UC讲了个5年后故事:阿里新媒体平台其实是淘宝店

阿里染指媒体早已不是新闻,迄今为止已投资多家传统媒体和新媒体,比如华数传媒、虎嗅网、光线传媒、第一财经、无界、36氪、封面传媒,南华早报等等,日前阿里又把目光转向新媒体平台,只是这次没有“买买买”,而是借助UC浏览器实现。

4月28日,阿里巴巴移动事业群宣布用5年时间将UC浏览器升级为新媒体平台,推出 “赋能媒体计划”,包括精准流量、多元变现两个部分,同时发布汇川移动广告平台,打通浏览器、UC头条、神马搜索和PP助手等,结合浏览数据、搜索数据和应用使用数据进行广告信息,精准推荐和统一的投放管理。

笔者在第一时间受邀入驻UC头条号,由于该产品尚未正式上线,各种功能和服务仍在内测中,但结合其近期发布的部分产品和服务来预判,淘宝版新媒体平台逐渐浮出水面。

“淘宝版”新媒体平台

国内新媒体平台早已是红海一片,新浪搜狐网易代表的传统门户,今日头条,一点资讯等新媒体入主多时,BAT也在奋力追逐“+新媒体”运营模式,比如百度布局“百度号”,腾讯推"芒种计划",阿里则借UC搭建新媒体平台。

UC浏览器早在2015年7月就已推出UC头条板块,类似于今日头条,内嵌于浏览器中,通过后台智能化推荐信息流。如果从阿里巴巴整体业务来看,尽管频频入股以及收购媒体,阿里在内容领域的野心仍未见收敛,UC浏览器此次被进一步“阿里化”,被赋予更多电商运营基因,可见阿里尝试将“淘宝模式”延伸到新媒体平台,收割下一波潜在爆发的内容市场。

眼下各大新媒体平台运营模式高度雷同,都是依靠海量用户基数,多平台内容分发,大数据推荐算法,扶持优质用户等玩法,借助技术、流量、补贴换取更多第三方优质内容,且内容高度雷同。

互联网时代的市场竞争,已从传统的流量,发展到当下的内容竞争,谁能让用户粘性越高,停留时间越长,就越能够促成成交机会,从而创造更多超额利润,新媒体成了不错的选择。

UC此番布局新媒体平台也有先发优势,如自称坐拥全球5亿用户,1亿日活用户,加上阿里系在大数据积累可助力其内容个性化推荐,UC若能与阿里旅行,淘宝头条,优酷,微博等阿里生态小伙伴打通,内容来源会更加多元化,再加上电商导购在广告分成之外,能给自媒体提供更多变现来源,这对绝大多数“穷酸”媒体人而言,尤其更有吸引力。

众所周知,变现能力低下长期制约自媒体持续创造动力,主要收入还是补贴,广告分成概率尚未成熟。阿里此次给出的解决方案是:帮助内容方从内容提供方变成内容服务商,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,拥有自己的私产。

可以设想,阿里移动事业群总裁俞永福口中的阿里新媒体平台,既能满足媒体从业者“私产”的充实感,还要满足其变现需求,如同让自媒体人既能安家,还要乐业。

这要求阿里新媒体平台能有足够吸引力,比如品牌传播,变现能力,此外还要有垄断流量和渠道入口能力和潜质。尽管UC自称可将每天60亿次曝光资源利用算法结合人工运营进行智能推荐等等,但仍不足以构成垄断新媒体平台的护城河。

俞永福对UC新媒体平台设想非常宏大:未来不能仅仅以点击量来判断信息的价值,也需要更多元化的价值变现手段,可以是打赏,也可以是社群电商。在变现方式上,UC要实现“千人三面”——广告、增值服务、电商,广告有阿里妈妈,增值服务有支付宝体系,电商则是阿里的业务大本营。。。当然最终成效如何,还需要看未来的具体运营,充满着各种不可测的未知变数。

讲了5年后的故事

阿里一直尝试内容电商化,去年9月手机淘宝率先推出淘宝头条,吸引媒体入驻,帮助媒体实现电商方面的商业化变现。用户点击文中的附加链接,购买产品,就可以和媒体进行交易额分成,如果媒体的购物转化率高,平台交易率高,变现能力也会水涨船高。

微信的公众号体系,由于熟人社区的产品属性,注定内容无法达到极广传播,否则会影响用户体验;网易等门户自有内容和其他内容存在很大的博弈,今日头条起跑速度很快,但还需要解决好内容、用户和商业化三方面的协同问题,需关注商业模式能否持续,UC此次布局新媒体同样面临着不少制约因素。

俞永福认为一个万能的UC,要追求全,但也要有分层,有宽度,又有专度,最后就是宽和专这里面内容如何精准匹配,这对于数据、算法、匹配能力就要求很高,这件事不是明年、后年能完成的,也许需要5年。

如果成功,UC浏览器有望成为手机淘宝,支付宝钱包,优酷土豆后的下一个阿里系明星APP,除了现有浏览器、搜索,导航,游戏分发等业务,还有个性化资讯流、电商导购、视频和社群等为一体的新媒体平台,想象空间不小。

阿里音乐董事长高晓松新歌“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野”。笔者认为,UC此次打造的新媒体平台更多帮助自媒体如何赚钱,解决“眼前的苟且”难题。但内容过度商业化如同微商对朋友圈的戕害,过多基于电商导购目的的内容创作,往往会对用户体验带来难以挽回的负面影响,视频电商,游戏电商发展不愠不火即为明证。

至于能否帮助自媒体抵达“诗和远方的田野”,UC还需在造神和品牌影响力等多个领域持续发力,比如造出多个papi酱类型的网红,当然这些已经不是淘宝和算法推荐能解决咯。(完)

本文版权归科技边角料所有,转载需遵循“ 授权-署名-非商业用途-保持一致” 原则,主笔微信号:thinkpku

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-04-29
UC讲了个5年后故事:阿里新媒体平台其实是淘宝店
阿里染指媒体早已不是新闻,迄今为止已投资多家传统媒体和新媒体,比如华数传媒、虎嗅网、光线传媒、第一财经、无界、36氪、封面传媒,南华

长按扫码 阅读全文