谷歌为何将半条命交给了搜狗地图?

Google要回归中国市场的传言近日甚嚣尘上,一条消息更是有板有眼:专为中国市场定制的Google Play已经在审核流程之中,有望于9月底正式上线。但是习大大访美时所接见的高科技公司唯有Google缺席,则释放出了一个信号:Google入华恐怕不会如此顺利。好在业务层面,Google正在努力给到中国用户更好的服务,为日后返华打好基础。

Google妥协,Android Wear选择中国本土厂商

近日Motorola在上海正式发布Moto 360第二代智能手表,这是中国市场的第一款官方版Android Wear设备,这一天距离2014年6月Google I/O大会推出Android Wear系统已经一年有余。

尽管Android Wear对华为、Motorola、华硕等六家厂商进行了授权,不过这一系统在过去距离中国普通消费者有着遥远的距离。因为众所周知的历史原因,Google包括语音、地图、搜索、Play在内的诸多服务,并不能被中国用户使用。而Android Wear因为其产品形态的特殊性,极度依赖语音和地图两大服务,过去就算中国用户通过海淘等渠道购买了Moto 360第一代产品,却基本无法正常使用,通过VPN等方式可以勉强使用,但这对于普通消费者而言已望尘莫及。

所以,Moto 360第一代在中国销售惨淡,尽管它后来还随着Motorola移动业务进入联想怀中,但依然没有突破性进展。而Andorid Wear在中国的市场几乎空白,在Apple Watch在中国市场取得很好的反馈之后,Google应该有所反思,占据用户手腕,将是一个全新的生态,而中国市场首当其冲,Google不想又一次错失。

为什么Android可以在智能手机生态中大行其道,而Android Wear不可以?核心原因在于Android是开源的,对大量厂商授权,且并不依赖于Google Map、Google Now等服务,所以在手机厂商的改装之下,Android手机生态百花齐放,看上去比iOS更加繁荣。不过这也带来了无穷后患:整个生态过于碎片化了。Android Wear立足于可穿戴设备,交互极度依赖语音,同时很多场景需要用到地图,所以没有Google服务根本不可用,正是因为此,Google开始寻求改变。

已经公开的消息是,Android Wear最新的中国版已将语音替换为Google系创业团队的出门问问,地图则直接内置了搜狗地图。用户使用Android Wear时,不再是说『OK,Google』而是『你好安卓』,而在需要定位、导航、查询位置时,则会直接调用搜狗地图。值得注意的是,这并不是联想或者摩托罗拉的选择——Android Wear属于Google,摩托罗拉只是被授权厂商之一。出门问问和搜狗团队在接受媒体采访时亦表示,这些合作都是与Google官方达成。

为什么Google要与搜狗地图合作?

基于上述讨论,Android Wear要想在中国市场立足,必须选择本土的语音和地图服务厂商。不过,Google选择地图还有其他原因,那就是海外地图在中国市场都不能很好提供服务,主要原因在于数据层面:不只是地图本身的地理位置图层信息,而是地图上面的POI(Point of Interest)数据,这些数据需要耗费巨大的人力去收集,需要时间上的积累,无法直接买到手。这是为什么Apple Watch以及iPhone在苹果拥有自己地图的前提下,在中国市场还是选择使用第三方地图数据的原因。因此,我想就算Google已入华,它选择第三方地图服务商的概率依然很大。

与高德地图与苹果的合作主要在数据层面不同,搜狗地图与Google是『深度植入式』的应用层合作。Android Wear系统上所有与定位,地图,导航有关的功能都将调用搜狗地图,这需要大量的沟通对接成本。搜狗地图之前曾被Apple邀请成为Apple Watch唯一的第三方地图应用,同时还为出门问问团队的TicWear提供了地图服务,在可穿戴设备领域拥有相对较多的经验(虽然才两三个合作,但在这个阶段已算最多),所以可以快速适配Andorid Wear。

中国在线地图市场,百度和高德分别占据老大和老二的位置是众所周知的事实。Google 并未选择更强势的百度或者高德,而是选择了老三搜狗,并且是主动找上门来,耐人寻味。核心原因在于几点:

1、搜狗与Google的竞争关系非常弱。百度与Google曾经是劲敌,Google从心理上很难接受百度地图植入到Android Wear,而高德地图与苹果在数据层面已达成合作,Android Wear选择搜狗地图这个相对不是那么强势的应用,其在支持力度上可能会更大。这跟语音助手Google选择了出门问问而不是百度语音或科大讯飞的原因很相似。

2、搜狗与Google的工程师文化契合。搜狗一直提倡简单正直的工程师文化,王小川也一直刻意在把搜狗打造成颇具极客精神的互联网公司,与Google的文化相对契合,合作和沟通更容易。Google选择出门问问也有相似的原因,出门问问团队大部分来自于Google,深谙Google文化。

3、搜狗地图在技术上的积累足以胜任。百度地图和高德地图的重心是分别承载百度和阿里的O2O战略,搜狗地图并没有这样的负担,把『出行』当做核心的突破点。而出行正是Android Wear等可穿戴设备使用地图最典型的场景,走路中、开车中,打开手机或者打字不方便,就可以抬腕看表或者语音互动。搜狗在出行上有所专注,同时自身还有糖猫儿童智能手表,并且与Apple Watch和出门问问 Tic Wear都有合作,在智能手表的地图服务上有所积累。

4、搜狗在地图之外与Google还有更多契合点。搜狗有语音助手,输入法则是事实上的老大,这些领域未来与Google进一步合作,内置于Android Wear中同样是有可能的,搜狗甚至已经在为智能手表研发滑行输入等文字输入方式。不过这取决于Android Wear现阶段的合作效果,以及Google的策略:如果Android Wear把地图、语音这些权力握在自己手中而不是交给手表厂商自定义,就会集中使用某家第三方服务,避免过度碎片化的体验。

Google选择Android Wear使用第三方核心服务,在之前是前所未有的,这与Google战略违背,因为Google推行Android、Android Wear诸多移动设备系统的核心目的,都是要加载Google自家的上层服务,如果这些服务接入第三方,Google的话语权就会降低,得到的回报会减少。这也是Google面对现实的唯一选择,因为用户需求永远是第一位的,获取用户,拿到市场,才是当务之急,至于后面如何获得利益回报,对于Google来说现在还来不及也没必要过多考虑。

微博@互联网阿超 微信 罗超(luochaotmt)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2015-09-29
谷歌为何将半条命交给了搜狗地图?
Google要回归中国市场的传言近日甚嚣尘上,一条消息更是有板有眼:专为中国市场定制的Google Play已经在审核流程之中,有望于9月底正式上

长按扫码 阅读全文