新浪新闻“重造”品质阅读

摘要:早在2014年,算法推荐还不是新闻资讯产品的主流技术策略时,我就在《算法推荐的冷思考》一文中质疑了这个技术究竟能否给我们带来品质阅读。四年之后,本以为算法推荐至少在新闻资讯市场会被淘汰,或者算法至少会

早在2014年,算法推荐还不是新闻资讯产品的主流技术策略时,我就在《算法推荐的冷思考》一文中质疑了这个技术究竟能否给我们带来品质阅读。

四年之后,本以为算法推荐至少在新闻资讯市场会被淘汰,或者算法至少会更理解人。没想到的是,我在算法为核心的资讯平台之中,依旧没有得到更好的阅读体验。

有意思的是,3月底徐小平、李冰冰、王俊凯、吴晓波等大咖“代言”新浪新闻。新浪新闻晒出众多名人的截屏,让网友和粉丝们一窥他们平日里都在看些什么。来自科技、财经等领域的大咖和新浪新闻一起倡导用户阅读品质内容,实现认知升级。

此举与今天内容消费大趋势息息相关。我也在其中看到了“品质阅读”的回归迹象。

大佬看什么之焦虑

新浪新闻晒截屏这个事情,非常有意思。它抓住了人们的焦虑心态,展开了一波推广自己的营销。信息焦虑是很多人都有的一种情绪。今天的信息实在太过庞杂,以至于人们不知道在哪里可以找到有价值的信息。

有位独立撰稿人评论说,“今天中文互联网世界几乎99%的内容都是垃圾信息,而这些垃圾信息都是你我这些自媒体生产的。”

其实我还想补充一句话,这也是互联网资讯平台迷信技术所造就的。

就以最简单的案例来说,我非常迷恋王者荣耀,总会在浏览器中搜索和王者荣耀英雄玩法,铭文、出装搭配。搜索引擎记录了我的习惯,于是在浏览器的信息流里,成片的王者荣耀内容推荐都蜂拥而至。10条信息流之中,有6-8条都与王者荣耀有关。

这种推荐机制下,我非常想问一句话:我的游戏习惯,能代表我的阅读习惯么?

这种垃圾信息包围的状况也造就了信息焦虑——所有人都会爱关心名人、明星、大佬所关注的内容,因为名人、明星、大佬所关注的内容代表了下一个阶段的方向与风口。大佬所关注的内容,也是普通人所焦虑的内容。

就像徐小平老师,在真格基金500人的大群里发布了一条看好区块链的消息,强调“上述信息,不要外传”。结果这则消息可以被传到人尽皆是,很大一部分原因就是。他作为投资界浪巅的人物,一举一动都被普通人所关注者。

从侧面来看,这次营销的目的是强调内容消费和认知升级。就是要让人们意识到,品质新闻的重要性,而不是醉死在Feed流里Kill time。

今天算法推荐横行时,很多技术人员都不把资讯称作资讯,而是称作Feed。

英文的“Feed”其实有两个意思,一是指信息,二是指动物饲料。它其实蕴涵了一个意思——享受信息流的人就像牲畜一样,无意识地在被技术人员们喂养。

这和经典的奶头乐理论有着异曲同工之妙——为安慰社会“被遗弃”的人,他们的生活应该被大量的娱乐活动(比如网络,电视和游戏)填满。

内容产业返璞归真

从去年开始,内容产业正在出现深度内容回潮的趋势。分久必合,合久必分,这种回潮几乎是必然的。

1、监管爆发、舆论质疑。纯算法堆砌的垃圾信息正在被监管层整肃。

尤其是前段时间,监管部门以持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题为由,分别约谈两家资讯平台负责人。几家以算法为核心的内容平台接连要求被整改,这已经释放出了内容产业新的信号——流量红利期已经结束,内容平台下一步竞争比的是内容质量。

2、用户习惯性被“骗”之后,正在对算法信息出现情绪逆反。

前两年“做号”之风盛行,标题党+无信息或重复信息的资讯一度横行。每一次点击几乎都是一次欺骗。这使得用户对流量为王的内容分发模式开始厌倦,越来越多的人对标题党、低俗内容的传播,开始本能一般的产生一种厌恶的情绪,认知升级成为趋势。

3、2017年内容产业正在发生着返璞归真的变化,人们对品质内容的渴望前所未有。

最典型的案例是, 新浪做了“二楼”资讯,汇聚了各个细分领域的品质新闻;《十三邀》这样的重度访谈节目崛起;网易人间、真实故事计划这类非虚构写作项目受到全民追捧;财经天下杂志独立出“AI财经社”这样的新媒体展开重度内容报道;“老道消息”这样的大信息量故事叙事手法被大批机构媒体学习模仿。

曾经的轻阅读,正在重新被有价值的重阅读所取代。越来越多的内容创业者正在试图用磨练手艺的方式做资讯——尽量用重模式做内容,树立品牌和内容壁垒。

事实上,即使在市场层面上看,做号诞生的账号因为缺乏内容生产能力,最终在平台补贴下滑的环境下,最终还是会缺乏盈利空间。回过头来看,坚持重内容、重模式的媒体依然还是最具投资价值和合作价值。

品质新闻重回浪颠

正如人民日报《新媒体》版呈现的“互联网八大猜想”之一,自媒体回归内容为本——无论免费还是付费,制作精良的优质、垂直内容将得到平台扶植和粉丝追捧。原创乏力、粗制滥造的账号将成为淘汰对象,一味博人眼球的低俗、猎奇、惊悚内容将遭到“淘汰”。

过去一年,内容产业返璞归真的趋势也在说明,品质新闻正在重回市场。

事实上,新浪也一直是以品质新闻站在时代浪尖的——20年来几乎未曾改变。

1997年11月底,四通利方推出了第一个频道——体育频道,四通利方在体育沙龙的黄金时代开始到来。随着1998年的法国世界杯开启,四通利方通过滚动式24小时报道奠定了其在中文互联网新闻领域的地位。

1998年底,四通利方更名新浪,面对科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道却从未缺位,新浪军规式的、流水线式的内容生产使其从中文互联网世界脱颖而出成为标杆,也奠定了未来10年新浪乃至中国四大门户的工作方式。

如今新浪在移动阅读的习惯下,还是有自己的一套产品逻辑。

从产品结构上来看,除去常规的栏目订阅板块外,新浪还加入了“二楼”这样一个板块,只要在APP内用力下滑就会进入“二楼”。所有经过挑选的精品内容都放在“二楼”内,和常规资讯做出了区隔。

从栏目设置来看,明日头条、地球日报、创事记、竞技场、铲史官这类经典栏目都放在了“二楼”内,每一个栏目都相比传统栏目设计更有“调调”,都树立起了经典的内容IP。像“明日头条”这样的产品更是在用最简洁、最明了的方式提供覆盖一天资讯。

新浪这一整套组合拳正在构建起优秀作者、优质媒体、精品栏目等以“高品质”为核心的“轻IP”内容栏目矩阵。为内容消费者提供品质阅读。

说到底,阅读还是非常个人的一件事。让机器做出正则判断很简单,但是让机器综合心理学、社会学乃至某细分领域内的规则做出判断则很难。

我还是更愿意相信,人的大脑比任何“推荐算法”都要高级一些,带着脑子去主动选择优质阅读,才是最好的习惯。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-04-10
新浪新闻“重造”品质阅读
摘要:早在2014年,算法推荐还不是新闻资讯产品的主流技术策略时,我就在《算法推荐的冷思考》一文中质疑了这个技术究竟能否给我们带来品质阅读。

长按扫码 阅读全文