世纪佳缘与百合网结婚了!网络婚恋进入2.0时代 ?

今天,中国互联网再现合并:在纳斯达克上市的世纪佳缘宣布与百合网正式合并,已挂牌新三板的百合网向世纪佳缘存入现金1.5亿元,这笔资金被用来支付合并的部分对价。 合并之后,世纪佳缘即将完成退市。不过,与O2O、出行等领域的合并结局不同,网络婚恋市场并未因此定局,两者合并更像是一次资本运作,与其他巨头抱团取暖或追求市场份额的合并目的并不一样。

有数据显示,中国当前有2亿适婚单身男女,这个庞大的数字,催生了有着数十亿级市场规模的“另一半经济”。在2003年世纪佳缘便宣告成立,成为网络婚恋的探路者,2005年珍爱网与百合网纷纷上线,这三大平台成为PC时代的婚恋三巨头。世纪佳缘当前市值约为2.4亿美金;百合网则在新三板挂牌;在2012年冲击IPO失败之后的珍爱网则表示收入超过2亿美元再考虑上市,在许多人印象中,婚恋市场已形成“三足鼎立”的格局。尽管已经出现合并现象,婚恋市场因为存在着巨大的痛点,在移动互联网时代将存在弯道超车的机会。

PC婚恋平台依然存在不少痛点

世纪佳缘、百合网和珍爱网商业模式大同小异。基础商业模式均是吸引单身会员注册,完善资料,并进行匹配推荐,在如何有效匹配上,珍爱网采取网络红娘模式,其余两家主要依靠算法推荐和线下活动。大体看来,这三家婚恋平台的本质就是传统婚介所的线上化。事实上,这跟许多互联网平台的商业模式很相似,比如招聘求职网站取代了职介所,OTA平台取代了旅游中介…用时髦的话说是“去中间环节”,结果就是婚恋平台成为了最大的中介。

笔者曾体验过三大婚恋平台,在我看来,婚恋平台依然存在着不少痛点:

匹配效率低下。相对于婚介所而言,婚恋平台等于是将用户的选择目标放大了数倍,选择多了要降低决策成本必须靠匹配效率,而婚恋平台尽管有算法推荐,但实质上还是将选择权交给了用户。与社交平台不同的是,婚恋是一个长决策流程,往往还需要见面交流,当面临很多选择时往往无所适从。为了解决这个问题,婚恋平台想了很多办法,比如均上线类似于Tinder的随机推荐模式,用户可体验皇帝的“翻牌”即视感;再比如珍爱网的电话红娘模式;还有就是要用户参加大量的测试收集更多的资料以实现个性化推荐,在我看来这些解决办法都不够有效。

1、商业模式缺陷。

婚恋网站的商业模式有许多,比如会员模式、看信收费、电话红娘、线下活动等等,但其中许多收费模式都让用户不信任,比如会担心是机器账号发的自动邮件,再比如电话红娘由于没有跟会员见面无法真正有效撮合,等等。总之,在匹配效率本身就很低的情况下,由于要为潜在的找到另一半的可能性而不断支付,有些逆互联网潮流:免费、透明、简单,婚恋平台都没做到。

2、无法有效沟通。

我过去一直将婚恋平台归纳到“荷尔蒙经济”里面,即因为荷尔蒙分泌导致的用户需求形成的经济。相对而言,陌陌等LBS社交平台、豆瓣等垂直社交平台、微信等综合社交平台,在人与人的匹配效率上显然要高许多,人们更容易结识同好,先做朋友,再谈恋爱,最后结婚。我看到身边有不少朋友,是通过这些社交平台找到的另一半,我甚至认为,社交平台才是最大的婚恋网站并且还是免费的,只不过很多人没意识到而已。为什么社交平台更有效率?因为婚恋平台都宣称是“严肃婚恋”,沟通成本非常低效,你很难跟对方搭上话,聊着聊着就会“查身份证”一样去问一些枯燥问题了,有的平台聊天还得花钱,太痛苦了。生活中,人们认识另一半往往是通过社交场合,比如聚会、旅行、活动等等,社交在婚恋中扮演催化剂的角色。

