猎户星空:走出增长瓶颈,会展营销的增量空间在哪里?

花边科技 2020-08-06

原标题:猎户星空:走出增长瓶颈,会展营销的增量空间在哪里?

影展一向是影迷们的节日盛宴。而刚刚结束的FIRST青年电影展,作为我国疫情防控常态化以来首批回归的影展,不仅吸引了众多电影大腕、资深从业者、影迷的加入,更是品牌营销的大舞台。

纵观各大影展,冠名、硬广、软文、短视频、直播…形式愈发趋同、新花招越来越少,各大品牌方很多时候为了求稳,就把标准动作都做一遍。但往往是费用砸出去了,也不见得有什么大的效果。这种情况下,各大品牌方如何抢占FIRST影展营销C位?

跳出常规,机器人营造全新营销体验成亮点

事实上,基于成本控制、精准营销的考量,越来越多的品牌方致力于通过科技实现营销效率提升。尤其是在AI技术助力下,随着人机交互的工作模式逐渐成为常态,品牌营销,正迎来一场迭代式进阶。

红外测温版智能接待服务机器人—“豹小秘”

从这个角度而言,拥有多媒体大屏和智能交互能力,集广告展示和商品导购于一体的营销服务机器人,可以看作是代表未来的一种全新媒介平台和营销方式。为什么是机器人?因为机器人作为吸睛存在,能在移动、导览的同时,巧妙地吸引影迷们的注意力,触发其好奇欲和参与度,而且机器人能通过多层次互动,让每一位影迷从中发现乐趣,推动参展体验深入人心。

品牌方如何玩转FIRST影展营销

在会展场景的智慧营销层面,这次猎户星空派出了“豹大屏”和“豹小贩”两类机器人志愿者,助力品牌方进行营销。

先说“豹大屏”,随着海报、易拉宝等简单的告知性媒介的宣传价值在下降,集主动招揽、广告宣传、营销互动、智能导购、智能问询、室内导航于一身的网红营销服务机器人,凭借智能问询台+福利地推员的定位,正逐渐受到品牌方和消费者的双向喜爱。

这次豹大屏X元气森林,尝试了机器人品牌口号的新鲜玩法。即机器人语音+大屏内容引导用户说出品牌口号,机器人成功识别后,小屏展示品牌专区,进行深度互动,用户可以扫码关注品牌小程序,领红包、领券。

网红营销机器人—“豹大屏”

引流实力杠杠的“豹大屏”给元气森林的影展营销带来了线上线下联动新体验。具体说来,元气森林在“豹大屏”的智能高频曝光下,不仅把炎热夏季不可多得的快乐饮品推荐给用户,而且机器人与用户的每一次交流互动,都是不断种草的过程,与此同时,在影展现场,用户和机器人这个虚构人物对话,也会有一种置身科幻电影的感觉,这样可以和影展建立一种更为强烈的共鸣。

再看会行走的自动贩卖机“豹小贩”,通过主动出击,吸引影展现场的影迷们来买元气森林的货。影迷们对它说出自己喜欢的元气森林饮品,确认选择后它就会从仓体里托出饮品,递到你面前,服务十分到位。

智能卖货机器人—“豹小贩”

而且近几年,“瓶身营销”很流行,如味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表达瓶”等,“豹小贩”在此基础上,进行营销升级,打造了元气森林“专属机身”。“豹小贩”作为一个行走的机器人“带货官”,本身就赚足了关注度,而专属机身更是给元气森林打造了品牌专属的低成本的流动广告牌。

机器人,挖掘影展营销增量

当下随着媒介从收音机、电视、PC、手机到机器人的逐步变迁,营销交互方式也从听广告、看广告、点广告、扫广告进入到说话/手势触发广告的机器人5.0时代。

在此背景下,如何打破线下品牌方引流难、留存难、推广难?如何将营销与机器人相结合,通过开辟并维护沟通触点、提升品牌的可沟通性、进行差异化沟通、让用户参与营销等,实现更高的转化率、更强劲的获客能力和更优质的推广效果?

机器人大有可为。拿猎户星空的机器人来说,利用机器人的语音、视觉、导航等能力,通过说话或手势触发广告,实现一种全新的机器人互动营销(时段+CPE)模式创新,打造一个主动招揽、营销互动、收集反馈的机器人互动营销模式闭环。将场景-品牌方-消费者的关系进行重组,提升效率,既可以帮助消费者解决找优惠、找新品、找店铺位置的痛点;也可以帮助品牌方,解决引流困难、留存困难、推广效果有限的痛点;还可以帮助场景(如会展、商场、机场等),解决管理成本高、客群画像获取较难、推广形式缺少互动等痛点。

机器人志愿者合照:红外测温版“豹小秘”(左上)、“豹小贩”(左下)、“豹大屏”(右)

不止如此,未来随着技术创新加速,猎户星空将在AI迭代进化中,创造出更多营销落地的机会,在“豹大屏”、“豹小贩”等新零售智能服务机器人家族、规模化的机器人网络与大数据平台基础上,通过机器人的智能互动营销和大数据能力,完成线下流量的聚集和分发,打造全新营销为切入点的智慧消费新方式。

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