G的关注可能更多集中在智能手机上,但事实上正如中兴通讯终端事业部总裁徐锋所说的那样,5G的应用是非常广泛的,5G的连接是无处不在的。对于布局5G的企业而言,竞争最终会从单项能力转向产业链整体能力的较量。

举例来说,5G手机的体验不仅取决于手机本身的性能,同时也取决于5G基站设备、光猫、路由等5G网络基础设施的性能。只有这些不同的设备充分协同兼容,5G手机才能发挥出应有的性能。从5G产业链布局整体能力来看,中兴在5G时代有着明显的主场作战优势。

市场调查公司Dell’Oro集团发布的2019年全球电信设备市场报告显示,有两家中国企业入围全球电信设备市场收入前五,其中一家就是中兴。全球知名咨询机构IHS Markit发布的2019年第3季度固网终端产品全球市场份额报告则显示,中兴通讯在2019年第3季度固网终端以14%的市场份额夺得全球排名第一。

可见,中兴在通信行业有着明显的基础优势。但随着5G手机行业的发展,5G供应链也愈发成熟,很多手机厂商凭借出色的供应链整合能力打造出极具竞争力的产品。因此中兴一方面需要基于固有产业链优势打造出生态化的产品力,另一方面也需要加快5G技术与视频算法等技术的融合,逐步形成差异化的竞争力。

中兴通讯终端事业部总裁徐锋透露,目前中兴已经和全球超过30家运营商开展了5G终端合作,在于欧洲客户交流时,客户对中兴的5G能力非常认可,他们有句话:Think 5G, Think ZTE。徐锋希望,未来有连接的地方就有中兴的5G产品。

进入5G时代之后,中兴的5G产业链优势正在慢慢凸显,智能手机业务的复苏需要一个过程,现在中兴需要做的就是用“稳准狠”的产品来尽量缩短这个过程的时间。

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    最极客创办人,TMT领域观察者评论人。游走于科技、人文与商业之间,以严谨思维、独特视角、平实语言记录时代发展。个人微信:375952010
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