3、面向特定人群。

从产品设计和用户属性来看,婚恋平台更聚焦在白领单身用户群,比如将用户是否有车有房这样的“硬条件”摆在了重要位置,但中国2亿适婚单身群体中,有大部分是非白领用户,有蓝领,有二三线城市和农村的单身青年,这些用户在三大婚恋平台会无所适从。再比如一些高端用户群体的婚恋需求,极端情况是富二代们寻求门当户对的另一半,传统婚恋平台也无法满足。

4、缺乏移动适配。

传统婚恋平台,基本都是诞生于PC时代,其信息架构、产品基础、交互流程都是面向PC设计的,尽管在移动互联网崛起之后大家都做了自己的App,但整体体验依然不够移动化,比如需要填写大量的资料,再比如在交互UI上对移动设备适配不好,总之就是不大好用。众所周知,移动互联网相对于互联网而言,并不只是将电脑屏幕变小了,最关键的是人成为网络节点的一部分,与LBS、共享经济、O2O、语音视频流媒体技术、移动支付这些结合,才会体现移动互联网的价值。

很多人都曾经是婚恋平台的注册用户,但有多少人真正通过婚恋平台找到了另一半呢?各大婚恋平台做过统计公布过数据,但我想,真正的效果恐怕要大打折扣。至少我个人觉得,去传统的婚恋平台征婚,是非常低效的方式,我宁肯选择线下婚介所。

婚恋市场的超车弯道已出现

婚恋市场,让我想起一个与之非常相似的市场:网络招聘市场。两者均是在解决信息不对称的问题,均是在做人与人的匹配,均存在中介,婚恋市场是婚介所,招聘市场是职介所和猎头。并且非常有意思的是,网络招聘市场曾经也是“三足鼎立”:51job、中华英才网和前程无忧。

但是,现在我们用得越来越多的招聘网站是什么呢?拉勾网、100offer、BOSS直聘等等。拉勾网专注于互联网行业,匹配效率远远甩开了传统招聘网站,对招聘者和求职者来说都更加简单易用;BOSS直聘、100offer们则采取了完全不同的招聘模式,不是求职者去海量工作机会里面寻求面试机会,而是老板们去寻求好的简历,但本质依然是提升了匹配效率。

婚恋市场存在类似的颠覆机会,借助于移动互联网,实现弯道超车的机会已经来临。具体来说,我看到以下一些更有机会的玩家:

1、社交驱动型。

网易花田并没有得到丁磊重视,但接近网易的朋友说,这个平台活得很滋润,其核心思路就是从交友切入到婚恋。社交化的婚恋平台还有一个隐形赢家是有缘,其成立于2008年,核心产品为有缘网。其理念是“婚恋前置”,即重视社交功能,看上去介于陌陌与世纪佳缘之间,并且其更重视大众用户,专注于二三四线城市和农村市场。有缘网已在筹划登陆创业板,其招股书显示月活跃用户达800万,在移动端收入份额排名第一,移动化和社交化让有缘网在已有三座大山的婚恋市场突围而出。

2、直接收费型。

AppStore上有许多打着婚恋交友旗号的收费App,在注册完成实名认证之后,直接收费。直接收费模式可提高注册门槛,确保用户真实性,进而降低所有用户的筛选范围。不过,存在着稂莠不齐的现象,我体验下来发现,有些App上男女用户比例严重失调,许多女会员并不活跃。还有一大类是主打所谓“高端征婚”,甚至主打北京等地区的高端征婚、猎婚的平台,这些平台最大的问题就是不能回答“哪里来的这么多高端用户”这个问题,因此还没有做得特别好的。不过在笔者看来,直接收费型的征婚平台还是有机会的,因为可提高匹配效率。

3、本地征婚型。

一个很显著的现象是,58同城等本地生活门户,都有一个重要频道是征婚交友。就像一些城市家长会将子女的资料贴到广场上一样,58这样的本地生活信息平台,就起到了广场墙壁的作用。而这背后是征婚的“本地化”需求。我想《非诚勿扰》里面牵手的男女嘉宾就算不是托儿,最后走到一起的可能性都非常低,因为没在一个地方,跨越千山万水的爱情要修成正果总是艰难。现在,越来越多的面向某个城市的征婚平台出现了,比如只面向广州一个城市的征婚网站大都市征婚,在会员获取、线下活动、人工撮合等方面更具优势。

在我看来,婚恋市场是一个长尾市场,除了上述平台之外,还有一些是基于微信公众账号的征婚服务,基于QQ群的征婚服务,都有。传统网络婚恋平台存在着巨大的痛点,而有痛点的市场就有机会,我相信婚恋市场会诞生许多类似于拉勾网这样的“新生代”,三大传统婚恋平台将面临巨大压力。

婚恋市场还有哪些可能性?

