移动资讯渠道变革 谁才是“颠覆者”

移动互联网资讯的上游提供者——新闻客户端、浏览器、微信、微博等,在以各自不同的方式对资讯的获取方式进行着再塑造。变革之下,谁都想领跑于这个时代。那就目前来看,谁能真正扮演“颠覆者”的角色?

成为主流!移动资讯大潮来袭

移动互联网时代,资讯依然是杀手级的基础需求。移动数据机构Trustdata近日发布的报告显示,中国移动资讯市场正在规模化增长,资讯类应用日均覆盖率已从年初的53%增长到近60%。与此同时,艾媒咨询最新发布《2015年中国移动资讯市场研究报告》也显示,2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人,预计2016年用户规模将达到5.94亿人。

移动资讯大潮已然来袭,相比网购、O2O、社交等,移动资讯的韧性更足。通过移动资讯知天下事,并与千万陌生人产生交流、互动,成为大众习以为常的举动。一场以移动资讯为核心的“关注度”经济,正在深刻改变大众的工作、生活。

百花齐放 移动资讯玩转“变形记”

庞大的需求、用户基数等,构成移动资讯提供者狂飙突进的原始驱动力,不断推动着后者在自身形态、创新技术等方面进行多重变革。目前,获取移动资讯的方式基本已经常规化。主要包括手机新闻客户端、手机浏览器、微信、微博等,其中前两者是绝对的主力。

在惯常认知中,术业有专攻会取得最佳效果。但在移动资讯市场,却并非如此。大众在意的只是获取移动资讯的便利程度、速度及个性化推荐等,与移动资讯的载体并无直接关系。而据艾媒咨询数据显示,今年获取资讯首选方式占比上,手机新闻客户端渠道占比37.6%,手机浏览器渠道为22.7%。两者虽然有一定差距,但很显然后者已经对前者产生巨大冲击。

手机新闻客户端的优势在于“打开即所得”,将移动资讯铺满手机屏幕,以最直接方式将移动资讯推送给用户。再加上定制化资讯频道等,手机新闻客户端占比较高似乎是理所当然。

不过手机浏览器并没有坐以待毙,反而是积极转换自身角色,将自己打造成新型的移动资讯获取渠道。就2015年全年来看,在原本的“网络入口”、“搜索入口”基础上且积极成为 “新闻聚合、推荐”提供者,既有搜索又有信息推荐,是手机浏览器重新定位的关键一年。

搜狗浏览器首屏下部是新闻推荐,给予其平行于网址导航的页面;百度浏览器新增一名为“趣星球” 的娱乐资讯社区……而UC浏览器则更进一步,其信息里资讯版块UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库,运用Online learning 技术,实时追踪兴趣迁移,优势较为显著,将传统的“人找信息”更迭为“信息找人”。简单来说,就是UC头条将移动资讯主动的呈现到用户面前,且更具针对性和精准性。

就目前的移动资讯市场来看,腾讯新闻客户端还占据头把交椅,但其主要是依托于腾讯本身庞大的用户基数。其简单、粗暴的推送方式,让其推送好感度仅仅排在业界第五。而以UC、QQ等为代表的浏览器,已经快速迫近。艾媒咨询的数据显示,UC头条在活跃用户数、推送用户好感度、日均阅读篇数、日均阅读时、日均启动次数方面等重要指标上,基本上都杀入前三,与众多新闻客户端形成鼎立之势。

移动资讯渠道的百花齐放,凸显出这是一个个性化时代。每个获取移动资讯的用户,都能够根据自己的个性、喜好、习惯等选择合适的载体。类似社交、网购等互联网细分领域的一手遮天,在移动资讯市场不可能发生。

多方协作、构建生态平台:移动资讯最大的颠覆

实事求是地说,当前手机新闻客户端的展现形式自其诞生之初基本就已经定型。主要方式就是资讯在智能手机屏幕的平铺。其后虽然版本在不断更新,但万变不离其宗,基本上都是围绕这一基本核心去进行修补。

而手机浏览器之所以能够对手机新闻客户端步步逼近,并产生极大威胁,关键就在于后者有十足的紧迫感。为了避免在移动资讯市场落后,就必须通过创新和深挖行业潜力来让自身取得“超进化”。

对于浏览器乃至整个互联网行业来说,如何能够精准分析用户行为,是极具价值的举动。资讯+广告的个性化、精准化、快速化推荐是一套已经被验证的商业模式,每一个能够产生价值的用户都对互联网企业来说是无价之宝。尤其是在有价值的用户基数攀升至高位之后,将会成为互联网企业的“基石”,带给其未来发展更广阔的空间。

以UC头条为例,其依托于淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库,运用Online learning 技术,实时追踪兴趣迁移,优势较为显著,在海量的优质内容库里实时检索排序用户当下所感兴趣的内容,实现千人千面的个性化推荐。UC头条利用创新技术,将传统的“人找资讯”更迭为“资讯找人”。看似简单的位置对调,实际上却是对资讯传递模式的精准化革新。

与此同时,不断完善生态系统,让产品矩阵互为补充,共同前进,正成为移动资讯市场的新态势。腾讯新闻客户端之所以在推送好感度表现不佳的情况下,依然能够坐上移动资讯市场的头把交椅,就在于其依托QQ、微信等,已经构成完整生态链,能用户产生使用惯性,逐步渗入用户生活中。

而UC头条之所以能够杀入市场前三,与UC浏览器搭建的内容生态分发平台有密切联系。与UC头条配合的广告平台,主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,能够更好地兼顾用户体验和商业化,寻找到完美的平衡点。让用户对广告资讯也乐此不彼的同时,完成广告精准推送的目标。再加上UC自媒体平台、泛娱乐战略等,一个具有可持续性发展力的UC内容生态分发平台已然成型。

从这个角度看,未来移动资讯市场,只会单打独斗的应用将会逐渐被淘汰。只有能够借助产品矩阵进行多方协作,并构建生态平台的移动资讯提供者,才能存活下来,并继续向前发展。而这,也是对移动资讯最大的巅峰。(科技新发现 康斯坦丁/文)

本文如需转载,请联系QQ:102927545 ,并注明出处

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-01-07
移动资讯渠道变革 谁才是“颠覆者”
移动资讯大潮已然来袭,相比网购、O2O、社交等移动资讯的韧性更足。通过移动资讯知天下事,并与千万陌生人产生交流、互动,成为大众习以为常的举动。一场以移动资讯为核心的关注度经济,正在深刻改变大众的工作生活

长按扫码 阅读全文