自去年开始，IP莫名其妙地就火了，这里所说的IP就是时下投资界非常看重的“知识产权”。过去，我们讲究“渠道为王”，正如白岩松曾说的那样，让一只狗天天上央视，就能变成名狗。但要知道，没了央视的舞台，不用多久它就会变回土狗。现如今，在互联网渠道无比发达的今天，渠道已经不再是稀缺资源，这样一来，好的内容同样具备高度的自传播性，尤其是以内容为基础的超级IP一旦养成，它所爆发出的能量比起传统强势渠道一点都不弱。
于是乎，以内容为基础打造超级IP就成为众多创业者关注的焦点，这一点在视频行业（电影、电视剧、自制节目等）尤为突出。内容创业似乎在短时间内就火遍大江南北，成为新的风口。但越是炙手可热，我们越应该静下心来，看看这里面到底有哪些门道。
打破内容同质化 只是打造超级IP的第一步
一个好的故事、一个好的剧本、一篇好的文章，由于其内容的独特性，引来了较高的关注度，这也为其成为超级IP奠定了基础。
这一点从《花千骨》、《琅琊榜》这样的电视剧可以看出，从《美人鱼》这样的电影也可以看出，从《屌丝男士》、《奇葩说》等等这样的视频网站自制节目中也可以看出，从“六神磊磊读金庸”、“石榴婆报告”、“回忆专用小马甲”等等这样的微博微信大号也可以看出，从papi酱这样的网红也可以看出。
这里所列举的这些名字，都因为有了自己特色的IP，而红遍互联网。他们都有一个共同的特点：内容独特！
独特的内容不一定能火，但内容不独特则几乎一定不能火。从某种程度上看，内容的火爆多少有一些机缘巧合，比如papi酱也在此前做过类似的视频，但没有火；《美人鱼》的火爆甚至没有证明内容的重要性，反而是“周星驰”这一超级IP带动了票房大卖，但有了周星驰元素，《美人鱼》已经具备了其独特性。因此，这样的成功在一定程度上可以复制，但并不绝对。
如果从这些成功例子出发，想通过内容创业打造一个超级IP，不免有些天真了。纯靠内容，无非也就是让人感叹：这个广告的植入好特别啊。
深挖内容潜质 内容创业的路还很长
尽管上面笔者列举了一些“大号”，但这些大号并不代表就是内容创业的成功者，在某种程度上，笔者与魏武挥一样，并不那么看好名声响亮的“石榴婆报告”以及papi酱这样的网红。尽管他们在内容上具备独特气质，但距离内容创业成功还有很大一段距离。
相比较而言，《屌丝男士》、《奇葩说》更具参考价值，至于《花千骨》、《琅琊榜》、《美人鱼》，这些都不是屌丝玩得起的，看看可以，尝试也就算了。
《屌丝男士》摆脱了传统情景喜剧的范畴，具有鲜明的网络特点，获得了众多网友的热捧，但屌丝男士如果只是赚赚流量、做点广告分成，这样的想象空间，未免太小了点。但去年《煎饼侠》的大卖则让《屌丝男士》找到了一个巨大的粉丝变现通道，最终《煎饼侠》以不足5000万的成本收获了近12亿元的票房。
《奇葩说》的成功直接催生了米未传媒的创立，这家互联网内容制作公司正致力于“打造视频内容垂直生态系统，沿着内容制作的垂直管道做上下游的投资和布局，复制米未本身的生态效应”。经历了A轮融资后，米未传媒估值已经达到了20亿元。作为一个内容创业公司，米未传媒也在商业化的道路上持续探讨，这里不仅包括节目广告收入，还包括艺人经纪、投资制作团队等。
应该说，这些内容创业者的典范都有着可供借鉴之处，同时也展示了好的内容如何打造成一个超级IP的探索之路。正如《太平洋大逃杀》的作者一样，他写出了这样一篇爆款的文章，但内容本身吸引人并不代表可以成为一个超级IP，更不能证明内容创业这条路就是光明大道。正所谓“上帝的归上帝，撒旦的归撒旦”，内容创业者若想成功，不仅仅要把活干好，还要借助独特的运营，两者相结合，才能真正打造出超级IP，这样成功的几率才会更大。如今，《太平洋大逃杀》在乐视的运作下，已经具备了成为超级IP的潜质，未来会怎样，谁知道呢？！（微信公众号：changyandao1；作者：丁常彦）
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