微信小游戏首提商业爆发力:增速超35%,优质内容需求大、更易成长

花边科技 2020-01-09

原标题:微信小游戏首提商业爆发力:增速超35%,优质内容需求大、更易成长

2017年12月28日小游戏正式上线,小游戏的出现给了用户更多元的选择,轻量的特性也让更多非传统游戏用户爱上这一轻休闲体验。随着微信小游戏向B端开放,并不断提升性能体验和运营能力,小游戏的用户规模、从业者、内容数量实现了快速增长,至2019年,小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务,小游戏以其极轻极快的形式实现了对大众用户的不断渗透。

而对小游戏从业者来说,商业化是关注的重中之重,此次公开课,微信小游戏首次披露的商业价值和成长空间备受瞩目: 2019年小游戏的商业价值实现快速增长,整个平台的商业规模较2018年增长超35%,到2022年随着数据通讯速度的提升,还将飞跃发展。

在数据通信速度提升的利好之外,小游戏与app等渠道的互补互通关系,也释放出小游戏作为内容赛道的优势。小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。在微信公开课上披露的用户习惯迁移数据来看,女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长,人均游戏数量也有45%的增长。

微信公开课讲师李卿表示,经过两年的快速发展后,未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长,有巨大想象空间;对于开发者来说,2020年小游戏仍值得入场。

尚有多个品类未出现爆款, 小游戏平台大有作为

小游戏繁荣生态背后是平台上诸多优质的小游戏内容。能从经典玩法中发现好玩的秘密,并结合小游戏平台特性加以创新的内容大都获得了成功。比如在过去两年,大热的答题玩法就诞生了很多有新意的产品,也取得亮眼成绩,整个品类的用户规模超过了APP游戏,最优产品累计用户已经超过4亿,累计流水超过10亿;而门槛不高、玩法更具普适性的休闲品类,在与微信的关系链能力结合之后,更容易在游戏好友之间形成互动,其中主打经营养成的动物餐厅在半年时间就获得过亿用户。平台上的优质小游戏,不仅获得了累计过亿,甚至10亿的商业回报,也同样实现了50%活跃次留和30%活跃三十留的长效留存。这说明了优质的小游戏内容拥有更长周期,也值得开发者长期投入,持续创新。

而另一方面,小游戏品类许多玩法尚未出现爆款,比如卡牌、竞速、角色等品类,由于实现要求更高,还具有较大的上升和突破空间。对于创业小团队而言,未被满足的游戏需求待挖掘,各垂直品类赛道仍有机会。对此,微信团队表示,随着小游戏平台性能提升,创作内容门槛降低,会有更多经典玩法以全新的面貌出现,实现突破,比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上,未来大概率会有爆款产品出现。

性能、运营、商业升级,三驾马车助力优质内容生产

一款优质的小游戏离不开基础功能的支持。在过去两年里,微信小游戏平台已累计发布超过100项能力,从基础支持到能力升级,助力开发者打造更丰富的游戏玩法,给用户带去更多游戏乐趣,同时提升包体大小、启动耗时、运行渲染等方面的性能,让小游戏的体验始终保持轻便、愉快。

而3D小游戏性能解决方案和PC小游戏场景的提出,将连接更多内容和场景的游戏需求,将连接更多内容和场景的游戏需求。李卿表示,2020年已规划释放更多能力,包括提升社交互动体验的社交数据托管和多人对战能力,改善触达效率的订阅消息能力以及降低测试、数据维护成本的云测试等开发者工具,帮助开发者提升研发效率,优化游戏性能与质量,加速游戏成长。

健康的生态需要一个友好的、更易成长的商业环境。现场,微信向所有开发者升级了优惠服务:在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下,单款产品Android道具内购低于月50万,赠送流水金额50%广告金,最高25万;超过月50万,并使用快周转服务赠送50%广告金,转赠部分最高为超过50万元部分的10%。

不仅如此,平台还将推出广告代投放计划,开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量,开发者可以专注于产品创意和研发。这些投入不仅能够提升开发效率,丰富游戏玩法,还能将优质内容的商业价值更快速循环和放大,让更多开发者获取更大商业价值,实现用户体验和商业化双开花。

持续为好内容提供扶持,让创意产生更大价值,用游戏乐趣激发爱与关注

2019年1月,创意小游戏正式对用户开放,经过一年的时间,创意小游戏覆盖的品类更多元,其中,已有47款通过评审,累计覆盖10个品类,多分成超过6000万;有5款产品累计流水过千万,最高超过3亿。其中由6人团队研发的小游戏“消灭病毒“累计流水超过3.5亿、开发者分成超过2亿;由4人团队研发的“动物餐厅”小游戏累计用户及流水双双破亿。

更值得一提的是,这些创意小游戏都来自小团队和创业者。

让创造持续产生价值,2020年微信将继续对创意小游戏提供更多扶持,包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。

小游戏不只是游戏,更是一种文化的传递。作为一个覆盖10亿用户的产品,除了不断提升用户体验,加速商业化,助力好内容产生双边价值,小游戏也在社会责任上不断加大投入,2019年小游戏与腾讯公益合力推出了WeCare计划,计划向开发者提供亿级激励,去年一年已向开发者团队提供了超过1000万的研发基金,激发平台的规模优势,让公益和整个游戏行业结合,用游戏乐趣激发爱与关注。“我们希望发挥小游戏更大的潜能,通过小游戏去承载一个社会,一个民族的文化,让游戏也能给社会带来积极向上的力量。”微信团队表示,期待更多的开发者能够加入小游戏平台,让小游戏产生更多的创意,更多的价值。

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