今天早上6点多，在世界杯德国与阿根廷决赛加时赛下半时阶段，德国队88分钟替补上场的格策在113分钟进球绝杀，帮助德国24年后再捧世界杯冠军奖杯，结束了第20届巴西世界杯。在央视解说员贺炜大段背诵事先写好的解说词时，我在朋友圈写下了这样一段：
四年一届的世界杯结束了，我很舍不得它。盼了四年，举办了一个月，虽然只是看了其中一部分球赛，还是释放了那么多激情，似乎永远没有成长，只有一场又一场比赛的结果值得关心。怀念大家一起看球侃球赌球的日子，不知道四年以后，大家都是什么模样。
这时，自媒体人“黑马良驹”写下：世界杯结束了，生活还要继续。下注的毛病却落下了。
2014年的这届世界杯，到底是怎样一届世界杯？我认为，这是一届赌徒们的世界杯，一届低头族的世界杯，更是一届吃货的世界杯。总结起来，一切都是手机、移动互联网惹的货。
赌徒的狂欢
早在世界杯比赛前两天，小白就明显感到相比往年世界杯，今年看人、看球的人不如只看结果的人多。这就是一群世界杯赌徒，伴随移动互联网时代已经到来，网上竞猜球赛结果、购买足彩都异常方便，于是小白马上介绍了微信、网易、网银在线、支付宝、快的打车等企业推出的世界杯竞猜产品。
伴随球赛一场场增加，大家也看到今年大比分球赛格外多。尤其其中一场半决赛中，德国以7:1的大比分摧毁东道主巴西的意志，被一些人直呼精彩过瘾，另一些人则阴谋论一切都是赌球搞的鬼。
一位朋友发出“移动互联网对博彩业的推动毁灭了足球和世界杯”的哀嚎。巧的是，正是那场球赛，小白另一个敢于挑战和想象的朋友，竟然购买了巴西“负其他”的彩票，以200元的下注获得200倍、4万元的报酬！
的确，世界杯点燃了网络彩票行业。国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，作为竞猜型彩票中最具活力的一种，竞彩单日销量已超过1.5亿元。巴西世界杯揭幕战前，竞彩足球单日销量仅在1200万至4800万元之间徘徊。 最新的数据是6月9日至6月15日的一周时间内，竞彩单周销量高达10.11亿元，竞彩足球单周销量达到8.70亿元，竞彩单周和足球单周销量都创下了竞彩上市以来的最高纪录。
无论500彩票网、澳客网、中国足彩网等互联网垂直彩票网站，还是腾讯、淘宝、网易、新浪等门户、电商彩票销售，还是彩票365等移动互联网彩票APP，都赚得盆满钵满。
总结起来，世界杯彩票火爆背后有四方面助力：一是体彩用户中有大量的球迷，因此世界杯能带动体彩销量；二是随着宽带、3G的普及，通过互联网和移动互联网买彩票已经逐渐被消费者认可；三是世界杯作为最具魅力的体育赛事，不确定的胜负比分往往是其吸引力所在，竞猜于是变得流行；四是各家彩票网站推出各种营销活动，也起到了拉动销量的效果。
其中，移动互联网与世界杯彩票销售火爆的双重推动，使得移动彩票成为更热的市场，淘宝彩票将营销重点放在移动端，带来移动端的销量剧增，据称每天的增长都在20%左右；彩票365据了解在世界杯期间每天下载用户量、彩票销量是之前的几倍，销量暴增。
门户争夺低头族
四年一届的世界杯、奥运会，以及欧洲杯等重大赛事，新浪、网易、搜狐、腾讯等四大门户都会较劲赛事期间广告收入的效果。今年世界杯，大家依然暗自较劲，卖力吆喝，只不过从PC端转战到手机端，从昔日的门户之战变成新闻客户端、乃至视频终端之战。
以网易为例，整个世界杯期间，从签约巴西、西班牙队独家媒体合作，到打造热点栏目，网易全程跟进赛事进程。推出“竞猜世界杯”、“超级颜论”等明星栏目，有节奏的内容策略与用户需求高度契合。新闻客户端差异化信息推送，强大的数据、评论和有趣的互动体验更深受用户欢迎。
华通明略的调研数据称，世界杯期间，31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端，领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。
调查显示：世界杯期间，一线城市用户对网易新闻的无提示认知度达到37%，在各大新闻客户端中排名首位。在资深球迷人群中，网易新闻客户端无提示认知度比例达43%，超出同类产品11到33个百分点。
在互动方面，网易在世界杯期间推出多档互动活动，其中，“寻找懂球帝”看图竞猜吸引了百余万名用户参与。“球星卡”活动上线2周，吸引了近400万名深度用户参与，累计发卡3500万张，一时间在球迷中引起极高关注，特斯拉，polo汽车等大奖也为活动锦上添花。
根据网易门户的世界杯互动参与细分指标，尤以互动主题新颖独特、奖品吸引人等指标最受用户好评。
当然，其他几家门户也各有独门杀手锏，腾讯新闻客户端利用微信强制推送；搜狐的战略则侧重在视频，CTR央视市场研究调查数据显示，搜狐视频客户端的用户达到27.3%，位居行业之首。
相比之下，新浪新闻客户端稍微落后，也许是因为新浪内容运营部门将更多精力放到微博方面的缘故。
吃货的世界杯
对于这届世界杯，大概很多人心里最不舍的是这段昼夜颠倒，有吃有喝的日子。这是小白在北京有了自己小家后迎来的第一届世界杯，我可以买好啤酒和鸭脖子，煮好花生或者毛豆，坐在客厅沙发上尽情看着球赛，就连楼下的绝味鸭脖都会打世界杯营销，写着“激情世界杯，不脖不精彩”。
这还只是我一个人的消费力，更还别说世界杯期间那么多朋友、同事相约到酒吧一起看球带来的其他五花八门的消费。
今天下午，阿里巴巴发布了淘宝、天猫统计的数据，印证了这不仅是球迷的世界杯，也是吃货的世界杯。
数据显示，6月1日到7月13日，吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上10个小时以上，如果将他们所吃的食物量化，仅啤酒就可以灌满10个标准的游泳池。
值得注意的是，世界杯开赛以来，在淘宝天猫世界杯球队的搜索排名中，德国队连日高居榜首。6月17日，德国战车4-0大胜葡萄牙国家队，德国队的搜索人数比15日增长了1倍以上。当日，德国啤酒的销量也迎来了6月份的销售最高峰。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中，德国啤酒占了四席，分别是瓦伦丁、科伦宝、柏龙、BRO彼乐。其中，瓦伦丁在排行榜中排名第二，仅次于青岛啤酒。
除了啤酒、鸭脖和自家煮的毛豆、花生，不少吃货还要配上小龙虾、火锅或者烧烤来下酒。世界杯期间，近300万的吃货球迷通过淘点点点外卖和在线预定点菜，火锅、烤鱼、小龙虾等最受欢迎。
世界杯期间，淘宝和菜鸟还联合推出的“饿急送”，全国在43个发货站点700名快递员24小时待命的情况下，274万“饿货”浏览了饿急送所推出的各类套餐，其中有来自上海的饿货在10分钟内，就收到了内有猪肉干鸡爪鸭舌的零食礼包。
4年之后的下一届世界杯，咱们会以一个什么样的状态来迎接它呢？让我们大胆畅想吧！
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