直播退潮、上市、监管,谁能迎来“吃鸡”时刻?

直播退潮、上市、监管,谁能迎来“吃鸡”时刻?

1

距离“中国直播元年”,已经过去了两年。行业洗牌来得比预想中快,一眨眼就到了“移动直播下半场”,而这个下半场,战役仍在持续。

随着千播大战的直播潮水退却,宣亚国际终止收购映客,资本纷纷离场,直播的风口已过。陌陌通过社交切入直播,意外迎来转机后,今年又收购探探,讲回陌生人社交的故事。王者荣耀和绝地求生大火,游戏直播平台之间开始了抢人大战,比当年小说网站抢IP有过之而无不及。

根据CNNIC 发布的第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年6月,网络直播用户共3.43 亿,占网民总体的45.6%。其中最大的两部分,是游戏直播用户和真人秀直播用户,分别占网民总体的23.9%和23.1%。

由于内容同质化、用户兴趣衰减等原因,2016年下半年开始,中小型直播平台相继关停。经历一年的野蛮发展时期,国内优质的主播基本被瓜分完毕,平台自身的造血和运营能力成为决胜的关键。

单一的秀场直播在谋求出路。为解决用户活跃度下降等问题,大公司开始砸钱引进直播互动节目,中型公司也大多调整了主播扶持计划,试图通过PUGC的方式,重建秀场直播的内容生态。

除了相对“细水长流”的内容运营,直播平台也在产品侧发力。2017年开始,随着中国泛娱乐消费的升级,互联网圈出现很多新产物。一些传统游戏如狼人杀、娃娃机被搬到线上,成为各大直播App的一个模块。今年年初,有强运营能力的直播答题,也掀起了一次“撒币大战”。

潮水退去,秀场直播平台纷纷开始了精细化和差异化运营。与此同时,游戏直播的竞争进入白热化阶段。游戏直播的崛起几乎是必然。细数当下中国的互联网公司,腾讯的半数营收来自游戏,网易也主要靠网易游戏“输血”。直播作为重要的游戏推广和用户娱乐方式,游戏直播成为这个繁荣生态中的一环已是必然。

2017年5月,行业突然迎来一波融资高潮。虎牙、触手、熊猫TV、花椒直播等平台相继宣布融资,其中绝大多数是综合性直播平台。

2

后起之秀们打得不可开交,有的冲击上市未果,有的正在准备上市。都说上市是一个企业的成人礼,直播也不例外。我们不妨来看看,那已经上市了的直播巨头是如何表现。

3月6日,欢聚时代发布了第四季度和2017年全年财报。财报显示,欢聚时代2017年总营收为115.948亿元,同比增长41.3%。第四季度净营收为人民币36.265亿元,其中直播业务营收为人民币33.685亿元,比上年同期的人民币22.182亿元增长51.9%。

也就是说,欢聚时代91%的营收来自直播,带动了总体业绩的提升。其它业务如在线游戏、会员订阅等,占比约10%。

从PC端走来,2017年的YY开始走上了移动化之路,移动端月活跃用户达到了7650万,同比增长36.6%。在内容上,除了各大直播平台标配的狼人杀、直播答题等“玩法”以外,去年YY还上线了欢乐斗、一起玩、小游戏等功能。欢乐斗是一个跨直播间PK的互动工具,正在直播的主播之间,可相互连麦进行限时礼物PK;开心斗是休闲小游戏的集合,目前也已经有了单独的App。

对于这两款产品的发展,欢聚时代COO李婷在昨日的分析师电话会议中作了说明。在她看来,欢乐斗其实是一个底层的直播框架,随着玩法的不断升级,用户的互动效率、直播内容的组织性,以及营收数据都将得到提升。开心斗则有利于吸引更多年轻用户,相较于狼人杀等单款游戏,产品的粘性和留存也比预期高。

比起做PGC、办线下活动等差异性打法,游戏直播竞争的关键还在流量和用户。虎牙2017年前四季度的活跃用户数和行业渗透率得以攀升。在此次财报中,欢聚时代同时透露,虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了 IPO 申请文件。

不管是深化“直播+”的一体化泛娱乐平台,还是孵化出虎牙,可以看出,YY这几年一直深耕陪伴和沉浸式消费场景,探索狼人杀、直播答题等新玩法,小游戏、社交、小视频一个都不能少。此外,YY已经形成了主播、公会及平台三位一体的生态体系,具有强大的自身造血能力。

3

在中国做直播平台,监管是一个绕不开的坎儿。

2016年9月以来,广电局、网信办、文化部纷纷针对直播平台下发系列文件,对平台运营、主播行为、用户互动等加强监管。几大部门轮番上阵,基本上每次都能关停或处罚几十个直播平台,其中不乏处在行业头部的明星产品。

梳理这些文件政策,不难发现监管的重点主要在牌照和内容两方面。

内容监管尚可防微杜渐,牌照却是急不来的硬标准。一般来说,直播平台需持有两证,一是文化部颁发的《网络文化经营许可证》,二是广电局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。目前,国内不少中小型直播平台,都无法做到两证齐全。在这一点上,大平台拥有绝对优势。

随着国家监管的严格以及对同质化平台的淘汰,直播平台已从200多家公司较2016年减少近百家,直播行业流量逐渐向龙头平台聚集。至 2017 年下半年,各网络直播平台的违法违规内容其实已经明显减少,行业内容规范已经基本形成。

欢聚时代CFO金秉在电话会议中,提到了最近比较热的天佑事件:”天佑的违规行为基本上都发生在2015年以前,而这几年我们在提升天佑在我们平台的内容质量方面做了很多事。“他表示,YY会一直与政府进行合作,一起为行业其他公司和主播群体打造树立典范。

无论从资本还是政策上看,直播从来都是巨头之间的博弈。可以说,直播平台的人力、物力和财力,直接决定了它的抗风险能力。一方面,大平台拥有数量庞大的审核人员,也有云计算、人工智能等技术加持,对于内容的筛选和优化有更高的要求;另一方面,综合性平台业务较多,单一主播或频道的关停,不会对平台造成毁灭性的打击。

一个明显的事实是,直播行业月活进入存量时代,增长态势趋缓,行业“马太效应”愈发加剧。游戏直播行业四强纷争,竞争进入白热化状态;泛娱乐直播行业,也在不断寻找类似狼人杀、抓娃娃和直播答题的buff。谁也没有安逸的机会,未来还有诸多变数。但可以预见的是,距离游戏直播大局落定可能已经不远了。

吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者,前澎湃记者,专注互联网和文娱行业个性解读。联系以及入读者群“一群颜值极高的患者”,请加微信wuduidui728。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-03-07
直播退潮、上市、监管,谁能迎来“吃鸡”时刻?
行业洗牌来得比预想中快,一眨眼就到了“移动直播下半场”,而这个下半场,战役仍在持续。随着千播大战的直播潮水退却,宣亚国际终止收购映客,资本纷纷离场,直播的风口已过。

长按扫码 阅读全文