在未来,婚恋市场还可能会出现哪些玩法呢?我想至少会有这些可能性:

一是微信、陌陌等综合社交平台推出类似服务,或者说,基于开放平台,引入第三方婚恋服务。具体来说,比如微信未来有没有可能做“朋友圈征婚”这样的功能?或者第三方基于朋友圈关系做这样的服务?基于二度人脉,熟人的熟人的置信度显然更高一些。还有就是陌陌在兴趣化的时候,借助于本地化的优势,进入婚恋市场是很自然的事情。而专业婚恋平台比如有缘网一直坚持走“社交化”路线,世纪佳缘们或许会跟进。

二是与共享经济结合,人人都是红娘的玩法。我们很容易发现,每个人身边都有不少优质剩男或剩女,这就意味着每个人都有做“媒人”的可能性。并且有的人非常热心,愿意去介绍撮合,成人之美。那么未来,这些人是否有可能在类似于在行、滴滴这样的App上去帮助亲朋好友寻找另一半呢?我认为是有可能的,因为“媒人”本身就是一个兼职进行的专业工作,媒人并不只是做信息匹配,TA往往能够识人,还负责背书,总之,既然你有知识可以去售卖自己的时间,媒人为何不能提供有偿服务呢?——与世纪佳缘电话红娘最大不同是,媒人是基于身边面对面的熟人去做红娘的,是共享经济。

三是与视频直播VR这些新兴应用结合起来。比如基于视频的征婚交友网站,再比如基于直播开展类似于“非诚勿扰”的征婚交友,“男嘉宾”在网络中回答各种问题挑战,然后女嘉宾,观众都可灭灯亮灯,接入到网络与男嘉宾互动,最后牵手。《非诚勿扰》是非常低下的征婚方式,但形式还是比较有趣的,基于互联网未来每个城市,不同时间都可以搞非常勿扰。还有就是VR,以后你戴上VR就可以去参加线下征婚活动了,将大大节省时间成本。而所有这些方式,都会让征婚交友更加有趣——为什么大家纷纷上线类似于Tinder的翻牌功能?不就是因为有了邂逅的感觉进而更有趣吗。我想如果可以,没几个人愿意通过“填写表单”“筛选资料”这样的枯燥模式去寻找另一半,一点浪漫都没有,人们更期待“转角遇到爱”,而不是去筛选一个另一半出来。

四是与旅游等生活服务场景进行深度结合。定制旅游现在很火,而旅游很容易与征婚交友结合起来,有人说旅游是了解另一半最好的场景,因此未来会不会出现面向单身男女定制的征婚主题旅游服务?再比如现在互联网电影这么火,互联网巨头会不会举办单身男女专场,将电影与征婚结合起来?如果将单身男女聚集起来参加线下相亲活动,总给人感觉太功利了一些,好像去人肉市场,但与兴趣、与场景结合,就会少一些尴尬。事实证明,现在年轻人更需要这样的交友机会,他们并不急着马上要寻找结婚对象,更希望从交朋友做起,基于兴趣的沟通、更加轻松的交往是年轻人需要的。

由于各种社会原因,中国人的结婚年龄正在不断延后,我国当前男女初婚年龄已经到了25岁左右,初育年龄到了26岁以上,政府已经不再鼓励晚婚晚育。但这同时表明,适婚的单身男女将越来越多,“另一半经济”将更加壮大;同时,因为结婚年龄变晚,单身男女有更多时间来选择另一半。因此,“另一半经济”必须迎合这样的趋势,在我看来,社交化、场景化、趣味化将是未来的网络婚恋的未来。

微博@互联网阿超微信罗超(luochaotmt)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-05-14
世纪佳缘与百合网结婚了!网络婚恋进入2.0时代 ?
今天,中国互联网再现合并:在纳斯达克上市的世纪佳缘宣布与百合网正式合并,已挂牌新三板的百合网向世纪佳缘存入现金1 5亿元,这笔资金被

长按扫码 阅读全文